הזהות הגלובלית החדשה של קוקה קולה קרובה באופן מסוכן למותג הרעיל ביותר בעולם
קוקה קולה הכריזה על שינוי עדין בעיצוב המותג שלה ביום שני. חברת המשקאות האייקונית כינתה את זה "רענון ויזואלי", ויש סרטון חדש של 90 שניות להכריז על השינויים. אבל משתמשי מדיה חברתית הבחינו במשהו מוזר.
מה הייתה המחשבה הראשונה שלך לאחר צפייה בסרטון הזה? אם הייתם משתוקקים לסיגריה, אתם לא לבד.
"הגופן נראה דומה מאוד למרלבורו", כתב אחד המשתמשים בתגובה נפוצה. אַחֵר משתמש כתב"אהבתי שהם פשוט נשענו לעובדה שסודה היא הסיגריות החדשות פשוט על ידי ביצוע הגופן של מרלבורו."
אוהב שהם פשוט נשענו לעובדה שסודה היא הסיגריות החדשות פשוט על ידי ביצוע הגופן של מרלבורו pic.twitter.com/NTO3VGFdcL
— DriftedTekk (@driftedtekk) 20 ביולי 2026
המעצב אנדראס סטורם מציין כי מבחינה טכנית מדובר בגופן שונה, אך אין להכחיש את קווי הדמיון.
זה לא הגופן של מרלבורו pic.twitter.com/kV1YERJexU
– אנדראס סטורם (@avstorm) 20 ביולי 2026
מרלבורו הוא מותג הסיגריות הפופולרי ביותר בעולם וכבר עשרות שנים. זה המקום שבו דברים יכולים להיות קצת מסובכים מנקודת מבט של מיתוג. משקאות מוגזים ממותקים אינם בריאים לפי כל דמיון. בתחילת המאה ה-21, טבק הפך למוצר הצריכה האחד שבוודאי לא רצית לקשר את המותג שלך. בכל פעם שאנשים מזהים איום חדש לבריאות הציבור, זה בהכרח בהשוואה לטבק.
האם הישיבה החדשה מעשנת? האם חברות מדיה חברתית צריכות להיות אחראיות להתמכרות כמו חברות הטבק בסוף שנות ה-90? מתי יהיה ל-AI את רגע הטבק הגדול שלו? אלו השאלות שאנו שומעים בכלי תקשורת שונים ומיד אנו מבינים את ההשלכות האפשריות. הושקו קמפיינים לבריאות הציבור, הוטלו איסורי עישון ושיעורי העישון צנחו.
שיעורי העישון של מבוגרים ב-1965 נעו סביב 42%. עד 2022, שיעורים אלה צנחו ל-11% בלבד, על פי ה איגוד הריאות של אמריקה. מותגי הטבק הפכו לרעילים עד כדי כך שהאב התאגיד של פיליפ מוריס מיתג מחדש לקבוצת אלטריה. אז זה קצת מוזר שקוקה קולה תשתמש בגופן דומה כל כך למרלבורו.
קוקה קולה לא הגיבה מיד לשאלות ביום שני, אבל נראה שהחברה די בטוחה בהודעה לעיתונות שלה שזו החלטה טובה.
"קוקה-קולה היא אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם, ויחד עם זה באה אחריות להמשיך להתפתח", אמר ארנב רוי, ראש המותג העולמי של קוקה-קולה, בהצהרה. פורסם באינטרנט.
"הרענון הזה נוגע להיות ברור ועקבי יותר באופן שבו אנחנו מופיעים, בכל מקום בו אנשים חווים את המותג שלנו", המשיך רוי. "על ידי בנייה על הדברים שאנשים כבר יודעים ואוהבים, אנו יוצרים בסיס חזק יותר לצמיחה תוך שמירה על קוקה קולה ללא ספק."
חברות טבק הוציאו סכומי כסף מרושעים כדי להפיץ את המותגים שלהן במאה ה-20. עוד ב-1983, בראון אנד וויליאמסון, יצרנית קול ולקי סטרייק, שילמו כדי שסיגריות יופיעו ב- מכסי רפאים. אותה חברה חתמה על חוזה עם סילבסטר סטאלון בשווי 500,000 דולר לעשן לפחות חמישה מהסרטים שלו בשנות השמונים.
בשנות ה-90, מדינות החלו לתבוע את חברות הטבק הגדולות כדי להחזיר חלק מעלות הבריאות שלהן ממחלות הקשורות לעישון. ועד סוף העשור, כמעט בכל מדינה היה על הסיפון עם החליפות. הגבלות חדשות הוצבו כדי להגביל את מקום הפרסום יכול להופיע, והחברות התחייבו לא למקד יותר לקטינים.
היו קריאות להגבלות דומות על פרסום סודה, והורים רבים שמודעים לבריאות רוצים להסיר משקאות ממותקים ממקומות ציבוריים כמו בתי ספר. חברות הסודה הן נלחם בחזרהברור, אבל לשייך את המוצר שלך לסיגריה הפופולרית בעולם, לא מכוונת ככל שתהיה, מרגיש כמו טעות לא מאולצת.