תגובה נגד פלישת TikToker של ווימבלדון: זעם האוהדים כאשר SW19 משתלט על ידי משפיענים הרוכלים למותגים גדולים – בעוד שאוהבי טניס נותרים ממתינים בתור בחוץ
מעריצים התלוננו שווימבלדון הופכת ל'אירוע משפיע אחד גדול' – לאחר שעשרות יוצרים 'בלי שמץ של מושג בטניס' צפו לסנטר קורט כדי לצלם תוכן לעוקבים שלהם.
כוכבי מדיה חברתית עם מאות אלפי עוקבים התבקשו להשתתף בטורניר היוקרתי על ידי מותגי יוקרה כמו רולקס, אמירייטס וסברובסקי.
אלה כוללים אנשים כמו מולי-מיי האג, שסיפרה ל-8.7 מיליון עוקביה באינסטגרם בשנה שעברה שהיא אורחת של אוויאן כשעשתה את הופעת הבכורה שלה ביציע בסנטר קורט.
אחרים שיתפו סרטונים שבהם הם לוגמים פימס, נהנים מתותים ושמנת ויושבים במושבי פרימיום כדי לצפות בכמה מהמשחקים הצפויים ביותר.
בין הכוכבים שהשתתפו באליפות השנה ניתן למנות את אישיותו של Made in Chelsea, אשלי ג'יימס, כוכבת המדיה החברתית דייזי טומלינסון והמשפיעה של 'נערה תאגידית' ג'מימה גרייס.
אבל מעריצים ממורמרים אמרו שהטורניר היוקרתי "הפך בעצם לתפאורה של אנשים לצלם" לרשתות החברתיות – כאשר משפיענים באים אך ורק בשביל "הוויברס".
אחרים טענו שהכרטיסים המחולקים ליוצרים, בדרך כלל כדי לקדם מותגים בחשבונות המדיה החברתית שלהם, צריכים להינתן במקום זאת לאוהבי טניס בריטיים שהחמיצו בקלפי הציבור.
תוצרת צ'לסי האישיות אשלי ג'יימס הייתה אורחת של אוויאן באליפות השבוע
דייזי טומלינסון מחזיקה מחבט טניס במהלך יומה בווימבלדון
אשלי ג'יימס ואמנדה הולדן מצטלמים לסלפי ביציעי ווימבלדון
ג'מימה גרייס (בתמונה) אמרה שהיא הוזמנה על ידי סברובסקי להשתתף בווימבלדון השנה
כידוע, קשה להבטיח מראש מושבים בווימבלדון – והשנה גם האוהדים נדחו מהתור לאחר שיותר מ-10,000 אנשים הגיעו ביום שני בשעה 8:30 בבוקר.
התור, הידוע בנימוסים המחמירים שלו ובעל ספר חוקים רשמי משלו, צבר פופולריות בשנים האחרונות – ונחשב לאחת מחוויות החובה לתיירים המבקרים בלונדון במהלך הקיץ.
אדם אחד פרסם ברשתות החברתיות: 'אני לא יכול להבין למה משפיענים שאין להם שום קשר לספורט מוזמנים לווימבלדון ול-F1, מאיזו סיבה'.
שנייה הוסיפה: 'זה נהיה כל כך צפוף בצורה אבסורדית.
"זו בעצם תצוגת אופנה לנשים שלא יודעות כלום על טניס ומגיעות לכאן בשביל 'הוויברס' וכדי לצלם את עצמן בתלבושת שלהן".
שלישי אמר: 'מועדון הדשא של אול אינגלנד או נותני החסות כמו אוויאן יכולים להגיע לאוהבי טניס ולהזמין אותם במקום מפורסמים ומשפיענים'.
ווימבלדון, שיש לה כעת 2.9 מיליון עוקבים ב-TikTok, עשתה מאמץ מודע לפנות לקהלים צעירים יותר באמצעות מדיה חברתית.
ובעוד החשבון עדיין מפרסם רגעים נוסטלגיים מטורנירים קודמים וראיונות ביסודיות עם שחקנים, הם החלו לשתף שגרות ריקוד ותוכן ויראלי אחר.
מורגן רידל, חברתו לשעבר של טיילור פריץ, המשפיעה על האופנה, הופיעה בשנה שעברה בסרטון על 'טניסקור' וכיצד האליפויות הן 'מחזה אופנתי עולמי'.
וויל ג'יילס, העורך הראשי של תוכן דיגיטלי עבור מועדון הדשא של All England, אמר: "מבחינה דמוגרפית, אני חושב שזה לא סוד שווימבלדון הוא אירוע שמנסה למשוך קהל צעיר יותר.
