5 סיבות מדוע סופרגירל נפלה בקופות
לומר של"סופרגירל" הייתה התחלה קשה בקופות זה יהיה אנדרסטייטמנט. הערך האחרון ביקום DC החדש של אולפני האחים וורנר ו-DC הפגין ביצועים נמוכים באופן דרמטי מול הציפיות המושתקות כבר בסוף השבוע הפתיחה שלו, מה שהביא לאחת מבכורות הבכורה הקטסטרופליות ביותר לסרט גיבורי על בעידן המודרני.
בבימויו של קרייג גילספי ("כסף מטומטם"), "סופרגירל" נפתחה ל-38 מיליון דולר מקומית בלבד כדי להגיע עם 30 מיליון דולר גרועים עוד יותר בעולם, מה שמצטבר להשקה עולמית של 68 מיליון דולר. ההערכות לפני ההפצה גרמו לזה להיראות כאילו "סופרגירל" אולי לא תעוף גבוה מאוד בקופות, אבל הסרט הגיע הרבה מתחת למה שכבר היו מספרים די גסים. לפני פחות משבועיים, האחרון של DC היה מכוון להופעת בכורה מקומית בין 47 ל-60 מיליון דולר.
כפי שזה נראה, התוכנית בעלת התקציב הגדול על נערת הפלדה נפתחה בערך באותה שכונה כמו "שזאם! זעם האלים", אחת מפצצות הקופות הגדולות בתולדות גיבורי העל. ההמשך הזה נפתח ל-65.5 מיליון דולר ברחבי העולם, בדרך ל-134 מיליון דולר בלבד ברחבי העולם מול תקציב של 125 מיליון דולר. "סופרגירל" נפתח גם מתחת ל"המארוולס" (46.1 מיליון דולר), שסיים את דרכו כסרט ה-MCU הנמוך ביותר אי פעם, והגיע ל-206 מיליון דולר בלבד ברחבי העולם. ההשוואות לא טובות כרגע.
אז מה השתבש כאן? כיצד עשו אולפני האחים וורנר ו-DC טעות כה חמורה לאחר הצלחת הסרט "סופרמן" בקיץ שעבר? אנחנו הולכים לבחון את הסיבות הגדולות ביותר לכך ש"סופרגירל" עלתה בקופות בסוף השבוע הפתיחה שלה. בואו ניכנס לזה.
סופרגירל נתקלה בתגובה מעורבת מאוד
התגובה הביקורתית ל"סופרגירל" לא הייתה בדיוק מה שראשי המשותפים של אולפני DC, ג'יימס גאן ופיטר ספרן חשבו כשנתנו אור ירוק לסרט. הוא התקבל בתגובות מעורבות מאוד, מה שלחלוטין לא עזר לסיכויי הסרט בפתיחת סוף השבוע, במיוחד כשחביבי הקהל כמו "צעצוע של סיפור 5", ששוב שלט בקופות עם סוף שבוע שני של 70 מיליון דולר, היו שם לבחירת הקהל.
נכון לכתיבת שורות אלה, הכניסה של קרייג גילספי ליקום DC מחזיקה בדירוג אישור קריטי של 55% ב-Rotten Tomatoes, ובדירוג קהל לא כל כך גדול של 78%. גרוע מכך, הוא זכה ב-B ב-CinemaScore, אחד הציונים הגרועים ביותר לסרט גיבורי על בתקציב גדול מזה זמן רב. סרטים כל כך יקרים צריכים להיות חביבי הקהל בהגדרה כדי להחזיר את כספם, והסרט הזה לא פגע במטרה עבור הרבה אנשים.
BJ Colangelo של /FIlm שיבח את מילי אלקוק בתור "המושיעה ההרסנית של ה-DCU" בביקורת "סופרגירל" שלה. על כל השליליות שקיימת שם, נראה שהמבקרים הסכימו שאלקוק לוהק היטב לתפקיד הראשי, וכך גם ג'ייסון מומואה בתור לובו. רק שהסרט סביבם לא עלה לרמת גדולתם, מה שתורגם לחוסר עניין מצד צופי קולנוע כלליים.
למרבה הצער, לאור ההיענות, סיכוייה להחזיק היטב בשבועות הקרובים קלושים עד אפסיים. סביר יותר שזה ילך מרע לגרוע יותר. מפה לאוזן לא יהיה טוב, ורוב המעריצים הולכים לנקוט בגישת ההמתנה לסטרימינג.
