דדפול של ריאן ריינולדס עולה פחות מתקציב השיווק של גרין לנטרן
"Green Lantern" הידוע לשמצה של ריאן ריינולדס נראה נחרץ מההתחלה. בעקבות הכישלון האגדי שלו, הכוכב אמר לאמפייר (via יריד הבל) "אתה באמת צריך איש חזון מאחורי סרט כזה, אבל זה היה הסיפור הקלאסי של האולפן: 'יש לנו פוסטר, אבל אין לנו תסריט או יודעים מה אנחנו רוצים; בואו נתחיל לצלם!'" בהתחשב בקרקע הרעועה שעליה התחילה ההפקה המוטעית הזו, הייתם חושבים ש-Warner Bros יזהר בכמה היא הוצאה. אבל האולפן הוציא בסופו של דבר 200 מיליון דולר על הפקה בלבד, שזה כמעט פי ארבעה ממה ש-20th Century Fox (כפי שהיה ידוע אז) הוציא על "Deadpool" הרבה יותר מצליח של ריינולדס ב-2016. למעשה, היציאה לתיאטרון הבכורה של ווייד ווילסון עלה הרבה פחות מתקציב השיווק של "Green Lantern".
ריינולדס עצמו טען שהוא יודע מדוע "גרין לנטרן" הופצץ בקופות: אפקטים מיוחדים. לדברי הכוכב, כל מי שהיה מעורב בסרט היה מרוכז מדי בהוצאת יותר כסף על צילומי אפקטים כשהם היו צריכים לתקן את הבעיות של הסרט – מהן היו הרבה. 25% עגבניות רקובות ציון קריטי מדבר בעד עצמו, אבל ל"גרין לנטרן" היה אפילו לאה רוזן TheWrap תוהה, "כמה עוד מגיבורי העל האלה אנחנו יכולים לקחת?" זכור, זו הייתה תקופה שבה היקום הקולנועי של מארוול רק התחמם וטרילוגיית האביר האפל של כריסטופר נולן חידשה את הז'אנר לדור חדש. כיום, המשיכה של סרטי גיבורי-על נמצאת בדעיכה. אבל ב-2011, הם אפילו לא הגיעו לשיא שלהם. "גרין לנטרן" היה צריך להיות נורא מאין כמוהו כדי שהמבקרים ישאלו אם הגיע הזמן לתת לו לנוח אז. זה היה. חבל, אם כן, שוורנרס הוציא על זה כל כך הרבה כסף.
גרין לנטרן היה ההפך הפיננסי של דדפול
"גרין לנטרן" איבדה את האחים וורנר סכום עצום של כסף – הערכה 75 מיליון דולרליתר דיוק. הדברים לא נראו טוב כשהסרט נפתח ל-52.7 מיליון דולר, שהיה נמוך משמעותית מהתחזיות של 60 מיליון דולר. כפי שאמר נשיא ההפצה של וורנר, דן פלמן MSN באותו זמן, "הייתי שמח יותר מ-55 מיליון דולר […] אם נגיע ל-5 מיליון דולר ביום שני, הכל ייסלח". "Green Lantern" אכן הגיע ל-5 מיליון דולר באותו יום שני. למעשה, הוא הגיע ל-5.1 מיליון דולר. אבל בהתחשב בהוצאות השיווק העצומות של וורנר, זה פשוט לא היה משנה הרבה.
האולפן הוציא סכום מופרז על האפקטים המיוחדים והשיווק של הסרט, עם הוליווד ריפורטר מצטטים מקורות בתעשייה שטענו שוורנרס הורידה 100 מיליון דולר על קידום מקומי ו-75 מיליון דולר מעבר לים (אם כי לא כל זה היה יוצא מקופת וורנרס, שכן עסקאות קידום מכירות צולבות הבטיחו שחברות אחרות ייגררו למערבולת הפיננסית). THR אפילו ציטט מקור אחד שטען שוורנר ככל הנראה הוציא יותר מ-400 מיליון דולר על "גרין לנטרן" בסך הכל. אם כן, לומר שסכום של 219.5 מיליון דולר בקופות עולמי לא הפחית את זה, זה אנדרסטייטמנט.
עם תקציב השיווק של "גרין לנטרן" המוערך בהרבה מעל 100 מיליון דולר, זה הופך אותו ליותר מכפול מתקציב הצילומים כולו של "דדפול". הופעת הבכורה של ריאן ריינולדס בתור ה-Merc with a Mouth ב-2016 הייתה הצלחה בלתי פוסקת, במיוחד בהשוואה ל"גרין לנטרן". לא רק שהוא עלה רק 58 מיליון דולר להפקה, "דדפול" גם שבר שיאי קופות, והכניס 781.9 מיליון דולר בבתי הקולנוע ברחבי העולם. גם אם 20th Century Fox היה מחליט לרדת כמו וורנרס בקידום, האולפן עדיין היה רואה רווחים מרשימים.
רוב סרטי גיבורי העל צריכים לעלות כמו דדפול
15 שנים לאחר יציאת "גרין לנטרן", האולפנים עדיין מסתמכים על זיכיונות גדולים ותקציבים חסרי אחריות, רק שעכשיו זה למעשה הוא הגיע הזמן לסרטי גיבורי על לקחת הפסקה ארוכה ונעימה. אפילו עם דוגמאות כמו "דדפול", האולפנים המשיכו לבזבז סכומי כסף מוגזמים על סרטי קומיקס (וזכיונות בכלל) הרבה אחרי שגשוג גיבורי העל של שנות ה-2010 שככה. רק תסתכל על איך "סופרגירל" נפלה בקופות, ונפתחה ל-37.1 מיליון דולר בלבד מקומית (הרבה פחות מה-50 מיליון הצפויים) ו-25.5 מיליון דולר ברחבי העולם.
רבים הגיעו למסקנה שעידן הדומיננטיות של גיבורי העל בקופות הסתיים היטב, וברור מדוע. אבל אין ספק שסרטי "ספיידרמן: יום חדש לגמרי" ו"הנוקמים" יגיעו להישגים גבוהים כשהם לראשונה. התוצאה האמיתית היא שהעידן שבו היוצרים יכלו לקחת גיבורים פחות מוכרים ולהפוך אותם לאייקונים תרבותיים נעלם. במקום זאת, אם הם מתכוונים לעשות יותר סרטים הכוללים דמויות שאינן ספיידרמן, הנוקמים או באטמן, הם צריכים לתקצב בהתאם – נגיד, כמו שפוקס עשתה עם "דדפול", שהיה מצליח גם אם הוא היה מכניס רק 200 מיליון דולר.
כמה הוציאו האחים וורנר על "סופרגירל?" 170 מיליון דולר – כמעט כמו "גרין לנטרן". לְפִי מגווןתקציב השיווק היה 120 מיליון דולר נוספים – שוב, לא רחוק מההוצאה של "גרין לנטרן". האולפן צפוי כעת להפסיד יותר מ-100 מיליון דולר על "סופרגירל". למרבה הפלא, התקציבים האלה הם עכשיו הנורמה. אבל אם וורנרס הייתה מפיקה סרט בקנה מידה קטן יותר עם תקציב מתאים, קופת "סופרגירל" לא הייתה מעוררת כל כך הרבה תדהמה. מן הסתם, הדוגמה שהציב ריאן ריינולדס, מר עם פה, נשכחה מזמן.