'מואנה' מתהפכת עם פתיחת WW של 95 מיליון דולר; דוויין ג'ונסון פיק מוכן להפסיד 100-125 מיליון דולר: הנה הסיבה
דיסני, כבר למדת את הלקח שלך?
לאחר ירידת היקום הקולנועי של מארוול בדיסני+ בתקופתו של מנכ"ל קוביד בוב צ'אפק, בוב איגר בתקופת משטרו השני הבטיח מבחר של להיטים גדולים, איכות על פני כמות. אבל עם זה של לוקאספילם מלחמת הכוכבים: מנדלוריאן וגרוגו ועכשיו הגרסה המחודשת לייב אקשן של קלאסיקה מונפשת, מואנהברור שבית העכבר — להשתמש א שלגיה מטאפורה – לא יודע מתי להפסיק לקחת יותר מדי ביס מהתפוח.
מקורות אומרים לנו את זה מואנהשמגיע לבתי הקולנוע פחות משנתיים לאחר הלהיט האנימציה בעלות של מיליארד דולר פלוס מואנה 2עומד להפסיד בין 100 מיליון דולר עד 125 מיליון דולר במחזור הראשון של הכותרת לאחר א פתיחת WW 95 מיליון דולר (43 מיליון דולר ארה"ב/קנדה), התעללות למה שהיה אמור להיות אוהל קיץ והרחבה של מה שהוא כבר זיכיון משתלם לדיסני (השניים מואנה סרטי אנימציה מכרו 22 מיליון דולר בצעצועים, הניבו 26 מיליון דולר בזרמי מוזיקה וצפו ב-1.5B שעות צפייה בשירות). ודרך אגב, ההפסד הזה הוא אם הסרט הזה יגיע ל-250 מיליון דולר בקופות העולמיות, והמקורות שלנו שמרניים. דיסני לא הגיבה על תחזית ההפסד שלנו.
מואנההפתיחה של כאן לא כל כך רחוקה מאסון הלייב אקשן של דיסני שלגיה שהשתחוה ל-87 מיליון דולר WW, ו-42.2 מיליון דולר בצפון אמריקה, אולם הסרט הזה היה נגוע במחלוקת על שבעת הגמדים וכוכבת התמונה רייצ'ל זגלר הבוטה. מואנה היו אפס מחלוקת בהרצה; רק הטריילר השני הכי נצפה בכותר של דיסני IP לייב אקשן (לא כולל מארוול ולוקאספילם) ב-182 מיליון צפיות אי פעם ב-24 השעות הראשונות שלו. אז WTF?
השישה העמוקה של נסיכת האי המוזיקלית והאל-למחצה מאווי בעיבוד בשרשרת מסתכמת, כן, בעלות מוגזמת של 250 מיליון דולר לפני P&A (והוצאה העולמית מוערכת של 145 מיליון דולר), אבל זה מה שאוהל של דוויין ג'ונסון יכול לעלות. הוודו הכי גדול שקילל מואנה היה תאריך השחרור שלו, מוקדם מדי לאחר מכן מואנה 2 וביולי צפוף משפחתי כולל תאורה/יוניברסל מיניונים ומפלצות אלא גם של דיסני משלו צעצוע של סיפור 5 (אשר בהתאמה פרסמה סוף שבוע שני מוצק של 20.5 מיליון דולר ומסגרת רביעית של 18.5 מיליון דולר בסוף השבוע האחרון). דיסני ממש בתחרות מול עצמה במרחב המשפחתי (למרות שהטענה היא כזו מואנה מטה נקבה), ומסור מואנה לקבל מכות צעצוע של סיפור 5 בשווקים ידידותיים למשפחות כמו מקסיקו וברזיל. הכללי 52 מיליון דולר בחו"ל הפתיחה מרגיזה, ודיסני אפילו לא משתמשת ב"מונדיאל אכל לי שיעורי בית" כתירוץ.
