אמזון מעצבנת את תעשיית האנימציה עם קרן האנימציה של AI
מוקדם יותר במאי, הוליווד נקטה צעדים משמעותיים בניסיון להביא AI גנרי לתעשיית האנימציה. שְׁנֵיהֶם נטפליקס ואמזון הכריזו על תוכניות שונות להשתמש בטכנולוגיה השנויה במחלוקת כדי ליצור מופעי אנימציה עבור הפלטפורמות שלהם, כשהאחרונים יצרו קרן להשאיל את כלי הבינה המלאכותית שלהם ליוצרים בתחום.
יחד עם הקרן, אמזון הכריזה על שלישיית תוכניות Prime Video שנולדו ממנה. התגובות לכל המבחן היו שליליות, עם הרבה דיונים על שתי סדרות, פאנקי דאק מִן הנמר היוצר Jorge R. Gutierrez, ו-Buzzfeed Studios' קאפקייק וחברים. במקרה של האחרון, לורין ברנץ– מי שיצר במקור את הקאפקייק של Good Advice שתעמוד בראש הסדרה – גינה את Buzzfeed על כך ש"לקח את הדמות שלי ונתן אותה לפלטפורמת AI". היא טענה שכאשר עובדת ב-Buzzfeed, החברה "הבטיחה לי שוב ושוב בתום לב" שהיא לא תשתמש בדמות שלה ללא כל קלט.
יוצרת "The Good Advice Cupcake" לורין ברנץ אומרת שהיא "מבועתת ונגעלת" לאחר ש-BuzzFeed נתנה לכאורה את דמותה לפלטפורמת AI ללא מעורבותה.
היא גם קראה להחרים את BuzzFeed ואת האנימציה המופקת בינה מלאכותית. pic.twitter.com/DrAiAo49S5
— ToonHive (@ToonHive) 27 במאי 2026
אבל ברנץ אמרה שמעולם לא ניתנה לה אפשרויות משפטיות לאכוף זאת, ומכאן קאפקייק וחברים. ככזה, כששמעה שהדמות שלה שוחזרה בתוכנית באמצעות טכנולוגיית ה-genAI של אמזון, היא מרגישה "כאילו המעיים שלי נשלפו מהגוף שלי". לאחר מכן היא טענה (לשעבר) מנכ"ל Buzzfeed, ג'ונה פרטי, ניסה לגרום לה לחתום על NDA לאחר שהיא "התחננה" בפניו לא לממש את העסקה. ללא חתימת NDA, היא כינתה את זה בחופשיות "מתקפה על אמנים בכל מקום", ועודדה אנשים להחרים גם את Buzzfeed וגם כל יצירות מונפשות אחרות שהופקו בבינה מלאכותית.
עם זאת, זה גוטיירז שנתפס הכי הרבה. לפני זה, הוא בנה הרבה רצון טוב פרויקטים שונים הוא עבד עליו, ועל כך שהוא מתח ביקורת על השימוש ב-genAI בהפקות הוליוודיות. שהוא היה "אופטימי בזהירות" לגבי התוכנית הזו, ו השוו את הטכנולוגיה "לקיים יחסי מין ואז הם מוסרים לך את התינוק" לא חולל קבלת פנים חמה. מאוחר יותר התגובות הסלימו לאיומי מוות נגד משפחתו (אותה גינה במהירות), ומאז הוא נשר מהתוכנית.
"מעשים מדברים חזק יותר ממילים," הוא כתב. "הכוונה שלי הייתה להציג אמנים, חדשים וותיקים כאחד, בתוך האולפנים ומחוצה לו, המניעים את הטכנולוגיה החדשה הזו. התנצלותי הכנה לאלה שהרגיז אותי. אני מבטיח להשתפר קדימה".
החלטתי לעזוב את תוכנית הבינה המלאכותית באמזון. אני לא אעשה סדרת פאנקי דאק. מעשים מדברים חזק יותר ממילים.
הכוונה שלי הייתה להציג אמנים, חדשים וותיקים כאחד, בתוך האולפנים ומחוצה לו, המניעים את הטכנולוגיה החדשה הזו.
– חורחה ר. גוטיירז (@mexopolis) 29 במאי 2026
כְּמוֹ הוליווד ריפורטר מציין, סצנת האנימציה נתפסת כ"בשלה להפרעה", ומכאן התמקדות בהכנסת genAI לתחום המסוים הזה. בעיני רבים, כולל אלה הגבוהים באמזון, הטכנולוגיה יכולה לגרום ליצירת סדרות אנימציה לקחת פחות זמן ולהפחית את החיכוך בצינורות הפיתוח. תוכנית כבר לא תאהב בלתי מנוצח צריך שנים מרובות כדי להיראות הכי טוב שלו, הכי נעים למעריצים; צוות של עשרות יזדקק רק לקומץ כדי להנפיש סצנה. והכי חשוב, זה יכול דמוקרטיזציה של כל תהליך האנימציה ולשבור את השערים כדי לשמור על אנימטורים ואמנים שואפים מכלים מקצועיים והדרכה הדרושים כדי באמת להזניק את הקריירה שלהם.
ההבטחות של מה ש-genAI יכול לעשות בכל תעשייה נאמרו שוב ושוב בשלוש השנים האחרונות. לצד זה היו דרכים שונות לטכנולוגיה נפגע או הביך את כל מי שמשתמש בו ואחרים, כולל החברות שהוציאו על זה מיליונים. מוקדם יותר השבוע, ה וול סטריט ג'ורנל דיווחו שחברות גדולות כמו מיקרוסופט ומטה הוציאו הרבה כסף על כלי genAI וכעת מנסות להחזיר את הכלים הזמינים לצוות שלהן. הסנטימנט הציבורי סביב הטכנולוגיה הוא גם די נמוך, עד כדי כך שדוברים מרבים טקסי סיום לימודים במכללה נתקלו בקריאות בוז ברגע שניסו לדון ביתרונותיה.
זלזול ציבורי כזה כנראה לא יגרום לאמזון, מיקרוסופט או אחרים לוותר לחלוטין על genAI. אבל כעס הולך וגובר סביבו, והיכולת לגרום לאלה שהתנחמו לו לסגת כשהם רואים איך השליליותמראה שאנשים לא פשוט יקחו כל מטוש שמניחים לפניהם.
רוצה עוד חדשות io9? בדוק מתי לצפות למהדורות האחרונות של מארוול, מלחמת הכוכבים ומסע בין כוכבים, מה הלאה עבור יקום DC בקולנוע ובטלוויזיה, וכל מה שאתה צריך לדעת על העתיד של דוקטור הו.