בוס CME, סם בארנט, על מאבק בבואם של נטפליקס ויוטיוב במרכז ובמזרח אירופה

חברות טלוויזיה מסורתיות במרכז ומזרח אירופה (CEE) צריכות לפעול עכשיו או לאבד את הקהל שלהן לענקיות דיגיטליות כמו נטפליקס ויוטיוב.

זה היה המסר של סם בארנט, מנכ"ל חברת השידור CEE Central European Media Enterprises (CME), במהלך ראיון מרכזי ב-NEM בדוברובניק, קרואטיה, הבוקר.

"עכשיו אנחנו בסופו של דבר משחקים נגד הסטרימרים האמריקאים", אמר. "לתקשורת המקומית יש חשיבות עצומה – איך אנחנו מתגוננים מפני היוטיובים, ששואבים את כספי הפרסום ומזרימים לארה"ב, והסטרימרים, שייכנסו וישלטו בסצנה.

"הגיאוגרפיה חשובה מאוד ו [while] העובדה שאנחנו סדרה של מדינות קטנות למדי עם מספר שפות, ניואנסים של תרבויות ופסיפס של דרישות תוכן שונות היא מחסום לגיבוש עבור חברות כמו שלי, זו למעשה הזדמנות גדולה עבורנו כי היא יוצרת חסמי כניסה עבור הסטרימרים האמריקאים הגדולים. זה אומר שלשחקנים המקומיים יש הזדמנות גדולה יותר מאי פעם".

אזור ה-CEE הוא ייחודי יחסית בעולם הבידור, שכן המעבר הדיגיטלי היה איטי יותר כמעט מכל מקום אחר, כפי שהוכיחו מחקרים בשנים האחרונות כמו אמפר אנליזיס.

זה יחד עם שימור גבוה של טלוויזיה בתשלום וכלכלות קטנות יותר בהשוואה למקבילים במערב אירופה, אנשים כמו נטפליקס ופריים וידאו השקיעו פחות בתוכן מקורי. עם זאת, זה מתחיל להשתנות, כפי שציין בארנט.

"יש לנו ארבעה עמודי תווך לאסטרטגיה הארגונית שלנו: תוכן פרימיום, הגנה ליניארית, צמיחה דיגיטלית מהר ככל האפשר ובניית מותגים מקומיים חזקים", אמר. "אם לא נעשה את היצירה הדיגיטלית, נהפוך ללא רלוונטיים תוך כמה שנים".

כשנשאל על ידי מנחת חדשות ה-BBC, קאסיה מדרה, כיצד חברות כמו CME יכולות להתחרות בתקציבים שנטפליקס ושות' צריכים להוציא, השיב בארנט: "הם לא מוציאים 18 מיליארד דולר בחלק הזה של העולם".

הוא השווה את המצב כקרב התנגדות, ואמר: "אם אתה מתנגד, נסה להיות מדינה קטנה עם הרים גדולים, אל תהיה גדולה עם מישורים שטוחים. [The streamers are] הולכים לגרמניה, לצרפת, אחר כך יהיו פולין, אסיה וכן הלאה. יעבור זמן עד שהם יגיעו לכאן, וזוהי ההזדמנות.

"האם נוכל להרחיב ולהשקיע בפיתוח תוכן הפרימיום המקומי שלנו, באמצעות טריקים של AI או כל דבר אחר שנוכל כדי לוודא שאנחנו מייצרים תוכן ברמה עולמית כדי שנוכל להיות כלי התוכן המקומי הזה? כשהם יגיעו, אנשים עדיין ירצו את המנוי שלהם לנטפליקס, אבל הם גם ירצו את התוכן המקומי ואנחנו נהיה שם."

זו לא הפעם הראשונה שבארנט מתווה תוכנית להביס את הסטרימרים העולמיים. המנכ"ל לשעבר של ענקית המזרח התיכון MBC השתמש בראיון הראשון שלו כבוס CME כדי לספר ל-Deadline על האתגר בדצמבר. בדיוק כפי שאמר לפני שישה חודשים, היום קרא בארנט לשחקני המדיה המסורתיים העיקריים של ה-CEE לחבור כדי להילחם בגל האמריקני הקרוב.

"ליניאר, כמו רדיו, יהיה בעל זנב ארוך מאוד וימשיך להיות חלק חשוב בחדשות, באירועים חיים, בספורט ובתוכניות גדולות, אבל אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו לשחרר את הפלטפורמות הדיגיטליות, ומכאן ההתמקדות שלנו בניסיון להתנגד לנטפליקס ולשאר הסטרימרים שנכנסים ופשוט שולטים במרחב הזה", אמר לנציגים. "אנחנו צריכים שהמדיה המקומית תשתף פעולה ותעבוד יחד כדי לנסות לתמוך בצמיחה הזו בדיגיטל".