אפל אסרה על תוכן שירות ביתי במודעות עתידיות של מפות
אפל עשויה לנסות למקד מודעות ב-Apple Maps בעסקים מקומיים ובנקודות עניין, בהתבסס על חדשות הנחיות פרסום החברה פרסמה השבוע. החברה הודיעה על כוונתה להציג מודעות באפליקציית המפות שלה במרץ 2026, אך לא שיתפה ציר זמן מדויק להשקה מלבד הקיץ הזה בארה"ב וקנדה. הכללים החדשים יכולים להוות רמז לכך שכאשר העסק יושק, המודעות ב-Apple Maps עשויות להיות שונות באופן משמעותי מהמתחרים של החברה.
הנחיות המודעות כוללות מספר כללים סביב תוכן אסור הדומים לזה של אפל הנחיות לבדיקת אפליקציה. החברה אוסרת מודעות עם תוכן משמיץ או גנאי, אוסרת מודעות המקדמות "התנהגות בלתי חוקית או פלילית" ובדרך כלל אינה מתירה מודעות מטעות, הקשורות לסמים או פוליטיות. מה שמייחד הן הקטגוריות הספציפיות יותר של מודעות שאפל אוסרת, ובעיקר, "שירותים ביתיים".
"תוכן מודעה שמכיל או מקדם במישרין או בעקיפין שירותים לבית – כולל אך לא רק אינסטלציה, חשמל, מנעולן, HVAC, הדברה, קירוי או שירותי קבלנות כלליים – אסור", כותבת אפל.
זה לא נדיר לראות מודעות עבור חשמלאים או שרברבים מקומיים במפות גוגל, אבל אפל כנראה מנסה לטפח חוויה אחרת במפות. החברה מציעה את זה בדף הנחיתה שלה עבור מודעות במפות אפלשם הוא מתאר את השירות כמי שנועד לגילוי באותה מידה שהוא מיועד לניווט:
אנשים מסתמכים על מפות אפל כדי לחקור מקומות חדשים ולנסות דברים חדשים. מגילוי בתי קפה ומסעדות, ועד חנויות וציוני דרך, מפות הוא המקום שבו "מה יש כאן?" הופך ל"אני בדרך". בקרוב עסקים מקומיים יוכלו להציג מודעות במפות Apple – בדיוק היכן שהלקוחות מחליטים לאן ללכת.
גילוי חברות הדברה לא נשמע רומנטי כמו בית קפה, אז אולי הגיוני שאפל לא מתמקדת שם קודם. שמירת שטחי פרסום לעסקים מקומיים, נקודות ציון ונקודות עניין אחרות עשויה גם לגרום לעובדה שהחברה מוכרת שטחי פרסום בכלל להרגיש פחות מטומטמת. המחויבות של החברה לאסור פרסומות של אגרות ערבות וכספומטים של מטבעות קריפטוגרפיים יכולה להתאים גם לזה. כמובן, דרך נוספת להימנע לחלוטין מהתחושה הזו היא לא לפרסם בכלל במפות אפל.
פרסומות הן חלק הולך וגדל מעסקי ה"שירותים" של אפל, המורכב מהמנויים של החברה, יחד עם דברים כמו עמלות פלטפורמה עבור רכישות בתוך האפליקציה ומכירת מודעות. מלבד הרחבה זו ל-Apple Maps, החברה מציעה גם שטחי מודעות ב-Apple News (שם איכות המודעות היה גרוע במיוחד) ובחלקים מרובים של App Store. בשנת 2022, אפל הכריזה על עדכון גדול לעסקי הפרסום שלה ב-App Store, תוך הרחבת מודעות מתוך החיפוש של App Store אל דפי האפליקציות והיום, מסך הבית של ה-App Store. לפחות לעת עתה, נראה שהחברה נוקטת בגישה מאופקת יותר במפות.