בקושי שליש מכרטיסי הפרימיום של FIFA FanFest של טורונטו נמכרו, כך עולה מנתונים מוקדמים
טורונטו מכרה בקושי שליש מכרטיסי הפרימיום שלה ל-FIFA Fan Fest, כך עולה מהנתונים המוקדמים, מה שעלול לפגוע בתוכנית שהשיקה כדי לסייע בניהול העלויות העולות במהלך מונדיאל 2026.
אירועי ה-Fan Fest נערכו בין ה-11 ביוני ל-19 ביולי באתר ההיסטורי של פורט יורק וב-The Bentway, והקרינו משחקי כדורגל ואירחו הופעות של להקות ותקליטנים.
הפסטיבלים, שתוארו כ"יוזמה מרכזית" בחוזה שחתמה טורונטו עם פיפ"א, נועדו במקור להיות הטבה בחינם של אירוח.
אבל, ככל שהטורניר התקרב, העלויות העולות גרמו לטורונטו להוסיף גישה בתשלום כדי לנסות להעלות הכנסות.
כעת, נתונים מוקדמים שהגיעו לידי Global News חושפים שהעיר מכרה פחות מ-40% מכרטיסי הפרימיום שלה – מה שמעלה שאלות לגבי גובה הכרטיסייה הסופית.
כמעט בכל יום, על פי הנתונים, חלקי ענק של כרטיסי פרימיום לא נמכרו. למעשה, רק המשחק הראשון של קנדה במונדיאל – שנערך ב-12 ביוני – נמכר למעשה.
למרות נתוני המכירות העגומים, העירייה אמרה שהפסטיבל – שנמשך 23 ימים, עם שני ביטולים בגלל מזג האוויר – היה הצלחה.
"הנוכחות הכוללת בפסטיבל המעריצים של פיפ"א טורונטו הייתה חזקה", כתבה העירייה בהודעה שנשלחה ל-Global News.
"הנוכחות השתנתה מיום ליום עקב גורמים כמו מזג האוויר, לוח המשחקים והקבוצות ששיחקו. הפסטיבל היה בעיקרו אירוע ציבורי בחינם, עם מכירת כרטיסי פרימיום שהיוו מרכיב אחד בתוכנית הפיננסית הכוללת של הטורניר".
בשלב מסוים לקראת המונדיאל, טורונטו השתעשעה ברעיון לגבות דמי כניסה ל-Fan Fest כדי לסייע בכיסוי חריגות עלויות, לפני שגל של תגובה נגדית אילץ פוליטיקאים ועובדי עירייה לחשוב שוב.
בעבר, הצוות אמר שהעלויות המוגדלות יחייבו את העיר לגבות את הכניסה לפסטיבלים, שפעם פורסמו כהטבה עבור 380 מיליון הדולר ששולמה טורניר כעיר מארחת טורנירים לגברים.
קבל חדשות לאומיות יומיות
קבל חדשות קנדה יומיות לתיבת הדואר הנכנס שלך, כך שלעולם לא תחמיץ את הסיפורים המובילים של היום.
התוכנית שהעיר בסופו של דבר התיישבה עליה הייתה למכור כמה כרטיסי פרימיום ולשמור על כניסה כללית חופשית.
כרטיסים לגן ביתן עלו 100 דולר, בעוד ש-Pitchside Terrace עלה ב-150 דולר. הכרטיסים היקרים ביותר עולים 300 דולר לשכבה בשם Casamigos Clubhouse.
אפילו עם כרטיסי הפרימיום הללו, העיר ציפתה שיחסרו לעיר כ-5 מיליון דולר מהכספים הדרושים לה כדי לארח את הפסטיבלים.
אבל נתונים מוקדמים שניגשו אליהם באמצעות חוקי חופש המידע מצביעים על כך שההפסד עלול להיות גרוע יותר, כאשר הרוב המכריע של כרטיסי הפרימיום לא נמכרו.
