ראשי סטרימר APAC טיפ יפני לייב אקשן, שפה סינית ומיקרודרמה כמגמות התוכן החמות של אסיה – APOS
ראשי APAC עבור Netflix, Prime Video, Disney ו-Warner Bros Discovery מסרו את פסקי הדין שלהם לגבי מגמות התוכן החמות הבאות באסיה במהלך פאנל APOS. הם גם דנו באסטרטגיות התוכן וההפצה שלהם עבור אסיה פסיפיק, כעת מלחמות הסטרימינג התיישבו ועברו עשר שנים מאז שהמשבשים – Netflix ו- Prime Video – הושקו ברחבי האזור.
כולם הסכימו שפעילות יפנית חיה היא טרנד לצפייה, בעוד שתוכן בשפה הסינית והתאילנדית צוין גם הוא כמתחדש. "מה שאנחנו רואים הוא שיש פאנדום רדום שמתעורר בכל מה שקשור ללייב אקשן יפנית ותוכן בשפה הסינית", אמר מיניונג קים, סגן נשיא לתוכן לאסיה (לשעבר הודו).
"תמיד יש את ההצגות האלה שמעוררות מחדש את התשוקה של המעריצים לסיפורים האלה. אנחנו גם רואים שהתעשייה התאילנדית כל כך טובה בלמציא סיפורים חדשים וערך הפקה גבוה, אז אני חושב שגם לתוכן תאילנדי יש הרבה פוטנציאל".
גאורב גנדי, סגן נשיא APAC ו-ANZ, Prime Video, אמר: "אנחנו רואים צמיחה בקטגוריות מרובות, אבל כמובן שאפשר לראות את ההשפעה של תוכן יפני שמתרחש ברחבי העולם. אנחנו גם רואים יותר ויותר דרמה הודית מטיילת בהרחבה והופכת למיינסטרים גלובלית למדי".
כמו כן דיברו בפאנל ג'יימס גיבונס, נשיא APAC, Warner Bros Discovery, וטוני זמצ'קובסקי, סגן נשיא בכיר ומנהל כללי של דיסני APAC, Direct-to-Consumer. שניהם הסכימו על הפוטנציאל של תוכן יפני, כשגיבונס הזכיר גם את המיקרודרמה, שהייתה נקודת דיבור מרכזית ב-APOS: "אני הולך על פורמט הווידאו האנכי, פשוט כי הדמוגרפיה והמכשירים רק מניעים אותו מהר יותר."
זמצ'קובסקי גם בדק את השם של מיקרודרמה כפורמט לצפייה, כמו גם ציין שהקווים מיטשטשים בין סוגים שונים של יוצרים: "אנחנו מתחילים לראות יותר יוצרים מפלטפורמות כמו YouTube נכנסים למיינסטרים והעלייה של וידאו אנכי היא גם מאוד מעניינת. לאחרונה השקנו את Verts בארה"ב, שמאפשרת למשתמשים לגלוש בכלי ורטיקלי מאוד של דיסני, ואנחנו מרגישים את זה בכלי מאוד עוצמתי של דיסני".
ארבעת ראשי APAC דנו כולם במה שעבד עבורם עד כה מבחינת תוכן ברחבי אסיה. כל הארבעה גילו שתוכן אותנטי בשפה המקומית נוטה יותר לנסוע מאשר ליצור משהו שתוכנן באופן מלאכותי עבור שווקים גלובליים.
לכולם היו סדרי עדיפויות שונים במהלך העשור הראשון של הזרמת APAC: דיסני+ התמקדה ביפן ובקוריאה, כאשר ESPN וספורט הם גם מרכיב מרכזי בתמהיל התוכן; Prime Video השקיעה יותר ביפן ובהודו, ולאחרונה החלה להגביר את השקעת התוכן הקוריאנית שלה; ונטפליקס הייתה פעילה בכל האמור לעיל, בנוסף לאינדונזיה, תאילנד, טייוואן ולאחרונה הפיליפינים, בדרום מזרח אסיה.
"כשהתחלתי לראשונה, הצוות בארה"ב נקרא 'Global Original' וקראו לנו 'International Original', אמרה קים מנטפליקס. "מה שאמרתי להם באותה תקופה היה 'בשבילי, אתם בינלאומיים. למה אתה גלובלי ולמה אנחנו בינלאומיים?' זה באמת שינה את דעתם של הרבה מהמנהיגים שלנו בארה"ב וברחבי העולם שבו אנחנו פועלים.