התקציב לסופרגירל היה גדול מדי
במילים פשוטות, התקציב לסרט הזה היה גבוה מדי. "סופרגירל" נושאת תקציב של 170 מיליון דולר, כלומר היא צריכה להרוויח הרבה בקופות כדי להצדיק את קיומה. זכור, אולפנים כמו Warner Bros. אלה אמורים להיות עושי הכסף. עם תג מחיר כל כך גבוה, אנחנו מדברים על סרט שהיה צריך להרוויח לפחות 425 מיליון דולר ברחבי העולם כדי להיחשב להצלחה. בשלב זה, סביר מאוד שהוא יגיע אפילו קרוב ל-200 מיליון דולר.
מתוך POV עסקי חסר תשוקה, תוך שמירה בצד כל רגשות לגבי מה נכון או לא מנקודת מבט תרבותית, כנראה היה הגיוני יותר לתקצב את הסרט הזה כמו הסרט "ציפורי טרף" של הארלי קווין, שעדיין נקלע לגורל עגום בקופות אבל הרוויח 205 מיליון דולר מול תקציב קרוב ל-80 מיליון דולר, מה שהציל אותו מלהיות אסון. אל תטעו: "סופרגירל" הוא אסון.
האם זה הוגן שגיבורי על גברים כמו באטמן וספיידרמן מצדיקים באופן קבוע תקציבים בטווח של 200 מיליון דולר בעוד שגיבורות על נשים לא? לא, זה לא. מארוול ו-DC הטילו את הכדור די חזק ביצירת סרטי גיבורי-על עם חזית נשית במהלך הבום שחווה הז'אנר בשנות ה-2010, כאשר "וונדר וומן" של DC לא יצא עד 2017 ו"קפטן מארוול" של מארוול לא יצא עד 2019.
למרבה הצער, המציאות הפיננסית היא מה שהיא, וכל זיכיון תיאטרלי שלא נבדק המבוסס על דמות קומיקס לא יכול לצאת מהשער עם תקציב עצום. זה מתכון לאסון. מדובר במציאות של השוק כפי שהוא קיים. תקציבים גבוהים כל כך צריכים להיות שמורים עבור ההימורים הנדירים ביותר. תְקוּפָה.
סופרגירל לא גדולה כמו באטמן, סופרמן או וונדר וומן
בעידן המגיפה, גיבורי העל לא היו אמינים כמו פעם, אבל באופן כללי, אלה הלהיטים הכבדים ששמרו על רלוונטיות עם הקהל. כשזה קשור ל-DC, זה אומר שלושת הגדולים: באטמן, סופרמן וונדר וומן. אם נניח בצד את האסון שהיה "וונדר וומן 1984", "The Batman" משנת 2022 היה להיט ענק ו"סופרמן" בשנה שעברה היה סרט הקומיקס הגדול ביותר של 2025 בקופות, ובסופו של דבר גרף 618 מיליון דולר ברחבי העולם.
"סופרגירל" נלחמה בקרב עלייה במובן שהיא לא באותה רמה כמו הדמויות האחרות. זה לא אומר שהיא לא פופולרית, אבל היא פשוט לא באותה כיתה. ל"באטמן" היה כוח כוכב מתמשך בקופות, עוד מ"באטמן" של טים ברטון ב-1989. הלהיטים גברו בהרבה על ההחמצות בקאנון התיאטרלי של הדמות הזו. "סופרמן" היה קצת יותר מעורב, אבל בגדול, אם הסרט "טוב", הקהל מגיע. אותו דבר לגבי "וונדר וומן".
כן, ל"סופרגירל" הייתה סדרה ארוכת שנים ב-CW וגם סרט בשנות ה-80, אבל זה לא בהכרח עזר כשזה הגיע לגיוס הקהל לסרט החדש הזה – במיוחד מכיוון שזה היה על הצגת גרסה חדשה נוספת של הדמות. (זכור, סשה קאל שיחקה גרסה של סופרגירל בסרט "הפלאש" של 2023).
ברמת הבסיס, הצופים הממוצעים, המזדמנים, אינם מונעים ממשהו כמו "סופרגירל" כמו "הבאטמן" או "סופרמן". אם הסרט היה מקבל תגובה יוצאת דופן מהמבקרים? מי יודע. אבל זו לא הדרך שבה הדברים התנערו.