כן, לייב אקשן מואנה היה הראשון, הוכרז תחילה על ידי ג'ונסון ואיגר במהלך אסיפת בעלי מניות שנתית באפריל 2023. אבל אז, דיסני נזקקה לאקרנים בקולנוע לחג ההודיה 2024, וכדי למלא את החלל הזה, איגר ויו"ר דיסני אולפני הבידור, אלן ברגמן שינו את מואנה סדרת אנימציה לסרט המשך עלילתי, וזה היה רעיון לא רע. בַּטוּחַ, מואנה 2 לא היה אהוב ביקורתית כמו הסרט המקורי 2x מועמד לאוסקר (61% טרי עד 96% אושר טרי; A- CinemaScore לסוליד A), אבל זה היה להיט עצום, והעובדה שהוא נפתח שמונה שנים אחרי המקור הייתה מפתח. הייתה דחיפות, וזה לא המקרה של מופע חי מואנה. משפחות פשוט צפו מואנה 2ועם מחירי הכרטיסים כל כך גבוהים (צריך הרבה כדי להוציא משפחה בת ארבע נפשות), למה למהר לבתי קולנוע כאשר מואנה יגיע לדיסני+ בהמשך הדרך?
זמן קצר לאחר מכן מואנה 2 הוכרז, דיסני עבר מואנה מה-27 ביוני 2025 ועד סוף השבוע הזה.
מה התיקון הטוב ביותר כאן ביקום אלטרנטיבי איפה מואנה מצליח? תאריך יציאה שהוא הכל מלבד השנה. אולי בשנה הבאה. דיסני קיבלה החלטה עסקית מודעת לשחרר מואנה לפני המתקפה של האפוס של כריסטופר נולאן של יוניברסל האודיסאה בסוף השבוע הבא ואולפני סוני/מארוול ספיידרמן: יום חדש לגמרי ב-31 ביולי.
"דיסני ידע מתי הם יצאו מחדש מואנה שהיה להם מואנה 2 ו צעצוע של סיפור 5 בתערובת; מדוע הם בכלל שקלו תאריך יציאה בשנת 2026, מבאסת את דעתי", אומר מקור ותיק בתחום הקולנוע.
ואז יש את עלות הייצור של מואנה. ל-DC's סופרגירלשעלות נטו 170 מיליון דולר, כל דבר נמוך משמעותית (מתחת ל-100 מיליון דולר), ואנחנו מנהלים שיחה אחרת וחיובית יותר על תוצאות הקופות. אומרים לי א-לה ג'ונסון הודעה אדומה ו אדום אחדלכוכב שילמה משכורת של לפחות 20 מיליון דולר מראש (כל עסקה במזומן + אחוז לא תושג, לאור הביצועים הנמוכים כאן). זה נועד במקור עבור מואנה להתחיל לפני השביתה של 2023, אבל ההפקה נדחקה לתאריך התחלה של יולי 2024 לצילומים של שישה חודשים בהוואי וצילומי מיכל מים בג'ורג'יה. הפוסט-פרודקשן ארך 60 שבועות בהתחשב בכך שהיו 2,000 צילומים. שילוב כבד של לייב אקשן ו-VFX הוא הסיבה מדוע, נאמר לי, תג המחיר של הסרט הזה היה כל כך גבוה. חלקם ניסו להפנות אצבעות לעבר נשיא דיסני לשעבר, שון ביילי מואנה. עם זאת, הוא רק האיר את החבילה ירוקה, ולא היה באולפן כדי לעשות בייביסיטר ולכוון את עלויות ההפקה מואנההמנהל הוותיק של Mouse House עוזב בפברואר 2024, וראש משותף של Searchlight לשעבר, דיוויד גרינבוים, שמשתלט על תפקידו.
