גביע העולם לעשירים במיוחד: חבילה של 20 מיליון דולר ארה"ב לגמר, מטוס בין אצטדיונים ומפגש עם שחקנים
לפני מספר ימים, Knightsbridge Circle, שמציע בלעדי שוֹעֶר עבור ציבור בעלי ההכנסה הגבוהה מאוד, היא הכריזה על חבילה לגמר המונדיאל, ב-19 ביולי בניו ג'רזי, בארצות הברית.
ההזדמנות, שתוארה כ"ראשונה מסוגה בתולדות הטורניר", הוצעה אך ורק ללקוחות המוזמנים שלה, שעוברים הערכה לפני שהתקבלו.
הוא כלל שישה כרטיסים בשורה הראשונה, ממש על קו מחצית הדרך, וגישה למגרש במהלך טקס הענקת הפרסים, כאשר קבוצת האלופה מניפה את הגביע.
המחיר הכולל לשישה אנשים: 4 מיליון דולר (כ-20 מיליון דולר ארה"ב).
"(החבילה) נמכרה לאחד החברים שלנו פחות מ-24 שעות לאחר ההכרזה", אמר נשיא נייטסברידג', סטיוארט מקניל, ל-BBC News Brasil.
Knightsbridge Circle היא אחת ממספר חברות המציעות חבילות יוקרה לעשירים האולטרה שרוצים לקחת חלק בגביע.
המהדורה הנוכחית נחשבת חסרת תקדים מכיוון שבין היתר היא משוחקת בשלוש מדינות – ארצות הברית, מקסיקו וקנדה – ויש לה מספר שיא של 48 קבוצות משתתפות. בסך הכל יתקיימו 104 משחקים ב-16 ערים.
עבור אוהדים רבים ברחבי העולם שרוצים לעקוב מקרוב אחר המונדיאל, התכנון החל כבר לפני חודשים והתאפיין בקשיים, החל ממחירי כרטיסים גבוהים ותחבורה לחלק מהאצטדיונים ועד למכשולים בקבלת ויזה אמריקאית.
אבל, עבור חלק זעיר מהמבקרים, החוויה תהיה שונה מאוד: הם חייבים להגיע לערים המארחות במטוס פרטי, לנסוע לאצטדיונים במסוק או בלימוזינה ולקבל מקום מובטח באזור ה-VIP, גם אם הם החליטו לעשות את כל זה ברגע האחרון.
"אני עובד עם שוק (יוקרה) זה 22 שנים, וההפתעה הגדולה ביותר עבורי היא שבמונדיאל הזה, כסף יכול לקנות כמעט כל דבר, שהוא חדש (בהשוואה לקודמים)", אומר מקניל.
הוא ומומחים נוספים בגזרת היוקרה הגבוהה אינם חושפים את שמות הלקוחות המתעניינים במונדיאל. הם סלבריטאים, מיליארדרים, מייסדי חברות, בכירים במגזר הטכנולוגי וספורטאים, בין היתר, המגיעים ממקומות שונים בעולם, כולל ברזיל.
"יש לנו כמה לקוחות ברזילאים", אומר מקניל, כשהוא זוכר שלחברה יש צוות במיאמי שמדבר פורטוגזית.
כמה עולה חוויה יוקרתית?
לא לכל חבילות היוקרה למונדיאל יש תג מחיר של מיליון דולר. המחירים תלויים במספר גורמים, כמו סוג הגישה, תחבורה, לינה ומספר לילות.
אבל רבים ממסלולי הטיול המותאמים אישית שמציע Knightsbridge Circle, למשל, "עולים בקלות על שש ספרות".
הם כוללים הכל, החל מהמטוסים והמסוקים הנ"ל ועד לשירות VIP בשדות תעופה, צוותי אבטחה ולינה ברשתות מלונות יוקרה, כמו Four Seasons, Aman ו-Rosewood.
