איך 'חדרי אחורית' העיפו את הדלתות מהקופה עם פתיחת WW118 מיליון דולר, הטוב ביותר אי פעם עבור A24

במשך די הרבה זמן, הוליווד נאנחה על דור היוטיוב האבוד בקופות: איך נכניס את ה-Gen Z? בטח, הם יופיעו לסרט של מארוול, אבל ההדגמה של 18-25 של היום לא משתתפים כמו בשנות ה-80.

לבסוף, אפשר לטעון שהשנה, הוליווד הצליחה לרתום את הקהל הזה, לייצר תוכן שהם תמיד רצו, כדי להוציא אותם מהבית. פתיחת השיא של A24 בתמונה של קיין פרסונס חדרים אחוריים (81.4 מיליון דולר מקומי, 118 מיליון דולר) הוא השיא של זה בשנה שהחלה עם הצילום של כוכב YouTube Markiplier בהפצה עצמית של משחק וידאו אינדי ברזל ריאה (פתיחה של 17.8 מיליון דולר, 40.8 מיליון דולר מקומי, 50 מיליון דולר WW) ולאחר מכן התגברו עם הרכישה של Focus Features של 15 מיליון דולר ומעלה, Curry Barker's דִבּוּק שעקף את הפתיחה המקומית החזויה של 8-9 מיליון דולר להתחלה של 17.1 מיליון דולר, וזנקה ביום הזיכרון ובסופי השבוע שאחרי החגים והפכה לסרטים המרוויחים ביותר במדינת Focus Features עם 104.7 מיליון דולר, ואחד מהרווחים הגבוהים ביותר שלהם עם 148 מיליון דולר. כמו כן, פרסונס בגיל 20 הוא הקולנוען הצעיר ביותר שפתח סרט במקום 1 עם משיכה ענקית.

במובן מסוים, אפשר לומר שבכל הנוגע לדינאמיזציה של ה-Gen Z, יש לתת אביזרים לסנסציית הרווחים של קרוב למיליארד בשנה שעברה מהאחים וורנר ו-Legendary, סרט מיינקראפטעם זאת, זו הייתה חתיכת IP אפית של מיקרוסופט ברוח א Super Mario Bros. חדרים אחוריים, דִבּוּק ו ברזל ריאה כולם כותרי אינדי במחיר חסכוני עם תקציבי שיווק מצומצמים.

היו ניסיונות קודמים לרתום את קהל היוטיוב. זוכרים את RoosterTeeth שבסיסה באוסטין שנרכשה בסופו של דבר על ידי האחים וורנר? הם היכו ברק עם סדרת רשת נצפית בכבדות אדום מול כחול בשנת 2003, מה שהוביל לתכונת קומדיית הפעולה הראשונה שלהם ב-2015 במימון המונים ב-2.4 מיליון דולר צוות לייזר. אבל לא היה לו את כוח השיווק וההפצה של אולפן גדול, רק הכניס 1.1 מיליון דולר ב-BO המקומי במהדורה מוגבלת. RoosterTeeth נסגר על ידי חברת Warner Bros Discovery המנוהלת על ידי דייוויד זסלב עקב "שינויי מונטיזציה, אלגוריתמים בפלטפורמה, אתגרי פרסום והשפל של החסות – כל הגורמים המתכנסים הללו הובילו לסגירות רבות בתעשייה", לפי מנכ"ל החטיבה ג'ורדן לוין במזכר לצוות במרץ 2024.

בְּעוֹד חדרים אחוריים ו דִבּוּק אפשר לטעון לעשות כפול-פיצ'ר מתוק בסוף השבוע הזה, השניים לא יכולים להיות שונים יותר. דִבּוּק הוא סרט אימה מקורי מאת בארקר; עם זאת, הוא טיפח את סרטיו הקודמים ביוטיוב. חדרים אחוריים הוא IP חוור ארנב דיגיטלי רב עוצמה, ו-A24, במסע הפרסום השיווקי שלהם, דיבר עם החדרים האחוריים העמוקים של מעריצים ברדיט (עוד על כך בהמשך).

להגיד שאף אחד לא ראה חדרים אחוריים לבוא זה לא נכון. מעקב תחילת הקיץ הצביע על חום שמתבשל. פשוט לא ידענו כמה גדול זה יהיה. מעקב של שלושה שבועות הצביע על התחלה של 20 מיליון דולר לפחות. חיזוי צפונה לזה נראתה נועזת בתור החבר היחיד באותה תקופה ברזל ריאהודור היוטיוב יכול להיות הפכפך ואכזרי (היה להם די קשה חדרים אחוריים עם B- CinemaScore).

