בריטניה פותחת ייעוץ המתמקד בחסויות הימורים ללא רישיון ברחבי הספורט הבריטי
ממשלת בריטניה פתחה התייעצות בנוגע לתוכניות למנוע מארגוני ספורט בריטיים לחתום על עסקאות חסות ופרסום עם חברות הימורים שאינן מורשות על ידי ועדת ההימורים. השרים אומרים כי המהלך יסגור פרצה שאפשרה למותגי הימורים בחו"ל לשמור על נוכחות בפרופיל גבוה בספורט האנגלי למרות שהם לא יכולים לשרת באופן חוקי לקוחות בבריטניה.
ה ייעוץ של שמונה שבועותשפורסם על ידי המחלקה לתרבות, מדיה וספורט ב-15 ביולי, יהפוך זאת לעבירה פלילית עבור מועדונים, ליגות, מקומות וארגונים אחרים להיכנס להסכמי חסות או פרסום עם מפעילי הימורים ללא רישיון. בעוד שההצעה חלה בכל ענפי הספורט, כדורגל צפוי להרגיש את ההשפעה הגדולה ביותר בגלל הסתמכותו ארוכת השנים על שותפויות הימורים.
הכללים המוצעים יכסו חסויות לחולצות, לוחות פרסום LED, מיתוג אצטדיונים, תוכניות אירועים וזכויות שמות. השרים טוענים שהמסגרת הנוכחית מאפשרת למפעילים בחו"ל לאבטח את הנראות באמצעות אתרים חסומים גיאוגרפיים, למרות שניתן לעקוף את ההגבלות הללו באמצעות רשתות פרטיות וירטואליות.
ההתייעצות באה בעקבות זאת לאחר שמסרה את רישיון ועדת ההימורים שלה במהלך חקירה נגד הלבנת הון. לטענת הממשלה, פרק זה חשף חולשות בחקיקה הקיימת לאחר שמספר מועדוני כדורגל נותרו עם עסקאות חסות הקשורות למותגים שכבר אין להם רישיון בבריטניה.
גורמים רשמיים רוצים שהאיסור יוכנס לפני עונת הכדורגל 2027/28, אם כי הם גם מחפשים דעות על מתן אפשרות להסכמים קיימים עד אוגוסט 2028. להערכת הממשלה, כ-40% ממועדוני הפרמיירליג החזיקו בעסקאות חסות או פרסום עם מפעילים ללא רישיון במהלך הקמפיין של 2025/26.
ההצעות מתבססות על תוכניות שהוצגו לראשונה בתחילת השנה, כאשר שרים סימנו שהם מתכוונים להחמיר את כללי החסות כחלק מהדחייה נגד הימורים בלתי חוקיים. הם מגיעים גם כאשר מועדוני ליגת העל סיימו מרצונם את חסויות הימורים בחזית החולצה מעונת 2026/27, למרות שמותגי הימורים עדיין יורשו על שרוולים, פרסום בצד המגרש ונכסים מסחריים אחרים.
מחקר של Investigate Europe מצביע על כמה עמוק חברות הימורים מוטמעות בכדורגל. המחקר שלה מצא ל-296 מתוך 442 מועדונים ב-31 הליגות המובילות באיחוד האירופי ובבריטניה היו לפחות שותפות הימורים אחת במהלך עונת 2024/25, בעוד שלכל מועדון בפרמיירליג היה שותף להימורים כלשהו.
Entain בירך על ההתייעצות והפציר ברשויות הכדורגל לא להמתין לחקיקה לפני סיום יחסים עם מפעילים ללא רישיון.
מועצת ההימורים וההימורים, כמו גם סטלה דיוויד, מנכ"לית Entain, בירכו על ההתייעצות, ותיארו אותה כצעד חשוב בהתמודדות עם הימורים בלתי חוקיים. היא טענה שלמפעילים ללא רישיון יש לעתים קרובות קשרים לפשע מאורגן, נמנעים ממסים בבריטניה ואינם נדרשים לספק את ההגנות הצרכניות המוטלות על חברות מורשות.
אמר דיוויד בהצהרה"אנו מברכים על השקת הייעוץ הזה, שהיה צפוי מוקדם יותר השנה ומהווה צעד חשוב נוסף קדימה בהתמודדות עם הימורים בלתי חוקיים."
היא אמרה שהממשלה זיהתה נכון את הסיכונים שנוצרו מהסכמי חסות עם מפעילים ללא רישיון, והוסיפה שמועדונים וגופים מנהליים לא צריכים לחכות לחקיקה לפני שהם פועלים.
"בהתחשב בעקרון זה הוקם כעת, אנו מאמינים שמועדונים, ליגות וגופים מנהליים צריכים לפעול באופן מיידי ולסיים את הקשרים עם מפעילים ללא רישיון במקום לחכות לחקיקה שתכריח אותם לעשות זאת", אמר דיוויד.
דייוויד גם דחק ברגולטורים לפעול לפי גישתה של הרשות להתנהלות פיננסית לחברות קריפטו לא מפוקחות, והזהיר שהסכמי חסות עם מפעילי הימורים ללא רישיון עלולים לאבד במהירות את ערכם.
Entain אמר כי מחקר מ-H2 Gambling Capital מעריך ששוק ההימורים הבלתי חוקיים צמח מ-5 מיליארד ליש"ט בתשואת הימורים ברוטו ב-2019 ל-16.6 מיליארד ליש"ט ב-2025, עם התרחבות נוספת הצפויה. החברה גם ציטטה ניתוח של מועצת ההימורים והמשחקים המצביע על כך שמפעילים לא מפוקחים יכולים להוות כמעט מחצית מהוצאות הפרסום של הימורים בבריטניה במהלך עונת 2026/27.
החברה טענה כי האכיפה צריכה להתרחב מעבר לחסויות כדורגל למערכת האקולוגית המקוונת הרחבה יותר, לרבות מנועי חיפוש, פלטפורמות מדיה חברתית, רשתות שותפים וספקי תשלומים המסייעים למפעילים בלתי חוקיים להגיע לצרכנים.
דיוויד אמר שהייעוץ צריך להיות חלק מאסטרטגיה רחבה יותר ולא התגובה היחידה לבעיה.
"ההתייעצות של היום מייצגת צעד משמעותי קדימה", אמרה, אך הזהירה כי "הגבלות החסות לא צריכות להפוך לתחליף להתמודדות עם האקולוגית הדיגיטלית הרחבה יותר המאפשרת למפעילי הימורים בלתי חוקיים להגדיל את נוכחותם בבריטניה".
Entain אמרה שהיא גם כתבה למנכ"ל הפרמיירליג, ריצ'רד מאסטרס, וקוראת לליגה לאסור חסות ופרסום על ידי מפעילי הימורים ללא רישיון, החל מפרסום LED היקפי לפני עונת 2026/27.
החברה גם יצרה קשר עם יו"ר רגולטור הכדורגל העצמאי, דיוויד קוגן OBE, כדי להציע צעדי ממשל שמטרתם למנוע מחברות הימורים ללא רישיון להשתמש בכדורגל האנגלי כדי לקדם את המותגים שלהן.
תמונה מומלצת: Canva