DC מעולם לא זכתה לאמון עקבי עם הקהל
כמעט מאז ש-DC התחילה לקחת את גיבורי העל שלה ולתרגם אותם מהדף למסך הכסף, זו הייתה נסיעה למעלה ולמטה. בעוד היקום הקולנועי של מארוול נהנה מריצה של כמעט עשור עם מעט מאוד רצועות מהירות, ופעל כמכונה משומנת היטב וחביבה על הקהל לאורך שנות ה-2010, DC מעולם לא נהנתה מהצלחה מתמשכת בדרך זו. לפיכך, הם מעולם לא זכו לאמון עקבי עם הקהל. אז, "סופרגירל" לא גרפה שום תועלת מהספק מצד מעריצים או קהלים מזדמנים.
"האביר האפל" של כריסטופר נולאן היה טוב מכדי להתעלם ממנו, אבל "באטמן מתחיל" היה רק להיט צנוע כי הקהל לא אהב את "באטמן ורובין". "סופרמן: הסרט" זכה להצלחה מסחררת, אבל "סופרמן הרביעי: החיפוש אחר השלום" היה התוצאה הסופית של התשואה הפוחתת לאותה אינטראקציה של הזיכיון. על כל "וונדר וומן", יש "וונדר וומן 1984". על כל "שאזאם!", יש "שאזאם! זעם האלים".
ל-DC פשוט מעולם לא הייתה שורה ארוכה מספיק של הצלחות שסיפקה הן את המבקרים והן את הקהל כדי לזכות באמון. "ליגת הצדק" הייתה אסון קופות שגזר את גורלו של ה-DCEU כי הוא הרגיז את מעריצי זאק סניידר, מה שהוביל לכל תנועת "שחרר את סניידר קאט" שהטילה צל על DC במשך שנים. על כל ניצחון יש הפסד. על כל הצלחה, יש בלגן לנקות.
אפילו סרטים כמו "יחידת המתאבדים", שזכו להצלחה, כמעט גרמו ליותר נזק מתועלת בטווח הארוך, משום שהוא סוג של יצר מנטליות של "תבלבל אותי פעם אחת". זו לא הסיבה העיקרית לכך ש"סופרגירל" נכשל, אבל חוסר העקביות גרם לכך שהרבה אנשים נקטו בגישה של חכה ולראות.
סרטי גיבורי על הם כבר לא אוטומטיים, אירועי חובה
זה נכון עכשיו וזה נכון כבר כמה שנים: סרטי גיבורי על הם כבר לא אירועים קולנועיים שחובה לראות עבור רוב הקהלים. לפחות לא אוטומטית. הימים שבהם סרט כמו "ונום" יכול להגיע ליותר מ-800 מיליון דולר ברחבי העולם הם באמת מאחורינו. ההנחה הכי גדולה שלי מהקופות ב-2023 הייתה שעידן הדומיננטיות של גיבורי העל הסתיים.
באותה שנה, כל הלוח הקולנועי של DC הופצץ, כש"הפלאש", "שאזאם! זעם האלים", "חיפושית כחולה" ו"אקוומן והממלכה האבודה" כולם לא עמדו בציפיות. עכשיו, הנה אנחנו כמעט שלוש שנים מאוחר יותר וזה רק הולך ונהיה נכון יותר מיום ליום. כראיה מפוכחת לעובדה זו, "סופרגירל" נפתחה קטנה יותר מהאסון הידוע לשמצה שהיה "מורביוס" (פתיחה של 39 מיליון דולר/167 מיליון דולר ברחבי העולם). סוני טוענת ש"מורביוס" הרוויחה, אבל גם אם זה נכון, זה רק בגלל שהתקציב שלה היה קטן בהרבה, בטווח של 70 מיליון דולר.
קופת 2025 של מארוול הוכיחה שגם ה-MCU ירד מהחסד, כאשר "Thunderbolts*" ו-"Captain America: Brave New World" נופלים בהרבה מהציפיות. אפילו "ארבעת המופלאים: צעדים ראשונים" (521 מיליון דולר ברחבי העולם) עשו עסקים טובים אבל לא גדולים. רף ההצלחה ירד, והרף לסרטי "חובה" לקהל הועלה מאוד.
דוגמה לכך, "איש הפלדה" של זאק סניידר, שהזניק את היקום הקולנועי המבולגן של DC, הכניס 668 מיליון דולר ברחבי העולם בשנת 2013. זה 50 מיליון דולר פחות ממה שעשה "סופרמן" בשנה שעברה, ובכל זאת הוא נתפס אז כמאכזב יחסית. הזמנים השתנו, ו"סופרגירל" היא עדות נוספת לכמה. אפשר להתעלם לגמרי מהסרטים האלה, וזה הופך אותם להצעות מסוכנות יותר ויותר.
"סופרגירל" עולה עכשיו בבתי הקולנוע.