כמובן, משפיענים ראו את 'האודיסיאה' מוקדם

הכותרת הרגישה כמו משב רוח צח. שחר של עידן חדש. ניצחון לטובים. "של כריסטופר נולאן האודיסאה לדלג על הקרנות של משפיעני מדיה חברתית", נאמר במאמר ב הוליווד ריפורטר בשבוע שעבר, ובכל מקום, אנשים שמחו. שחרור טוב לאותם ביקורות מוקדמות שקנו ובתשלום. ביקורות שלעיתים קרובות הרבה יותר חיוביות מאלה של עיתונאים ומבקרים מקצועיים שמגיעות מאוחר יותר.

רק, היה יותר מחור אחד בקביעה זו. לא כל האנשים שצוטטו ביצירה היו משפיעים. חלקם היו מבקרים ואנשי מקצוע שעבדו בעסק הזה במשך עשרות שנים. ואני יודע את זה כי זה הייתי אני. הייתי בין המצוטטים.

ואז, ביום שני בלילה, משפיעניםיוצרים, מבקריםו עיתונאים כאחד התחילו לפרסם תמונות מהקרנת IMAX 70 מ"מ של האודיסאה בניו יורק, מה שמותיר רבים מבולבלים. מה קרה לרעיון של אין הקרנות משפיעות במדיה החברתית? האם כריסטופר נולאן לא מתכוון לעצב מחדש את מצב העיתונות הבידורית?

ובכן, האמת היא שמשפיעי המדיה החברתית תמיד היו מקבלים הקרנות האודיסאה. בשנים האחרונות, משפיענים עוקפים עיתונאים מסורתיים יותר ומקבלים את רוב הזמן, אם לא את כולם, בכישרון כשסרט יוצא לאקרנים, וזה הגיוני. הרבה יותר אנשים (במיוחד צעירים) צופים בסרטונים ביוטיוב, באינסטגרם או ב-TikTok מאשר קוראים אתרים כמו זה. תפקידו של אולפן הוא לפרסם סרט, והמשפיעים האלה עושים את זה טוב יותר מרובם.

למעשה, חלקם עושים את זה כל כך טוב שהם יכולים להרוויח הרבה כסף בכך. כאן נכנס חלק גדול מהבלבול. לפעמים – לא תמיד, אבל לפעמים – ניתן לפרסם תוכן משפיע או ראיונות עבור הסרט המחופש לעיתונאות. זה נראה כמו ראיון רגיל, אבל הוא שולם עבורו ונשלט על ידי האולפן. ולמה לא? למה לא לשלם למישהו שיגיד שהסרט שלך טוב במקום להטיל קוביות עם אדם שיהיה ישר? בנוסף, אם האולפן כותב את השאלות בעצמו, הם יכולים להכין את הכישרון, ולא לדאוג שמראיין ישאל משהו שהם לא רוצים שישאלו.

כאן אני חוזר לסיפור. מה שאנשים חושבים עליו כעל "הקרנות משפיעות על מדיה חברתית" הם לרוב הקרנות מופרעות – הקרנות שנעשו הרבה לפני הקרנות עיתונות מסורתיות יותר, כך שאנשים שעורכים ראיונות או עושים יותר תוכן עריכה ארוך או ארוך יכולים לראות את הסרט. זה בהקשר הזה שבו אני, מישהו שלא מקבל תשלום מהאולפנים כדי לכסות סרטים, לעתים קרובות זוכה לראות סרט מוקדם. ואנשים שרואים סרטים לפני שיש הסכמה כללית לגביהם יציעו באופן קבוע דעות שלא כולם מסכימים איתן. כמו הציטוט שלי מהמאמר של THR על יום הגילוי. אני עדיין חושב שזה הסרט הטוב ביותר של סטיבן ספילברג ב-20 השנים האחרונות, ואם רוב האנשים לא מסכימים איתי, זה בסדר. אבל לא שילמו לי כדי להגיד את זה. גם יוניברסל לא שילמו לי כדי להשתמש בציטוט. פשוט התמזל מזלי לראות את הסרט מוקדם ויש לי דעה חזקה, חיובית, ללא ספק היפרבולית לגביו.

עכשיו, לראות סרט מוקדם ולפרסם עליו שני דברים שונים, וזה עוד בעיה מרכזית. באמצעות יום הגילוי כדוגמה, נאמר לי מהאולפן (Universal, שגם מוציא האודיסאה) שהצלחתי לפרסם את תגובתי ב-27 במאי. ההקרנות בכל המדיה לא נערכו עד ה-8 ביוני, אז התגלגלו דעות רבות אחרות. הסרט נפתח אז ב-12 ביוני. אז כן, אם יש את הדעה המוקדמת הזו בחוץ על רשתות חברתיות לפני שכולם יכולים להשפיע. ושלי היה. זה הוביל מאמרים לכאורה בכל פרסום מסחרי.

כאן נכנס לתמונה משהו שנקרא אמברגו מדיה חברתית. זה התאריך שנקבע על ידי אולפן שבו אנשים שראו את הסרט (משפיענים, מבקרים, מה שלא יהיה) רשאים לפרסם עליו פוסטים פורמליים. זה כשמקבלים מאמרים כמו זה, שבו חנויות מאגדות חבורה של תגובות לסרט. רק לעתים נדירות התגובות הללו הן רק ממשפיעים. הם ממבקרים, משפיענים, עיתונאים, כל מי שראה את הסרט ודאג לפרסם עליו.

האם הפוסטים האלה "משפיעים" וב"מדיה החברתית?" כֵּן. אבל התגובות המוקדמות הללו הן לעתים רחוקות מאוד מהקרנות שנערכות רק עבור משפיענים. אלו הקרנות לאנשים שלדעת האולפנים ירוויחו אם יראו את הסרט מוקדם. אולי זה אנשים עם נטייה להיות חיוביים. אולי זה אנשים שעושים ראיונות. זה יכול להיות כל מספר אנשים. זה יכול להיות גם משפיע היפותטי שייתכן שישלמו לו כדי לומר משהו טוב. עם זאת, אם הם מתכוונים להגיד שזה טוב בכל מקרה, למה בכלל לערוך הקרנה? פשוט תגיד להם מה להגיד ותמשיך הלאה.

מחזיר דברים ל האודיסאהכותרת מדויקת יותר למאמר THR כנראה הייתה צריכה להיות משהו כמו "האודיסאה האמברגו במדיה החברתית לא יתגבר מוקדם." כי ברור שמשפיענים התכוונו, ועכשיו, לראות את הסרט מוקדם. הם אפילו פרסמו על לראות את זה. אבל הם לא פרסמו את מחשבותיהם עליו וסביר להניח שלא יעשו זאת עוד שבוע בערך כשאחרים יראו את הסרט. (יוניברסל עדיין לא חשפה את האמברגו הרשמי של המדיה החברתית האודיסאה.)

אז כן, כמובן שמשפיענים הולכים לקבל הקרנות מוקדמות של האודיסאה. וכמובן שגם עיתונאים ומבקרים יזכו לראות את זה מוקדם. אבל ההבחנה בין משפיענים, מבקרים, תגובות, ביקורות ועוד היא לא משהו שאפשר לתקשר בקלות בכותרת. כריסטופר נולאן חזק, אבל אפילו הוא לא יכול לשנות את מכונת המדיה.

רוצה עוד חדשות io9? בדוק מתי לצפות למהדורות האחרונות של מארוול, מלחמת הכוכבים ומסע בין כוכבים, מה הלאה עבור יקום DC בקולנוע ובטלוויזיה, וכל מה שאתה צריך לדעת על העתיד של דוקטור הו.