מלונות מפסידים את משחק המונדיאל שלהם מול היריבה המרירה Airbnb
במהלך גביע העולם בדרום אפריקה ב-2010, ענף המלונאות זכה לניצחון, כשראה א זינוק של 55.3% בהכנסה ביוני אותה שנה בהשוואה ל-2009. באותו זמן, אתר לא מוכר בשם Airbnb היה קיים, ולאחרונה קיבל את ההחלטה החכמה להפסיק לקרוא לעצמו "AirBed & Breakfast" (אני לא צוחק), אבל זה היה קל לעלות על ידי בתי מלון.
זה 2026, ו-Airbnb, כמובן, מנצחת את החרא של המלונות הנצורים בארה"ב, לפי ה"פייננשל טיימס"..
זה לפחות בשלב הבתים של הטורניר, לפי FT, שמדווחת שזה מאמת את הדיווח שלה על מגמה מאפריל: מלונות לא ראו את מספר ההזמנות שהם ציפו קודם לכן.
הפרסום הזה סקר את הניתוחים של AirDNA, שהראו שבכל פלטפורמות ההשכרה לטווח קצר, נוספו 52,000 השכרות לטווח קצר לפני המונדיאל – עלייה של 12%.
זה כנראה מסביר מדוע, לפי חברת ניתוח אחרת, CoStar, FT מציינת שבמלונות נרשמה ירידה בתפוסה במהלך 17 הימים הראשונים של המונדיאל. כהסבר, ארן ראיין מחברת מחקר שלישית בשם Tourism Economics אמר להם שמלונות בערים המארחות של גביע העולם בארה"ב העלו את המחירים ב-20% משנה לשנה.
זה כנראה לא עזר לעניין ש-Airbnb הוציאה תוכנית להעניק בונוסים של 750 דולר למארחים חדשים עם נכסים הממוקמים ליד אולמות כדורגל, אשר Airbnb נִקרָא "תוכנית התמריצים החדשה הגדולה ביותר של המארח אי פעם."
כדוגמה אחת, FT הצביעה על קנזס סיטי. למרות שהיצע ההשכרות לטווח קצר כמעט הוכפל מקומית, המחיר הממוצע בכל שירותי ההשכרה לטווח קצר עלה ב-63% משנה לשנה, לפי CoStar, כאשר משתמשת Airbnb נרגשת זיכה את העלייה בהכנסה שלה לכלי התמחור הדינמי המובנה של Airbnb בשם Smart Pricing. "הפעל את תמחור חכם אם אתה רוצה שהרישום שלך יהיה במחיר תחרותי באופן אוטומטי עבור האזור שלך – מבלי שתצטרך לפקח עליו כל הזמן," מרכז העזרה של Airbnb אומר.
תפוסת המלונות בקנזס סיטי, בינתיים, הציגה ירידה של 8.5% באותה תקופה, לפי CoStar.
דיווחים אנקדוטיים ב-FT מצביעים על כך שלא כל המלונות סובלים, גם אם ההזמנות מופחתות – במיוחד מלונות יוקרה. אלה, כך נראה, הצליחו להעלות את המחירים לסטרטוספירה, ועשויים להניב רווחים פשוט בגלל שהם אירחו משלחות כה אמידות שהן פיצו על הירידה בתנועת הלקוחות הכוללת.