בזמן שהסטרימרים המובילים נלחמים ב-Churn, סטארט-אפ בינה מלאכותית מתפתחת מול מציע דרכים להחזיק בצופים
בִּלעָדִי: בזמן שהנטישה ממשיכה לשרת את הסטרימרים המובילים, חברה מתפתחת אחת מצאה דרכים אינטראקטיביות, מונעות בינה מלאכותית, לשמור על הצופים בקבוצה.
Versus, שפעלה במצב התגנבות, עבדה עם פלטפורמות כמו Disney+, Paramount+ ו-HBO Max, יחד עם ה-NFL וספקי תוכן כמו Lionsgate ו-Reddit. המשקיעים שלה כוללים קבוצה ראויה להערכה של וטרינרים טכנולוגיים ומדיה, כולל ג'פרי קצנברג, מנכ"ל גוגל לשעבר אריק שמידט, מייסד שותף של לינקדאין, ריד הופמן, לשעבר מנהל דיסני ומנכ"ל TikTok קווין מאייר, וטיטאן הפקת הטלוויזיה מארק ברנט.
שכבות-על בינה מלאכותית שתוכננה על ידי Versus מספקות לצופים חוויות אינטראקטיביות המאפשרות להם "לשחק יחד" עם התכנות שהם צופים או תוכן שהם קוראים בפלטפורמות דיגיטליות. כאשר הצופים מכוונים את הטלפון הנייד שלהם לספורט חי, סדרות, מאמרים, סטרימינג ותכנים אחרים, Versus מייצרת משחקים, טריוויה, סקרים ואתגרים, והצופים מבצעים תחזיות, מתחרים בטבלאות הישגים וזוכים בפרסים. החוויה המותאמת במשחק מחקה את האופן שבו הם משתמשים בטלפון מדי יום, אבל היא מעודדת אותם לקיים אינטראקציה עם פלטפורמת הסטרימינג במקום להיחלץ לטובת TikTok או אינסטגרם.
חברות פרסו את Versus כחלק מסדרות נוכחיות כמו המדיסון ו לנדמן כמו גם מופעי ספרייה כמו הסופרנוס, משחקי הכס ו החוט. זה גם עזר לשמור על מעורבות הצופים סביב סרטים כמו חולית, אופנהיימר, סופרמן, קזבלנקה, ליל המתים החיים ו שֵׁדוֹן.
המטרה היא למנוע מהצופים לעזוב את הפלטפורמה ובסופו של דבר לצאת מהמנויים שלהם, ובכך להפחית את העלות של חיזור חזרה לצופים, שיכולה להגיע למאות מיליוני דולרים ברחבי התעשייה. החברה טוענת ליתרונות משמעותיים מהקמפיינים ומהשילובים של השותפים שלה במונחים של מעורבות, זמן הפעלה, שימור, המרה והתחלות תוכן. הוא אומר שזה עזר ללקוחות להגיע לאורך מפגשים ארוכים יותר ב-16% והעלאות שימור של בין 4.5% ל-9.5%. Versus מדווחת גם על שיעורי התחלת תוכן העולה על 53% (לעומת ממוצע של 2% בתעשייה), ושימור משבוע לשבוע שמתקרב ל-70% בקרב משתמשים מעורבים.
חברות המכונות "מסך שני" הופיעו לראשונה כאשר הזרמת המנויים החלה להמריא בשנות ה-2010, אך השחקנים המוקדמים הללו פספסו את מהפכת ה-AI. Versus אומרת שהטכנולוגיה הקניינית שלה אינטואיטיבית וקולחת יותר מזו של קודמות, ובסופו של דבר יכולה להפוך לחלק משירותי הסטרימינג של השותפים שלה במקום להתקיים באפליקציה נפרדת.
Versus לא מתמקדת בהפיכת מותג מוכר לצרכנים אלא מתכוונת להמשיך לפעול כספק שירותי B-to-B. עם זאת, היא עושה את הגיחה הראשונה שלה לסטרימינג ישירות לצרכן באמצעות FourPlay.ai, פלטפורמה אינטראקטיבית המיועדת לספורט חי כמו המונדיאל יחד עם מחירי סטרימינג אחרים ואירועים חיים.
החברה נוסדה בשנת 2019 על ידי יזם הטכנולוגיה ג'ון ויטי, שמנהל אותה כמנכ"ל. ג'ספר הנסן הוא קצין הטכנולוגיה הראשי של Versus Game. הנסן היה בעבר GM של Yahoo Games, מנכ"ל חברת תשתית המשחקים PlayerScale ומנהל בכיר ב-Electronic Arts. החברה מרוויחה כסף מחלק של עמלות הפלטפורמה, שילובי חסות ומודעות וחוויות אינטראקטיביות מניבות הכנסות.
"נגד נבנה על האמונה שעתיד הבידור הוא משתף, לא פסיבי", אמר ויטי בהצהרה שמסרה לדדליין. "AI מאפשרת לנו להפוך תוכן למשהו שהקהל יכול לשחק, להגיב אליו ולעסוק בו בזמן אמת, תוך יצירת חוויה אישית ודינמית יותר למעריצים תוך פתיחת ערך חדש עבור שותפי מדיה ובידור. אנו מאמינים שעם הזמן, בינה מלאכותית תהפוך לשכבה בסיסית בבידור, מה שיהפוך כל פיסת תוכן ליותר אינטראקטיבית, מסתגלת וניתנת לרווחים".
טום ריאן, שהיה שותף להקמת פלטפורמת הסטרימינג החינמית Pluto TV ובהמשך הפעיל סטרימינג ב- Paramount לאחר רכישת פלוטו, עלה כמשקיע ב-Versus.
"יש לי מושב בשורה הראשונה למה שג'ון וצוות ורסוס בנו", אמר. "ה-AI הקנייני שלהם לא רק מושך קהלים – הוא עוזר לפתור כמה מהאתגרים הגדולים ביותר העומדים בפני חברות מדיה כיום, כולל נטישה והמרה. עם FourPlay, הם מעבירים את אותה טכנולוגיה לידי הצרכנים, פותחים דרכים חדשות לחלוטין למעריצים ולפלטפורמות סטרימינג להתחבר."