ניקול וולך, סמנכ"לית חטיבת הפנאי בחברת Magma Global, המתמחה בשירותי פנאי שוֹעֶר של נסיעות יוקרתיות, מחשבת שהאפשרויות המשתלמת ביותר הן בין 25,000 ל-75,000 דולר ארה"ב (125,000 דולר ארה"ב ו-375,000 דולר ארה"ב) לזוג, כולל אירוח של חמישה כוכבים, כרטיסים למשחק, טיסה במחלקת המנהלים והעברה פרטית.
חלק מהלקוחות משלמים הרבה יותר מזה, על מסלולי טיול יוקרתיים הכוללים מספר ימים וכמה ערים מארחות. יש גם כאלה שמחליטים לתקן את המונדיאל בטיולים למקומות אחרים.
"יש לי לקוחות שהולכים לראות משחקים בלוס אנג'לס ואז טסים לבלות כמה לילות בהוואי", אומר וולך ל-BBC News Brasil.
לסוף השבוע האחרון, עם אירוח יוקרתי בניו יורק, היא מעריכה שההוצאות יכולות בקלות להיות בשש ספרות.
ג'ינה גאברד, מנהלת אסטרטגיה ב-First in Service Travel, סוכנות ניו יורקית שהיא חלק מרשת תיירות היוקרה העולמית Virtuoso, אומרת ל-BBC News Brasil שהאפשרויות למעריצים עשירים במיוחד נעות מכרטיסי VIP וארוחות שהוכנו על ידי שפים במהלך המשחק ועד לחבילות שלמות יותר.
"אלה יכולים לכלול לינה במלונות יוקרה, הסעות פרטיות בעיר המארחת, הזמנות במסעדות מתוחכמות, סיורים ופעילויות אחרות, ולחלק מהלקוחות גם פגישות בלעדיות עם שחקנים", אומר גבארד.
"כרטיסי VIP, בהתאם למשחק, יכולים לעלות החל מ-5,000 דולר ארה"ב [R$ 25 mil] לאדם", אומר גאברד.
"חבילות מתחילות בסביבות 50,000 דולר ארה"ב [R$ 250 mil] ויכול להגיע לכמה מאות אלפי דולרים כאשר מעורבים מספר משחקים וערים."
הפרטיות והגישה הם מה שחשוב
לדברי וולך, ללקוחות בסגמנט זה חשובות יותר הנוחות, הפרטיות והגישה מהמחיר.
"מדובר במטיילים שלרוב טסים במטוסים פרטיים ומתארחים בסוויטות הכי יוקרתיות", הוא אומר.
"הם נוסעים עם הצוות שלהם ובאמת מצפים לחוויה אישית מאוד כשמדובר באירוע בסדר גודל כזה".
היא מציינת, עם זאת, שלא כל מי שמתעניין בחבילות יוקרה למונדיאל נוסעים במטוסים, וחלקם יוצאים למחלקת עסקים בטיסות מסחריות.
יתרה מזאת, במשחקים מסוימים, ייתכן שיהיה יותר ביקוש מאשר זמינות של מסוקים להגיע לאצטדיונים.
"יש הגבלה למספר המטוסים ואתרי הנחיתה הפנויים", אומר וולך. במקרה זה הפתרון הוא רכב יוקרה עם נהג פרטי.
לדברי וולך, המעריצים האלה רוצים יותר מסתם כרטיס VIP. "לא כולם רוצים לשבת בשורה הראשונה. עבור רבים, העדיפות היא פרטיות וגישה לשירותים בלעדיים. הם מחפשים חווית VIP מלאה", הוא מדגיש.
"בעוד שהמעריץ הממוצע מבזבז זמן בתורים, משלם עבור מזון ומשקאות לאורך היום, ללקוחות אלה יש בדרך כלל כניסה וגישה בלעדית ל- טרקלינים חדרים פרטיים עם מטבח עילי".
וולך אומר שזו טעות לחשוב שהנוסעים האלה פשוט מחפשים את החוויה היקרה ביותר. "מה שהם רוצים זו חוויה ללא חיכוכים."