ואז יש את השיווק של מואנה. כרגע, כל מנהלי השיווק של אולפני קולנוע צריכים להבין את המילים זוֹעֵם מקועקעים על זרועותיהם. הספין-אוף הזה לא פעל בגלל שכל המראה של הקמפיין נראה דומה מדי לקודמו מקס משוגע: דרך הזעם, וזו אותה בעיה לגבי מה השתבש כאן: לא היה שום דבר טרי ב- מואנה מסע פרסום, ללא כל סוג של vida, כדי להגדיל את עצמו מהתשלומים הקודמים שלו. בדרך כלל, חומרי שיווק לסרטים נבדקים, עם זאת, ההערה לא נלקחה על ידי דיסני שמספר צופי קולנוע מתפתל על הפאה של ג'ונסון.
שימו לב שיוצרי הסרט, בראשות המילטון ו גריז לייב! הבמאי תומאס קייל, בחר ספציפית לא להזריק לייב אקשן מואנה עם נאמברים או רצפים מוזיקליים חדשים, מחשש לניכור באמת של המאמינים. השיר החדש היחיד שנוסף היה "לאורך הדרך" ובסוף קרדיטים ממנצח EGOT קרוב ו מואנהכותב השירים של "כמה רחוק אני אלך" לין-מנואל מירנדה. ג'ונסון עובד בדרך כלל עם אותם יוצרי קולנוע שמכירים היטב את הקצב שלו מהקריאייטיב לעסקים, כלומר רוסון מרשל ת'רבר, בראד פייטון, ג'ייק קסדן וג'אום קולט-סרה. בהתחשב בעובדה שזה היה הסרט הראשון של קייל לאירועי סרטי קולנוע, האם הוא היה מעל המגלשיים שלו? האם הוא לא היה מסוגל להתמודד עם הסלע? מקורבים לכוכב מספרים לנו כי קייל היה כשיר לחלוטין לתפקיד, אמן בימוי מחזות זמר, הקמת קיצור עם ג'ונסון.
RelishMix דווח לפני מואנההשחרור, "יש פטפוט מעורב-שלילי נוטה עבור מואנה. השיחה הדומיננטית סובבת סביב חוסר הנחיצות הנתפס, CGI כבד, דירוג צבע מושתק, עיצוב פאה מפוקפק עבור מאווי, והתחושה שהסרט יושב בצורה מביכה בין אנימציה ללייב אקשן. ביקורות חכמות מציינות שוב ושוב שהוויזואליה מזכירה לעתים קרובות תוכן שנוצר בינה מלאכותית, בעוד שאחרות שואלות מדוע היה צורך בדמיון מחדש של סרט לאחרונה. השוואות לעיבודים לייב אקשן כגון מלך האריות, איך לאמן את הדרקון שלךואפילו מערכונים פארודיים הם תכופים, כאשר רבים טוענים שהמקור נותר עדין מבחינה ויזואלית. הצופים מכוונים גם לתאורה השטוחה, לשימוש יתר בסביבות דיגיטליות, ולתחושה שההפקה חסרה את החיוניות הקשורה לסביבה בדרום האוקיינוס השקט. תגובות התומכות כוללות: 'זה נראה כאילו מישהו העלה מואנה ל-AI ושאלו איך זה ייראה בלייב אקשן' ו-'איך הם הפכו מקום יפה לכל כך משעמם?' דוגמאות נוספות כוללות 'זה נראה כמו תקציב גבוה SNL מערכון' ו'הצבעים והתאורה כל כך עמומים ומושתקים'".
דיסני ויוצרי הסרט נשארים בטוחים שיש איזה גורם יציאה מהרגליים באופק ללייב אקשן מואנה אחרי ציון הקהל שלה A- CinemaScore ו-90% Rotten Tomatoes (גבוה מ מואנה ב-89% ו מואנה 2 ב-85%); שהקהל הנשי, שהופיע כאן ב-66%, יגיע לסרט ביולי-אוגוסט עמוס בחורים אודיסיאה ו ספיידרמן: יום חדש לגמרי. תגובת הקהל כאן היא עדות לכך שלא נעשה עיבוד גרוע; פשוט דייטים גרועים.
דיסני יכולה להגן על כך שהסחורה ופארקי השעשועים יחלצו בסופו של דבר מואנה החוצה, אבל למה, מאווי, למה, שוררת העייפות על המותג?