Parsons יליד Petaluma, קליפורניה לא יצר את האיטרציות המוקדמות של חדרים אחוריים. האגדה האורבנית (הידועה גם בשם Creepypasta ילידת אינטרנט) שבה קורבנות נלכדו במבוכים אינסופיים, חדרי משרדים עם טפטים צהובים, שטיחים לחים ואורות פלורסנט מזמזמים, נוצרה לראשונה בשנת 2019 ב-4chan. נאמר לי שיוצר אנונימי התחיל את זה, אבל ה-IP שוכן במגזר ביטוי יצירתי של החוק שמפרץ את דרכו החוצה מכל בעלות על זכויות יוצרים, שכן מעריצים שינו את הרעיון לפרשנויות משלהם ב-Reddit, wikis של מעריצים, משחקי אינדי ב- רובלוקס ו מיינקראפט. היכנסו לפרסונס, הלא הוא קיין פיקסלים, שהפך לפנים של הטירוף הדיגיטלי הזה באמצעות בלנדר, Unreal Engine ומצא קטעים ליצירה The Backrooms: Found Footageשצבר (שופץ) 224 מיליון צפיות על פני 22 סרטונים.

בתחילת 2022, כמה מפיקים החלו לרדוף אחרי Parson's חדרים אחוריים מִכְנָסַיִים קְצָרִים. מנהל 3 Arts וויל רובוטהם החתים את השחקן בן ה-17. עם לוק מקסוול של 3 Arts, Rowbotham עזר לפרסונס לעצב חדרים אחוריים לפורמט סרט עלילתי. 3 Arts הקלה על תהליך הבטחת הזכויות על ה-IP של פרסונס באינטרנט. שתי החברות שזכו להתעניינות עצומה היו המפלצת האטומית של ג'יימס וואן (שמייקל קליר הוביל את המשימה) ו-21 הקפות של שון לוי (שדן כהן דאז הוביל אותה). קליר וכהן היו חביבים, ובמקום להתחרות, קשרו זרועות חדרים אחוריים וזכה בבייקאוף המפיק. Atomic Monster ו-21 Laps כבר התחברו ל-Netflix יש מישהו בתוך הבית שלך ו-MGM/אמזון עונות.

Atomic Monster ו-21 Laps הביאו את הפרויקט ל-Chernin Entertainment כדי לממן, לחברה הזו כבר יש עסקה עם A24. ה הכל בכל מקום בבת אחת לאולפן זוכה ריבוי אוסקר, נאץ', הייתה תשוקה עזה לפרויקט. "הם מעבירים הודעות מההתחלה כדי להישען על המוזר", אומר קליר לדדליין.

מדוע הסרט נוצר בפחות מ-10 מיליון דולר נטו? פרסונס היה יוצר קולנוע בפעם הראשונה, שלא לדבר על כך, היה יתרון עצום לכולם לשמור על התקורה נמוכה. עבור צ'רנין, יש קשר הפוך בין תקציב ללקיחת סיכונים. ה-Od Fellows של כריס פרגוסון הועלו כמפיקים לצילומים שנמשכו 30 יום בוונקובר, קנדה. הוא ידוע בכך שהוא מספק מחירים באיכות גבוהה בעלות נמוכה, קרא את 'עוז פרקינס' רגליים ארוכות ו הקוף. פרקינס עצמו הגיע לסיפון כמנטור יומיומי לפרסונס בן ה-19. 12 שנים עבד המועמד לאוסקר השחקן הטוב ביותר, צ'יווטל אג'יופור, היה בולט לגלם את גיבורו של בחור לכוד ביקום מפחיד סמוך לחנות הרהיטים בקניון החשפנות הבנאלי שלו. עבור המפיקים, הוא הפגין אכזריות ופגיעות קיצונית. לפניה ערך סנטימנטלי פיצוץ מועמד לאוסקר, רנט ריינסווה הייתה אידיאלית לגלם את המטפלת שמנסה להציל אותו, לשחקנית יש כישרון להיות סטואית אך עם סערה מתחתיה.

ההוצאה P&A עבור חדרים אחוריים הוא בסביבה, אם כי גבוה מה-10 מיליון דולר שהוציא NEON עליו רגליים ארוכות. A24 אימצה את המנטליות של 'בשבילנו, על ידינו' של חדרים אחוריים. במקום קניות מסיביות בחוץ ונקודות טלוויזיה, הם בנו מסע פרסום שנועד לחיות במקום שבו דור Z כבר גר, לקרוא את YouTube, TikTok ו-Reddit. הזווית של ה-distrib בקמפיין הייתה לדבר בשפת הקהילות שבנו את חדרים אחוריים מיתולוגיה במשך שנים בפלטפורמות האלה. התובנה הייתה שלא צריך להגיע לקהל הזה, אלא חיוני לפגוש אותו. הם חיים עם ה-IP המקורי הזה כבר שנים, יוצרים תוכן, מפתחים ידע ומארגנים סביבו קהילה. התפקיד של A24 לא היה להציג להם משהו חדש ולהופיע בצורה אותנטית בתוך משהו שכבר היה בבעלותם. האותנטיות הזו היא שגרמה לחומרי השיווק להפוך לוויראליים. כאשר תוכן מהדהד עם משהו שכבר חי בתרבות, הקהילה עושה את ההפצה.

דוגמה לכך, כשזה הגיע לקמפיין חוצות, A24 קנתה שלט חוצות באושקוש, אוקיי המיקום המקורי של חדרים אחוריים ואחד בניו יורק (קניון איסט ברודווי, ששוב הוא ידע בתחום ה-IP). כל זה השתולל בתחום החברתי.