מעריצים התלוננו ב-TikTok על הוזמנו משפיענים בזמן שלא הצליחו להשיג כרטיסים
דייזי טומלינסון נראית מצטלמת בווימבלדון. היא הודתה לאוויאן שהזמינה אותה ל-TikTok
מעריצים התלוננו ב-TikTok על הוזמנו משפיענים בזמן שלא הצליחו להשיג כרטיסים
'אני רוצה למצוא דרך להעסיק אנשים שאולי לא נמצאים בדפי טניס'.
מותגים גם אמרו שהם רואים בהזמנת משפיענים לווימבלדון דרך לבנות מותג פרמיום עולמי.
רייצ'ל האן, מנהלת היחידה העסקית למים בדנונה צפון אירופה, המייצרת את אוויאן, אומרת שתוכניות האירוח עבור הסוויטה הוורודה של הר הנעורים שלה מתחילות שנה מראש.
דובר המותג אמר: "ווימבלדון היא הרבה יותר מרגע אירוח עבור אוויאן.
"זהו אחד הביטויים המובהקים ביותר לחיבור רב השנים שלנו עם טניס ופלטפורמה שתומכת באתוס ה"חי הצעיר" שלנו ברמה עולמית.
"הכנסת אורחים היא רק חלק אחד מזה, ובמהלך האליפות אנו מקדמים בברכה מגוון רחב של שותפים ובעלי עניין – כולל שותפי צדקה, מדיה ומשפיענים – המשקפים את הארגונים והאנשים הרבים שתורמים ותומכים בעסק, במותג ובשותפות ארוכת השנים שלנו עם ווימבלדון."
זה מגיע כשהדיילי מייל חשף מוקדם יותר השבוע שאוהדי טניס הודחו מהתור בווימבלדון לאחר שיוצרי תוכן עודדו אלפי תיירים להסתער על SW19 בסרטונים ויראליים.
בפוסט מהשנה שעברה, אישה אמריקאית אחת התפארה כיצד השיגה כרטיסים לסנטר קורט בפחות מ-50 פאונד לאחר שהצטרפה לקו של 10 שעות.
היא עודדה אחרים לעשות את אותו הדבר ושיתפה מדריך על 'כל מה שאתה צריך לדעת אם אין לך כרטיסים ואתה רוצה לעמוד בתור לווימבלדון'.
בינתיים, משפיעה נוספת עם 25,000 עוקבים הופיעה בכפכפים כשהיא רושמת את ה-'שש שעות' שלה בתור.
מולי-מיי הייג אמרה ל-8.7 מיליון עוקביה באינסטגרם בשנה שעברה שהיא הייתה אורחת של אוויאן כשעשתה את הופעת הבכורה שלה ביציע בסנטר קורט
התור התפוצץ לראשונה ברשתות החברתיות בשנת 2024 – ומאז הוא הפך לתופעה עולמית.
זה הפך להיות כל כך פופולרי שראשי ווימבלדון, שחששו פעם שהמסורת עלולה 'למות' לאחר מגיפת קוביד, נאבקים כעת להתמודד עם ביקוש שיא.
ביום שני, פארק ווימבלדון, שבו מתחיל התור המפורסם, התנודד בעליל בשעה 8:30 בבוקר, עד אז כבר הגיעו 10,000 אנשים.
מנכ"לית מועדון אנגליה, סאלי בולטון, אמרה לדיילי מייל שהתור "מלא למעשה" והמליצה לאנשים לא לנסוע לאליפות מכיוון שהם לא ייכנסו.
"היינו ב-10,000 בערך ב-8:30 בבוקר [on Monday] אז אנחנו מייעצים לאנשים, אם הם עדיין לא יצאו לדרך, לא לנסוע, כי התור למעשה מלא", אמרה.
"אני חושב על התקופה ההיא שלאחר קוביד שבה היינו קצת לחוצים שהתור עלול למות, ולמרבה האירוניה התור הפך יותר ויותר פופולרי במהלך פרק הזמן הזה."
חובבי טניס שנמאסו אמרו שהתור הפך כל כך ארוך, עד שכבר לא כדאי לעמוד בתור לכרטיסים.
אדם אחד פרסם ב-X: '8k בשעה 6:30 בבוקר?! לא, התור הוא לגמרי מזויף בימים אלה.'
שנייה הוסיפה: 'פעם ראשונה שעושים את התור בווימבלדון מזה 9 שנים! הגעתי באותה שעה (ממש לפני 5 בבוקר) אבל בפעם הקודמת הייתי מס' 1785 – היום מס' 4857!!
"מי יודע מתי אכנס. פעם להכות בצינור הראשון היה הטריק, לא יותר!"
שלישי אמר: 'שאלה אמיתית: האם אתה באמת צריך לעמוד בתור בשדה במשך יומיים כדי לקבל מושב הגון בווימבלדון. על מה זה?'
ה"דיילי מייל" פנה למועדון אול אינגלנד לתגובה.