מסע הפרסום הפרו-AI של Meta הוא קליל באופן בולט על AI
מארק צוקרברג באמת רוצה שתאמין שבינה מלאכותית היא טובה, למעשה. אבל המרכז במסע הפרסום ה"אופטימי" החדש של החברה שלו, לפחות לעת עתה, הוא א פרסומת של דקה אחת למאמצי ה-AI של Meta ש… כולל מעט מאוד AI.
לדברי דובר Meta, המודעה היא תחילתו של מאמץ רחב יותר מצד החברה להציג נקודת מבט חלופית ל"גורמי AI ואלה ששרטטו חזון דיסטופי" לעתיד. "כשאנחנו נכנסים לגל הבא הזה עם AI, אנחנו ממשיכים להאמין שהעתיד מיועד לכולם", כתב צוקרברג בפוסט שנלווה לסרטון. "אנחנו מתמקדים בלהעניק לכל אדם את הכלים למצות את מלוא הפוטנציאל שלך ולוודא שהיתרונות של הטכנולוגיה מופצים לכולם".
יש לציין שזו אותה חברה שבחודשים האחרונים השתמשה ביתרונות הפרודוקטיביות כביכול של AI כתירוץ לפטר אלפים רבים מהצוות שלה. אותה חברה שהואשמה בשימוש בבינה מלאכותית כדי להצדיק קיצוצים שהשפיעו באופן לא פרופורציונלי על עובדים בחופשה רפואית. אותה חברה שנתבעת על ידי מפרסמים על כך שלכאורה הכשירה את הבינה המלאכותית שלה על חומר המוגן בזכויות יוצרים. אותה חברה שפעם היה לה מסמך מדיניות פנימי שהציע שמותר לצ'אטבוטים של AI לנהל שיחות "חושניות" עם קטינים. החבר'ה האלה!
אז מה הם היתרונות של AI? קשה לומר כי הפרסומת מביאה מעט מאוד התייחסויות לכל אחת מתכונות ה-AI של Meta. במקום זאת, הוא מציג חבורה של קטעים לא ברורים: קהל הולך, אנשים מחייכים, זוג רוקד. האם אנשים אלה נרמזים שהם נהנים בשמחה מ-AI? מי יכול לומר. לאחר מכן זה חותך למישהו שגולל את פייסבוק, הלוגו של אינסטגרם וצ'אט וואטסאפ. כל האפליקציות הללו הוצפו בתכונות AI במהלך השנה האחרונה, אך אף אחת מהן לא נראית בסרטון.
צוות התקשורת של החברה מתאר את הקמפיין כ"מתחיל להתבטא [Meta's] חזון אופטימי לעתיד עם AI", מה שנראה כמו משהו שהיה צריך להבין לפני ההשקעה מיליארדי דולרים רבים לבניית AI.
יש רגע קצר שבו הסרטון חותך למילים "Muse Spark", דגם ה-AI האחרון של Meta, על מסך מחשב נייד. ורגע לאחר מכן מופיע ממשק Meta AI. אבל אין שום אינדיקציה למה הכלים האלה באמת יכולים לעשות או למה הם צריכים להיות רלוונטיים לכל מי שצופה. רק ש… הם זמינים ל"כולם", אני מניח? "יש אנשים שיגרמו לך להאמין ש-AI יגרום לנו להיות פחות מחוברים, שזה ישאיר אותנו מאחור", נכתב בסרטון. "לא יכולנו לחלוק יותר". בְּסֵדֶר!
זו לא תהיה הפעם הראשונה שצוקרברג מעורפל לגבי עתיד הבינה המלאכותית. עכשיו הוא מדבר על בינה מלאכותית באותה התלהבות בלתי מובנת שהייתה לו פעם למטא-ברס, הדבר שהוא פעם חזו היה "הולך להיות היורש של האינטרנט הנייד". כולנו יודעים איך זה נגמר.
15 השניות האחרונות של הסרטון מציגות באופן בולט את המשקפיים החכמים של Meta, כולל המסגרות החדשות שלה ממותג קיילי ג'נר. יש כמה צילומים של צילומי POV שצולמו ממשקפי Oakley Meta אבל, שוב, אין התייחסות ל-AI.
"השיח סביב בינה מלאכותית משתרע על פני הכל, החל מאימה קיומית ועד חזיונות אוטופיים", כתבה סמנכ"לית השיווק של Meta, דניז מורנו. פוסט בלינקדאין. "עם כל הרעש, קל להרגיש שהעתיד הולך לקראת פחות חיבור ופחות סוכנות. אנחנו נוקטים עמדה אחרת: אנחנו חושבים שבינה מלאכותית תעצים אנשים לעשות יותר ממה שהם אוהבים. כשאנחנו נכנסים לגל הבא הזה של בינה מלאכותית, אנחנו ממשיכים בעבודה הזו ועושים כל מה שאנחנו יכולים כדי להבטיח שהעתיד יהיה לכולם".
מטה אולי מאמינה שהעתיד הוא "עבור כולם", אבל מורנו כנראה הרגיש אחרת לגבי ההווה. היא הגבילה את התגובות לפוסט שלה.