"אחד הדברים שאני הכי גאה בהם בארגון שלנו הוא שיש לנו לידים עבור APAC, EMEA ו-UCAN המדווחים ישירות לתוך ה-C-suite שלנו. אנחנו יודעים שזה באמת חשוב שנתייחס לכל אחד מהאזורים האלה בצורה שונה ושתהיה לנו את האסטרטגיה הנכונה להגדיל אותם."
HBO Max הייתה שקטה יותר בחזית התוכן המקומי במהלך תהליך הרכישה של Paramount, אך הכריזה על חמישה כותרים חדשים מטייוואן, פיליפינים ואינדונזיה ב-APOS, כולל של Erik Matti התקשר למנהל שלי מַהֲדוּרָה מְחוּדֶשֶׁת. האחים וורנר מייצרים תוכן מקומי במשך שנים רבות ביפן והופכים פעילים יותר בקוריאה באמצעות שותפות עם CJ ENM והסטרימר שלה.
"אנחנו מנסים להתמקד בצורה ברורה מאוד בתסריטים מובחרים ובסיפור סיפורים שיוצרים שיחה חברתית; זה התחום שבו אנחנו מתמקדים והיה חשוב לבסס את זה", אמר גיבונס, כשנשאל לגבי אסטרטגיית התוכן של האזור.
"בצד ההפצה, אימצנו מגוון דגמים, כך ש-HBO Max זמין כאפליקציה בשווקים של דרום מזרח אסיה, אבל גם ב-JioStar בהודו כשירות משולב, וגם בחבילות שונות ברחבי האזור." (Warner Bros Discovery השיקה השבוע גם את HBO Max ישירות לצרכן וב-Prime Video בניו זילנד).
גיבונס דיבר גם על החוזק של ה-IP Western של האחים וורנר בשווקי אסיה פסיפיק. "אמנם זה נכון שצריכת תוכן גלובלית הייתה תחת לחץ באזור זה, אבל יש בסיס מעריצים חזק מאוד עבור כמה IP מערבי. במקרה שלנו, זה היה סביב הארי פוטר סרטים עם יפן וסין בין השווקים המובילים בעולם".
הוא הוסיף כי בעוד החדש הארי פוטרסדרת טלוויזיה שתשוחרר בסוף השנה תביא דור חדש של מעריצים, "לא פחות חשוב שנפתח את פארק השעשועים בטוקיו ושיש עוד אחד שיגיע לשנגחאי. זה קריטי שהמעריצים שלך יצרכו את ה-IP לא רק באמצעות וידאו, אלא גם באמצעות מוצרים וחוויות מהחיים האמיתיים".
ארבעת המנהלים גם ציינו כיצד אסיה נתפסת יותר ויותר כמוקד של חדשנות. גנדי אמר: "דיברנו גם כאן [at APOS] על השכבות השונות שלנו בהודו על פני תוכניות ניידות, ועל האופן שבו אנו משרתים לקוחות בודדים, ואלו ספרי משחק שהמצאנו כאן והולכים למקום אחר.
"אנחנו גם רואים שתוכן אסיאתי נוסע ממש טוב. אם אתה חושב על העוצמה הרכה של אסיה וכיצד זה התגלגל בשנים האחרונות, המגמה בתחילה הייתה שתוכן עולמי יגיע באופן מסורתי מארה"ב ואירופה, אבל כעת הוא מגיע מקוריאה, יפן והודו."
זמצ'קובסקי אמר שדיסני "רק מתחילה" באזור. "APAC היא הזדמנות גדולה מאוד, וזה אזור מקוטע, ודיברנו על החשיבות של תוכן מקומי. אבל זה גם על לוקליזציה של התוכן הקיים שלך, התוכן שלך בארה"ב, לוודא שאתה רלוונטי עבור הלקוחות שלך, ולוודא שיש לך את החבילה הנכונה ושותפויות מקומיות גם כן."
APOS מתקיים באתר הנופש Mulia בבאלי, אינדונזיה, בין התאריכים 16-18 ביוני.