מי זאת הילדה הזו? היא תמיד לצידו של טראמפ, סומכת על הסודות הגדולים ביותר של הבית הלבן… והיא משפיעה על מיליונים
הפעל חדשות בכבלים בכל ערב ותוכניות הפריים טיים הגדולות ביותר מאוירות לא רק בצילומי רשת, אלא בקטעים שצולמו באייפון עם עוזר זוהר בן 30 בבית הלבן.
השולחן שלה יושב ממש מחוץ לחדר הסגלגל – והמצלמה שלה תמיד מתגלגלת על הנשיא דונלד טראמפ.
הכירו את מרגו מרטין, 30, גורו התקשורת יליד טקסס, שהקליפים שלו על הנשיא זכו למיליארדי צפיות ולמדיה שהרוויחה מיליוני דולרים. היא עשויה להיות אחת המגייסות החסכוניות ביותר בתולדות הממשלה.
"אם תוסיף ביחד כל קליפ שהיא אי פעם פרסמה ב-X ובאינסטגרם", אומרת מזכירת העיתונות קרוליין לאוויט, "אני מתארת לעצמי שזה יצר מיליארדי צפיות ומיליוני דולרים במדיה שהרוויחה לנשיא."
המספרים המדהימים האלה לא מגיעים מצוות הפקה, עסקת שידור או תקציב פרסום. הם באים מאישה חמושה באייפון ובאמון המלא של טראמפ.
ילידת דאלאס, שסיימה מאוחר יותר את לימודיה באוניברסיטת טקסס הנוצרית לפני שהצטרפה לממשל טראמפ הראשון ב-2019 כעוזר עיתונות, מרטין, באותה תקופה, הייתה אלמונית יחסית – אם כי היא לא תישאר כך לאורך זמן.
כעת היא רשמית עוזרת מיוחדת לנשיא ויועץ התקשורת שלו. באופן לא רשמי, היא מה שרבים כינו "משפיענית הבית הלבן" הראשונה.
"לא היה לנו מישהו כזה בקדנציה הראשונה", אמר לדיילי מייל אלכס ברוזביץ, שעזר לעצב את האסטרטגיה הדיגיטלית של טראמפ במהלך הקמפיין ב-2024. 'העם האמריקני יראה רק את מה שמצלמות החדשות היו רוצות להראות'.
מרגו מרטין, עוזרת מיוחדת של הנשיא ויועצת התקשורת, הצטלמה עם טראמפ בזמן ששיחק גולף באוגוסט בשנה שעברה
התוכן שצולם באייפון שלה נצפה על ידי מיליונים אם לא מיליארדים, אומרים הקרובים לה
מרטין עבד בממשל טראמפ הראשון לפני שעבר לפלורידה לעבוד עבור הרפובליקני. מאוחר יותר היא עבדה על הקמפיין שלו ב-2024 לפני שחזרה לבית הלבן
מרטין כונתה כ"משפיעה" הראשונה של הבית הלבן בשל מיומנותה במדיה החברתית ויכולתה לתפוס רגעים גלויים של הנשיא עם ביצועים טובים באינטרנט
מרטין מספק משהו אחר לגמרי – סרטוני וידאו ישירות לצרכן ללא מסנן עריכה או כירון מוקרן מראש.
"היא מצלמת באופן קבוע רגעים כנים שמדברים בעד עצמם", אמר האסטרטג הדיגיטלי אלכס לורוסו, שהצטלב לראשונה עם מרטין בתחילת 2023. "הפוסטים האלה הופכים כל הזמן לוויראליים מסיבה זו.'
הוא הוסיף שסגנון הסרטונים שלה גורם לקהל להרגיש כאילו הוא 'על הדרך' עם הנשיא.
התוכן של מרטין 'לא רק הופך לוויראלי באינטרנט', אומר לוויט, 'אלא הוא גם עוזר לנו להניע נרטיבים של מדיה מיינסטרים עבור הנשיא'.
ספר המשחקים שלה היה כל כך יעיל שכל ממשל אחרי טראמפ ייאלץ כנראה להשתמש בטקטיקות שלה.
"אני אוהב לומר שמרגו היא המשפיעה הראשונה אי פעם בבית הלבן, והיא ככל הנראה תסלול את הדרך לתפקידים דומים רבים בעתיד", אמר ברושביץ. "אני צופה שסוג של מרגו יהיה בכל ממשל שמתקדם".
הקליפים שלה לא רק יעילים בהוצאת המסר של הבית הלבן. הם יכולים לשמש כדי לתמוך במועמדים המועדפים על הנשיא גם בקדנציות האמצע הקרובות.
"להראות כמה מהרגעים האלה במצלמה יהיה נהדר עבור מודעות טלוויזיה פוטנציאליות ואירועי מסרים. התוכן הזה ישחק תפקיד גדול בקדנציות הביניים", הוסיף ברוזביץ.
לוויט אמר לדיילי מייל שמרטין הוא אחד מחבריה המהימנים ביותר. היא כינתה את מרטין 'כספת' שלא תברבר על חייו האישיים של לוויט בפני אחרים. הם גם יוצאים לדייט זוגי אחד ומרטין 'נפלא' עם ילדי מזכיר העיתונות
מרטין היה לצידו של הנשיא בעובי ובדק. היא עקבה אחרי טראמפ לפלורידה לאחר שעזב את וושינגטון ב-2021 לאחר מהומה בקפיטול, שנתלה על ידו במהלך שלל המשפטים המשפטיים שלו, נסעה לצידו בזמן קמפיין ב-2024 ועברה חזרה לוושינגטון לאחר שהחזיר לעצמו את השליטה בבית הלבן
ידוע שטראמפ שואל 'איפה מרגו' כשהוא חש ברגע שנעשה לטלוויזיה ורוצה שהעוזר שלו יצלם תמונה או יצלם סרטון
הסרטונים שלה – ממסע הפרסום של טראמפ ב-2024 ועד לתצפיות מאחורי הקלעים של טיולים לנשיאות והמשרד הסגלגל – הם מהתמונות הוויזואליות האייקוניות ביותר בזיכרון הפוליטי האחרון.
