תתכוננו לאייפון 18 יקר יותר
מנכ"ל אפל, טים קוק, מסר לגדוד המעריצים של החברה את החדשות הרעות: האייפון או ה-Mac הבא שלך יהיו יקרים יותר בגלל מחירי הזיכרון המזיקים בכל רחבי הלוח. כעת, כל קונה אייפון 18 פוטנציאלי צריך לשאול את עצמו האם Apple Intelligence שווה 200 דולר נוספים – אולי יותר?
הדמות היוצאת של אפל סיפרה ל"וול סטריט ג'ורנל". ב- רֵאָיוֹן פרסם ביום רביעי מאוחר, למרות מאמציו כדי למנוע ממחירי זיכרון RAM לפגוע בצרכנים, "המצב הפך לבלתי בר-קיימא." במילים אחרות, השוליים של אפל כבר לא יהיו הגיוניים אם היא תשמור על המחירים הנוכחיים שלה.
כמה יעלה האייפון 18 פרו הבא? הוול סטריט ג'ורנל הציע שתג המחיר יהיה קרוב ל-1,300 דולר. זה 200 דולר יותר מאייפון 17 פרו. אבל בואו נבהיר דבר אחד: רק אפל קובעת את המחיר הבא של המכשירים שלכם. זה יצטרך לאזן את ציפיות המשתמש עם השורה התחתונה שלו.
"יש פחות היצע בזמן שבו צרכנים רוצים מכשירים והחבר'ה בזיכרון מעבירים עליות מחירים אדירות", אמר קוק לפרסום, והוסיף כי אפל תצטרך לראות את מחירי הזיכרון יורדים לפני שהאלקטרוניקה הצרכנית תוכל לחזור למחוזות של סבירות.
קוק אמור לפרוש מתפקיד המנכ"ל ב-1 בספטמבר, ככל הנראה שבועות ספורים לפני שאפל תכריז על מה שהיא מתבשלת באייפון 18 ועל פי שלל שמועות – המתקפל המיוחל. סמנכ"ל הנדסת החומרה הנוכחי, ג'ון טרנוס, ייקח את המעטפת של קוק, אז הוא יהיה מוקד העליות המחירים הבלתי נמנעות הללו. האייפון החדש הזה ייבנה בהכרח תוך מחשבה על Apple Intelligence. האירוניה, כמובן, היא שבינה מלאכותית היא הסיבה העיקרית לכך שהטלפון הזה מתייקר.
אפל הייתה עמידה יותר לתנודות במחירי הזיכרון מיצרנים רבים, בעיקר בגלל שיש לה שליטה כה חזקה בשרשרת האספקה שלה. החברה יכולה בדרך כלל למנף את הדומיננטיות שלה בתחום המחשוב כדי לקבל את העסקאות הטובות ביותר, אבל זה כבר לא כך. יצרני זכרונות – כלומר מיקרון, סמסונג ו-SK Hynix – יצרו מחדש את העסקים שלהם כדי לספק את הזיכרון ברוחב הפס הגבוה (HBM) הדרוש לפרויקטים של מרכז נתונים בינה מלאכותית. כתוצאה מכך, שולי הרווח שלהם ו מחירי מניות זינקו עד כדי כך שהם יכולים להתעלם מהפצרות של כל שותף ותיק לעוד זיכרון.
מוקדם יותר השנה, אפל שלחה אייפד אייר חדש עם M4 ואייפון 17e חדש מבלי להעלות מחירים. דגמי ה-MacBook Air האחרונים עולים 100 דולר יותר מהגרסאות הקודמות, אך הם מגיעים גם עם אחסון של 512GB, כפול מהיכולת ההתחלתית של הדור הקודם. הסדקים החלו להופיע בחודשים האחרונים, החל כאשר אפל הסירה את אפשרות ה-Mac mini שלה ברמת הבסיס של 600 $ 512GB ממדפי החנויות.
החברה לא יכולה להמשיך להעמיד פנים שהכל בסדר בעולם הגאדג'טים. גם אם מחירי הזיכרון יורדים תוך שנה או שנתיים, מחירי הגאדג'טים לא בהכרח יבואו בעקבותיו. אם אפל תמכור מספיק מכשירי אייפון של 1,300 דולר, היא יודעת שזה מחיר שלקוחות מוכנים לשלם. כעת, הלקוחות האלה יצטרכו לשאול את עצמם אם Apple Intelligence ו-Siri המותאמת בינה מלאכותית שווים נתח משמעותי של שינוי.