'Supergirl' $100M+ מסע קידום שותפים הגדול ביותר אי פעם עבור אולפני DC של Warner Bros'

כַּאֲשֵׁר סופרגירל עולה למסך ביום שישי הקרוב, היא תהיה הסרט הגדול ביותר של אולפני Warner Bros/DC בכל מה שקשור לשותפויות קידום מכירות עם יותר מ-80 נותני חסות שמספקים 100 מיליון דולר פלוס בערך התקשורתי. זה אפילו לא סופר מוצרי צריכה.

עם שמות כמו Ulta Beauty, OPI, Joico וקנטאקי פרייד צ'יקן על הסיפון, המטרה של Warner Bros Global Partnerships בקמפיין היא למכור את ההיבט העצבני של הפסוק של DC, תוך יצירת רגעי רוח זמן שיסקרנו נשים צעירות ומשפחות.

דע שבכל הנוגע לשותפויות, הסכום הדולרי הזה מורכב מפרסומות שנרכשו, שטחי חנות קמעונאיים וכן הופעות דיגיטליות וליניאריות של מסע הפרסום. מתוך 80 אלה, 65 הם שותפים בינלאומיים, 14 הם צפון אמריקאים, כאשר ארבעה מונים טווח עולמי (סמסונג, OPI, אמריקן איירליינס וטימקס).

עסקה גדולה נוספת עבור האחים וורנר ו-DC היא שהם מקבלים עסק חוזר עם חזרה כזו סוּפֶּרמֶן שותפים כמו Timex, Samsung, American Airlines ומילק-בון. דומה לקיץ שעבר אצל ג'יימס גאן סוּפֶּרמֶןמוצר הנחש הכלבלב עושה קמיע בסרט הבימוי של קרייג גילספי של הרומן הגרפי של טום קינג ובילקיס אוולי סופרגירל: אשת המחר.

המועד של וורנרס עם שותפי הזרוע היא להבטיח שהבאים לשולחן מרחיבים את הנתונים הדמוגרפיים שלהם, יזכו בלקוחות חדשים ויעברו את יעדי המכירות שלהם באמצעות הכוח של שותפות לסרט קולנוע. בסוף השבוע הזה, סופרגירל כרגע צפוי להיפתח ל-$50M-$55M בקופות המקומיות.

תקראו, כשמקדונלד'ס רצתה לדרבן את הצעירים מה-Z לבחור את קשתות הזהב על פני כל מותג מזון מהיר אחר, הם יצרו ארוחה שמחה למבוגרים הקשורה ל-Warner Bros/Legendary's סרט מיינקראפט. זה היה קשר שלפי מקורות סיפק הכנסות של כ-700 מיליון דולר למקדונלד'ס.

דוגמה נוספת ניתן לראות עם Progressive ו סוּפֶּרמֶן, מה שסימן את שיתוף הפעולה השלישי של חברת הביטוח עם האחים וורנר לאחר בַּרבִּי ו חיפושית חיפושית ג'וס. המותג החליט להשיק מוצר חדש, שירות תגובה לתאונות, בקשר לסרט של דיוויד קורנסווט, ניקולס הולט ורייצ'ל ברוסנהאן. התוצאות? מקורות אומרים ש-Progressive החליפה את יעד המכירות שלהם והכפילה את השקעתם, לפני הפתיחה המקומית של התמונה בתחילת יולי של 125 מיליון דולר+ בשנה שעברה.

"יש לנו מזל שיש לנו מספר שותפים שחוזרים לסרטים מרובים מכיוון שהגישה שלנו תמיד מושרשת בקהל בראש ובראשונה – אנו מחויבים לא רק לחזק את הנאמנות של בסיסי הלקוחות הקיימים של המותגים עם חוויות ייחודיות, אלא גם להביא לקוחות חדשים לגמרי עם סיפורים חדשים ונועזים כדי להניע עסקים באמת." אמר Warner Bros, ראש משותף של Nusba Marketing Global Dana.

מוסיפה ג'ולי מור, סמנכ"לית מותגים גלובלית של האחים וורנר, "בסביבה צפופה, אנחנו רוצים שהשותפים שלנו יחקרו את התרבות ויבלטו, תוך כדי נסיעה בכרטיסים סופרגירל.”