מהקמפיין של טראמפ להפסיק להגיש המבורגרים וצ'יפס במקדונלד'ס כפרית של פנסילבניה ועד לנסיעות החוץ שלו לסין ולמלזיה המוכרים, הכישרון של מרטין למצוא זוויות מחמיאות של האיש החזק בעולם סללה את הדרך לאופן שבו המדינה והעולם רואים את הנשיא.
"איפה מרגו?" טראמפ כידוע שואל מתי הוא חש שרגע ויראלי מתקיים.
הוא קורא לה בקביעות להיכנס למשרד הסגלגל, לצד צלמי הבית הלבן הרשמיים, כדי ללכוד תוכן לאורחים החל ממנהיגים עולמיים ועד לספורטאים, סלבריטאים ואמריקנים יומיומיים.
"היא כתבה מחדש את הכללים לשימוש בפלטפורמות מדיה חברתית להעברת מסרים", אמרה חברת הקונגרס הרפובליקנית אנה פאולינה לונה. 'היעילות שלה היא בגלל שיש לה אמון מלא של כל מי שעובד עבור הנשיא'.
אבל למרטין יש לא רק את אמון הנשיא.
"היא ואני כמו הכספת זה של זה", אומרת לוויט על חברתה מרגו. 'אנחנו יודעים שאנחנו יכולים לחלוק כל דבר אחד עם השני, וזה לא יגיע רחוק יותר'.
מרטין מצלם לעתים קרובות אינטראקציות תקריב של טראמפ ותומכיו, כמו התמונה למעלה של הרפובליקאי שנפגש עם תומך צעיר
אומרים שמרטין זכה גם באמון משפחתו של הנשיא לאחר שעבד איתו כל כך הרבה שנים. מעל היא בתמונה עם אריק ולארה טראמפ
האמון הזה מגיע למחיר גבוה בבירה, שם הפתגם עתיק היומין אומר: 'אם אתה רוצה חבר בוושינגטון, קנה כלב'.
מלבד היותו 'מלכת התוכן של הבית הלבן', מרטין הוא גם חבר יקר לרבים במעגל הפנימי של טראמפ.
"אחרי התקופה שלנו בבית הלבן הראשון של טראמפ, הטיול הראשון שלי מחוץ ל-DC הייתה לפאלם ביץ' כדי לבקר את מרגו בתפקידה החדש במשרדו האישי של הנשיא טראמפ, כי נאמנותה מעולם לא התערערה", אמר לדיילי מייל דובר הבית הלבן דייוויס אינגל, שעבד לצד מרטין במהלך כהונתו הראשונה של טראמפ.
"לא משנה מה קורה או כמה דברים יכולים להיות משוגעים, מרגו היא מישהו שהנשיא טראמפ תמיד יכול לסמוך עליו, וכך גם האנשים ברי המזל לקרוא לה חברה."
"היא נפלאה עם הילדים שלי", אמרה לוויט, אם לשניים. ״בעלי מעריץ אותה. אנחנו יוצאים לדאבל דייטים עם בעלי״.
מרטין נמצא במערכת יחסים ארוכת שנים עם שחקן הלקרוס המקצועי לשעבר ברוק סורנסן, שהיה הבחירה השנייה בדראפט ליגת הלקרוס הלאומית לשנת 2012 וכיום הוא יועץ של ענקית הטכנולוגיה פלנטיר.
הזוג נפגש בפאלם ביץ' לאחר שמרטין עברה ליד מעונו של טראמפ במאר-א-לאגו לאחר הקדנציה הראשונה שלו, שם המשיכה לעבוד עבור הרפובליקני.
מרטין עם החבר שלה מזה שנתיים ברוק סורנסן, שחקן לקרוס מקצועי לשעבר
הזוג הזוהר צולם באירועים בלעדיים רבים
השניים נפגשו בפלורידה לאחר שמרטין עבר לשם לאחר סיום כהונתו הראשונה של טראמפ
בני הזוג חגגו לאחרונה שנתיים יחד באפריל עם מונטאז' וידאו של מרטין שפרסם באינסטגרם.
לוויט אומרת שהיא ובעלה 'אוהבים את ברוק', ומוסיפה שהיא מקווה שטבעת אירוסין יכולה להיות בקרוב בעתיד של חברתה.
בין אם תגיע טבעת ובין אם לא, התפקיד שגילף מרטין נראה כמו תבנית קבועה לממשלות עתידיות.
"אלה הרגעים מאחורי הקלעים שלעולם לא תשמעו עליהם אם תקלוט את הניו יורק טיימס או הוושינגטון פוסט", אומר לוויט.
"היא עושה שירות נהדר לנשיא, ולכולנו, כדי להראות מיהו דונלד טראמפ באמת כבוס, כנשיא, אבל הכי חשוב, כגבר".
המשפיע הראשון של הבית הלבן בוודאי לא יהיה האחרון. אבל אי פעם יהיה רק מקור אחד, וזו מרגו מרטין.