מידע שהגיע לידי Global News מציג מכירת כרטיסים לכל יום של פסטיבל המעריצים של FIFA, למעט הגמר. הוא אמר ש-3,300 כרטיסים בתשלום היו זמינים בכל יום, בסך הכל 75,900 במהלך הטורניר. בסך הכל נמכרו רק 28,456 כרטיסים, כ-37% מכרטיסי הפרימיום.
הנתונים נאספו על ידי צוות העירייה ב-14 ביולי, חמישה ימים לפני סיום המונדיאל, כלומר הם תפסו את רוב – אך לא את כל – מכירות הפרימיום.
בעוד שמכירות הכרטיסים היו נמוכות ברוב הימים, ביום השני של FanFest כמעט אזלו מקומות הפרימיום.
הפתיחה הביתית של קנדה מול בוסניה והרצגובינה בטורונטו הייתה ללא ספק היום הפופולרי ביותר, כשרק 24 מתוך 3,300 כרטיסי הפרימיום לא נמכרו. ב-2 ביולי, כשפורטוגל שיחקה בטורונטו, נמכרו יותר מ-90% מכרטיסי הפרימיום.
"היו לנו כמה ימים מוצלחים מאוד עם מכירות הפרימיום שלנו, אבל החשבון המלא של זה יקרה בשבועות ובחודשים הקרובים", אמרה שרון בולנבך, מנכ"לית מזכירות גביע העולם בטורונטו.
"היו לנו קהל משמעותי הן בקבלה הכללית והן בפרמיה שלנו לאותם ימים (הפסטיבל רץ)."
הכנסות מ-FanFest לא ברורות
העלות הכוללת של Fan Fest וכמה העיר אמורה להפסיד באירוחו עדיין לא ברורה לגמרי, אבל מכירת הכרטיסים מציעה תמונת מצב של מה יכולה להיות החשבונית הסופית.
במהלך האירוע, טורונטו מכרה 5,334 מהכרטיסים היקרים ביותר ל-FanFest שלה בסכום כולל של 1.6 מיליון דולר בהכנסות ברוטו. הכרטיסים ב-Pitchside Terrace הכניסו 455,000 דולר, וקטגוריית ביתן הגן הרוויחה יותר מ-2 מיליון דולר.
המשמעות היא שבמהלך הטורניר, כרטיסי פרימיום Fan Fest הביאו למכירות של 4.1 מיליון דולר לפני ניכויים ודמי עיבוד נלקחים בחשבון.
כמה מזה יגיע לטורונטו לא ברור.
דוח צוות מאפריל הציע שהספק ייקח 10 אחוזים מהכנסות הכרטיסים, כמו גם 75 סנט עבור כל אחד מ-343,000 כרטיסי הכניסה הכלליים בחינם שהונפקו.
"מכירות כרטיסי פרימיום צפויות להניב הכנסות של כ-3.0 מיליון דולר כדי לקזז חלקית את העלויות הקשורות לרכישה לא תחרותית המומלצת", נכתב בדו"ח לפני הטורניר, מבלי לציין איזה אחוז מכרטיסי הפרימיום צפויים להיחטף.
מנכ"ל העיר טורונטו, פול ג'ונסון, אמר שההכנסות מכרטיסים לעולם לא היו משלימות את החסר של 5 מיליון דולר שצפוי ל-FanFest, אבל תרומות כספיות אחרות יעזרו.
"מבחינת האם הכל היה מגיע ממכירות VIP וחסויות מלכתחילה? התשובה לכך היא לא", אמר ביום שני. אין דרך למלא את הפער הזה רק על חסויות ומכירות VIP".
העיר התעקשה ש-Fan Fest היה הצלחה.
"לאורך כל פסטיבל המעריצים של פיפ"א, העיר טורונטו השתמשה במגוון אסטרטגיות כדי לעודד נוכחות, כולל שחרור כרטיסים בחינם, תוכניות מורחבות וימי פעילות נוספים", כתב דובר בהצהרה.
העירייה אמרה שהתמונה הפיננסית המלאה של פיפ"א תדווח בפומבי ב"תחילת 2027".