הנה דגימה של כמה משותפי הפרסום בארה"ב ובגלובליים שטסים אליהם סופרגירל:

קנטאקי פרייד צ'יקן עם קמפיין של 360 מעלות וכמות משמעותית של מדיה בתשלום ברחבי המונדיאל, גמר ה-NBA, במסעדה, כמו גם בדיגיטל, מותג המזון המהיר הוא ללא ספק השותף הגדול ביותר שיש לקארה-זור אל. המטרה כאן היא למכור תמונת רוקסטאר לעוף מטוגן שמבוגרים צעירים רוצים לזלול (תיזהר, Raising Cane's and Dave's Hot Chicken). כשמדובר בקמפיין קידום מכירות, שני השותפים הרווחיים ביותר הם בדרך כלל מזון מהיר ורכב. לפני כמה שבועות, KFC שלחה גלי הלם ברחבי הרשתות החברתיות עם דלי העוף והפופקורן הדו-תכליתי הראשון אי פעם, כשהשרשרת הפכה את הדלי האייקוני שלה לפריט אספנות, שקיבל שדרוג רב-עוצמה: מכסה אספנות עם קריפטו הגור. בנוסף, ל-KFC חמישה מחזיקי מפתחות זמינים ללקוחות: שתי גרסאות סופרגירל (חליפת על ומעיל טרנץ') וכן Lobo, Ruthye ו-Krypto. פריטי האספנות עיוורים בשקיות, כך שמציאת הגיבור האהוב, האנטי-גיבור או הכלב הטוב מאוד הוא חלק מהמשימה. יש גם ארוחות עם שני נושאים עם רטבים ומשקאות מותאמים אישית: ארוחת הנושא האולטימטיבית של Supergirl וארוחת השילוב של Supergirl שמגיעות עם שלושה רטבים בהשראת התמונה, כולל Supergirl Solar Honey Mustard, Ruthye's Sweet Revenge Chili ו-Lobo's Wild Ranch. יש גם את קריפטוניאן קולר החדש שהוא תערובת כחולה-חשמלית של כוכבי, סירופ פטל כחול ובובה תות שקוף.

Waymo המגרש כאן על ידי מונית היוקרה ללא נהג ו-Warners הוא חדשנות וחוויה במחזה עבור שתי הגברים, במיוחד הסט של Gen Z: גם Waymo וגם Supergirl מצילות את היום בהסעת נוסעים לעולם אחר, מסע בכל פעם. שלא לדבר על כך, בהתחשב בסביבת המדע הבדיוני של הסרט, Waymo התאים. סוּפֶּרמֶן היה לו טויוטה מאז שהיה (בעיקר) על כדור הארץ. יש עטופים סופרגירל מכוניות בשלושת השווקים המובילים, Waymo נותנת חסות לבכורה בברוקלין, ניו יורק הלילה.

אולטה (ארה"ב ומקסיקו) – בהצגה גדולה להביא נשים צעירות לפסוק של DC, הסטודיו הולך עמוק בקטגוריית היופי. אולטה וסופרגירל חוגגות את "קיץ המורדים" בחיזוק נוסף על ידי הסלוגן "רוק את המראה שלך, מצא את הכוח שלך" עם נקודה בה מככבת קארה זור-אל עצמה, מילי אלקוק. לקוחות הנכנסים לחנויות Ulta יעודדו למצוא את הכוח שלהם באמצעות שלושה מראות חותמים: Power Glam, Grunge Romance ו-Iconic Shimmer. הצוות כאן עם Ulta כולל גם שיתופי פעולה של מותגים עם מותג טיפוח השיער Joico, לק OPI ומוצר טיפוח הגוף Sol de Janeiro. Joico, בנוסף להצגת מוצרי טיפוח השיער שלהם "Hero", מציעה תיק קוסמטי של Supergirl כאשר לקוחות Ulta מוציאים $30.00 או יותר. ל-OPI יש שורה של סופרגירל מוצרים הכוללים 12 גוונים של לכה לציפורניים ושישה עיצובי לחיצה מותאמים אישית על ציפורניים (אלה זמינים גם בחנויות קמעונאיות בולטות אחרות, חנויות תרופות ברחבי 14 שווקים בצפון אמריקה, אסיה פסיפיק ואירופה/מזרח התיכון. יש גם ויניל חלונות בקנה מידה גדול שעוצב על ידי סופרגירל אמן הקומיקס Bilquis במקומות דגל נבחרים של Ulta.

סמסונג (גלובל) ממשיך את השותפות בה התחילו סוּפֶּרמֶן עם קידום ב-80 שווקים, כולל 6,500 חנויות סמסונג, 600 חנויות, יחד עם דיגיטלי וחברתי נרחב ודחיפה חיצונית מסיבית בטיימס סקוור ובהונג קונג בניו יורק. טלוויזיות סמסונג בחדרי מגורים ברחבי העולם יופיעו סופרגירל תמונות שניתן להוריד דרך חנות האמנות של כל קונסולה.