צלם ברזילאי פותח סטודיו והופך את פורטו לבסיס לשרת מותגים עולמיים

המאמרים מצוות PÚBLICO Brasil כתובים בגרסה של השפה הפורטוגזית הנהוגה בברזיל.

גישה חופשית: הורד את אפליקציית PÚBLICO Brasil בכתובת דְמוּי אָדָם אוֹ iOS.

לאחר שעבד בצילום במשך 18 שנים והתגורר מחוץ לברזיל במשך 12 שנים, ליאנדרו מרטינס, מריו, פיתח מסלול בינלאומי שלקח אותו מאוסטרליה לפורטוגל, שם הוא מנהל כיום סטודיו המתמחה בצילום אופנה ומסחר אלקטרוני בעיר פורטו. לאחר שעבד עם מותגים גדולים במגזר באוסטרליה, הוא הגיע לארץ אירופה בשנת 2019 במטרה לפתוח עסק משלו ולשרת חברות פורטוגזיות וזרות כאחד.

אפילו עם תוכניות שנקטעו זמנית על ידי מגיפת Covid-19, הוא הצליח להקים את Studio Lema וכרגע הוא מפתח פרויקטים עבור מותגים ממדינות שונות שמייצרים את הקולקציות שלהם בטריטוריה פורטוגזית.

עם הגעתו לפורטוגל, מרטינס התמקדה בעבודה עם מותגים מקומיים ובינלאומיים. עם זאת, עם הזמן הוא זיהה הזדמנות בשוק שבסופו של דבר תגדיר את מיצוב הסטודיו שלו. הוא הבין שחברות זרות רבות מקיימות את ייצור הקולקציות שלהן בפורטוגל וזקוקים לפתרונות זריזים לצילום, קמפיינים עריכה ותוכן מסחר אלקטרוני.

זמן זה כסף

בהתבסס על התבוננות זו, החל הצלם להציע דגם עבודה המשלב את ייצור התמונות עם תהליך הייצור של היצירות עצמו. לדבריו, חברות שולחות קטעי פיילוט לסטודיו מיד לאחר אישור הדגם. כתוצאה מכך, כל הייצור הצילומי, הקונספט הויזואלי של הקולקציה וחומרים המיועדים למסחר אלקטרוני מפותחים תוך כדי הייצור.

"עם זה אנחנו מייעלים במידה ניכרת את הזמן של החברה, שאם היא הייתה חושבת על הקמפיין לאחר שהמוצר מוכן, הייתה מבזבזת הרבה זמן אם היא עדיין הייתה מצלמת את המוצרים במדינתה. שלא לדבר על העלות, שתהיה הרבה יותר גבוהה. למשל: צילום מוצר בלונדון, דובאי, סידני יהיה הרבה יותר יקר מצילום בפורטוגל", אומר הצלם והיזם.

הדגם המאומץ אומר שכאשר הקולקציה מוכנה לצאת לשוק, כל החומר החזותי כבר הופק ואושר. בנוסף להפחתת עלויות, האסטרטגיה מציעה רווחים לוגיסטיים ומקצרת את הזמן בין השלמת הייצור לבין השקת המוצרים, לדברי Leandro.

בנישה זו הברזילאי מצא מקום להרחיב את עסקיו. נכון להיום, הסטודיו משרת חברות ממקומות שונים בעולם, ביניהן המותגים Fora Sunglasses, Cordova, מארצות הברית; Jude, מגרמניה; אוורלי, מקנדה; ו-Rohner, יצרן גרביים שוויצרי מסורתי. העבודה כוללת הכל, החל מהפקת תמונות לפלטפורמות מכירה מקוונות ועד לקמפיינים עריכה שמטרתם מיצוב המותג.

מבנה רזה וגמיש

כדי לתמוך בפרויקטים, סטודיו Lema שומר על מבנה רזה וגמיש. ללאנדרו יש שני משתפי פעולה קבועים: עוזר ואחד אחראי על פוסט-פרודקשן תמונות. בעלי מקצוע נוספים נשכרים בהתאם לצרכי כל עבודה. הצוות עשוי לכלול מאפרים, מעצבי תלבושות, סטייליסטים, יוצרי סרטים ומומחי פוסט-פרודקשן, יוצרים קבוצות המותאמות לדרישות הספציפיות של כל חברה.

"למרות שהקומפוזיציה משתנה בהתאם לפרויקט, רוב אנשי המקצוע כבר חלק מרשת של משתפי פעולה קבועים בסטודיו. ביניהם ארבעה ברזילאים שעובדים באופן קבוע בהפקות שאנו מפתחים בפורטוגל", מחזק הצלם. העונתיות של המגזר משפיעה גם על קצב העבודה.

בחודשי הקיץ נוטים לראות עלייה בביקוש לקמפיינים חיצוניים, תוך ניצול תנאי מזג אוויר נוחים. תקופה נוספת של פעילות אינטנסיבית מתרחשת בין אוקטובר לנובמבר, כאשר מותגים וחברות מתחילים להכין תוכן וקמפיינים המכוונים למכירות ולחגיגות סוף שנה.

בבחירת דגמים, הצלם עובד ישירות עם סוכנויות מיוחדות. לדבריו, הסטודיו מקיים קשרים עם רוב סוכנויות הדוגמנות המרכזיות בפורטוגל, מה שמאפשר בחירת פרופילים בהתאם למאפיינים ומטרותיו של כל קמפיין, תוך הקפדה על התאמה בין ההצעה הקריאטיבית לזהות המותגים המוגשים.