בתוך הפאב הראשון אי פעם של לידל: רשת סופרמרקטים דיסקונט פותחת 500,000 פאונד בר בן 60 מושבים שמוכר בירה, יין ומשקאות חריפים בשם The Middle Ale
סופרמרקט דיסקונט Lidl פתח את הפאב הראשון שלו אי פעם – שנקרא כיאה The Middle Ale.
עם הקירות שלו מלאים עד אפס מקום בסחורה ממותגת Lidl ובערכת צבעים של אדום, צהוב וכחול, לא יכול להיות ברור יותר מי הבעלים של הפאב החדש ביותר בדונדונלד, צפון אירלנד, שנפתח היום לצוותים.
הפאב "הראשון בעולם" בסך 500,000 ליש"ט יציע ללקוחות חוויה מיוחדת במינה מכיוון שיש לו דלת לסופרמרקט הסמוך וכניסה סמוכה לרישוי לא.
בפנים, יש בירות מוכרות מהחבית, כולל גינס ואסטרלה, כמו גם מבחר יינות עטורי פרסים של לידל ומשקאות חריפים מהמותג שלו.
אמנם לא יוגש אוכל חם במקום, אך מבחר פריכיות בטעמים ממגוון המותגים של לידל זמין לנשנושים.
ב-Middle Ale – שנקרא על שם המעבר האמצעי המפורסם של לידל – יש מספיק מקום ל-60 מבקרים בפאבים, כמו גם שני שירותים.
פתיחת פאב בתוך סופרמרקט היא לא רק גימיק שיווקי – זו דרך לעקוף את חוקי הרישוי הנוקשים של צפון אירלנד.
עם קירותיו מלאים עד אפס מקום בסחורה ממותגת Lidl ובערכת צבעים של אדום, צהוב וכחול, לא יכול להיות ברור יותר מי הבעלים של הפאב החדש ביותר בדונדונלד, צפון אירלנד, שנפתח היום לקהל מהמרים.
מנהלת הבר של הפאב סמנתה היל עם המנהל האזורי של לידל בצפון אירלנד, גורדון קרויקשאנקס. הוא יגיש מבחר של בירות מהחבית וכן היין עטור הפרסים של לידל
לסופרמרקטים בארץ יש שתי מכשולים שהם חייבים להתגבר עליהם לפני שהם יכולים למכור אלכוהול.
עליהם לקנות רישיון ש'נמסר' על ידי עסק אחר באזור, כמו פאב שנסגר.
'עקרון הכניעה' פועל כמגבלה קפדנית על מספר הנחות שיכולות למכור אלכוהול.
אז הסופרמרקט חייב לעבור את מבחן ה'אי התאמה' על ידי כך שיראה שמספר המתחמים המורשים הקיימים באזור אינו מספיק כדי לענות על צורכי הציבור.
לידל נכשלה במבחן חוסר ההתאמה אך היא אכן עברה את המבחן לפאב כי שני ברים סמוכים נסגרו בשנים האחרונות.
לאחר מכן התמודדו עם מאבק קשה לפתוח את הפאב. בינואר 2025, לידל התמודדה עם התנגדות של פיליפ ראסל בע"מ, המפעילה מספר רישיונות מחוץ לצפון אירלנד – אך השופט מר השופט קולטון דחה את התלונה.
הפאב החדש ביותר של דנדונלד נקרא באופן מתאים The Middle Ale – בהתייחסות למעבר האמצעי המפורסם של הסופרמרקט
זה אפשר ללידל להשתמש ברישיון שלה כדי לפתוח פאב ולמכור אלכוהול כדי לקחת.
בנאום בפתיחה, אמר גורדון קרויקשנקס, מנכ"ל אזורי של Lidl צפון אירלנד: "היום מהווה אבן דרך חשובה כאשר אנו פותחים את הבית הציבורי הראשון שלנו אי פעם ומתחילים לקבל את פני הלקוחות ל-The Middle Ale.
"אנחנו נרגשים סוף סוף להביא לקהילת דנדונלד גישה למגוון המלא שלנו של בירות, יינות ומשקאות חריפים באיכות גבוהה, לראשונה מזה יותר משני עשורים.
"אנו מכירים בכך שישנה עניין וציפייה מקומית רבה סביב הפרויקט הזה, ולכן נקטנו בגישה מדודה ואחראית לפתיחתו, תוך הבטחה שהוא ישלים את האזור המקומי ומספק חווית אירוח איכותית ללקוחות הקיימים של לידל, מבקרים ותושבים כאחד.
"הפידבקים מהלקוחות עד כה היו חיוביים ביותר ואנו שמחים להרים כוסית לקהילת דנדונלד היום ולחגוג את הבאת המגוון שלנו לקונים המקומיים, כמו גם מרחב קהילתי נחוץ לשרת את העיירה המשגשגת."