זה כרוך, בין היתר, לא להתמודד עם קהל או לדאוג לכל פרט של לוח הזמנים.
"הם רוצים בלעדיות, הם לא רוצים לחכות לאחרים. זה טיפול שטיח אדום אמיתי, והם מוכנים לשלם על זה", אומר מקניל.
צוותי התמיכה שמרבים לנסוע עם לקוחות אלו יכולים לכלול מגוון אנשי מקצוע, החל מאבטחים ועד שפים פרטיים.
"במקרים רבים, יועץ הנסיעות משתף פעולה ישירות עם העוזרת האישית של הלקוח וחברי צוות אחרים כדי לתאם סידורים", מדגיש גאברד.
החלטות ברגע האחרון
היבט נוסף שמבדיל את המטיילים הללו ממעריצים רגילים הוא התכנון המוקדם (הקטן).
"רבים יצפו במשחקים עם משפחותיהם, אחרים ינצלו את ההזדמנות לקבל את פני הלקוחות", אומר וולך.
"הם מעריכים את הזמן שלהם הרבה יותר מכסף, ולעתים קרובות מקבלים החלטות ברגע האחרון".
לדברי מקניל, העניין של לקוחותיו במונדיאל היה ביישן בהתחלה. "עבור מטיילים מחוץ לארצות הברית הייתה רתיעה ממשית בגלל התרחיש הפוליטי", הוא אומר.
עם זאת, הביקוש תפס תאוצה בשבועות האחרונים, וצפוי לעלות עוד יותר ככל שסבב ה-16 יתקרב ויתברר יותר אילו מדינות יתקדמו.
"למעשה זה רק מתחיל עבורנו כי החברים שאנו משרתים בדרך כלל סוגרים תוכניות ברגע האחרון", אומר מקניל.
"הם אוהבים לראות איך הצוות שלהם מתפקד [antes de decidir]. למשל, אם ברזיל תגיע לחצי הגמר או לגמר, הם יעלו על מטוס וייסעו לכל מקום בו נערך המשחק".
בקרב חברי חוג נייטסברידג', נפוצות נסיעות הלוך ושוב הנמשכות יום או יומיים, המגיעות בבוקר המשחק או בלילה הקודם ויוצאות למחרת. בשבוע שלאחר מכן, הם יכולים לחזור למשחק הבא של הקבוצה שלהם.
"מכיוון שרבים טסים במטוס פרטי, נוח וקל להם להשתתף בכל משחק", מציין מקניל.
וולך אומר שהוא ראה עלייה בביקוש מאז תחילת הטורניר. "אני באמת חושב שזה יותר גדול ממה שציפינו".
לדברי מקניל, בנוסף למשחקים יש גם ביקוש לחוויות בלעדיות אחרות, כמו סדרת ארוחות צהריים שמארגנת החברה שלו עם שחקני מונדיאל לשעבר, שמציעות הזדמנות לדבר מקרוב עם שמות ידועים בכדורגל העולמי.
בהזדמנויות אחרות, לקוחות שרוצים לראות את הכוכבים מקרוב מתחייבים לתרום לעמותות הנתמכות על ידי הספורטאי. "רבים מהשחקנים עוסקים מאוד במטרות צדקה", מציין מקניל.
"ביום החופש שלהם, הם עשויים להסכים לקבל כמה לקוחות למרכז ההדרכה. הלקוחות שלנו תורמים [a uma instituição]ואולי הם יכולים לצלם [com o atleta]פגע בכדור או משהו."
למי שמעוניין בגישה "סופר בלעדית" לגמר המונדיאל שהחמיץ את החבילה של 4 מיליון דולר, מקניל מזכיר לנו שיש הזדמנות חדשה, עם שני מושבים בלעדיים על קצה המגרש. כל אחד מהם יעלה "רק" 1.5 מיליון דולר (7.5 מיליון דולר ארה"ב).