המוות של OnePlus בארה"ב רק הופך את שרשראות האייפון שלנו לכבדות יותר

שפך אחד עבור OnePlus, יצרנית הטלפונים שפעם אתגרה את אפל וסמסונג באגרסיביות עם טלפונים "רוצחי דגל". החברה הודיעה כי, בהמשך הדרך, לא ישוחררו מוצרים חדשים בצפון אמריקה (ארה"ב וקנדה) ובאירופה.

OnePlus כינתה את הנסיגה בשני האזורים "התאמת אסטרטגיה גלובלית פרואקטיבית" ב פוסט קהילתי. החברה מבטיחה ללקוחות שהמכשירים הקיימים שלהם "ימשיכו לקבל עדכוני תוכנה מתוזמנים ותיקוני אבטחה" ו"התמיכה תמשיך בהתאם להתחייבויות האחריות והתמיכה שלנו". יתר על כן, OnePlus אומר כי לאחר שחרור ColorOS 17, משתמשים עם מכשירי OnePlus נתמכים יכולים "לעדכן" אליו מרצון.

בעוד שהחדשות אומרות פחות תחרות במה שהוא כבר בעצם דואופול בין אפל לסמסונג בארה"ב, הכתובת ל-OnePlus הייתה על הקיר. מוקדם יותר השנה, כותרות אנדרואיד פרסמו את החדשות ש-OnePlus תסיים את פעילותה בצפון אמריקה. OnePlus הפריך את הדיווח, שבעצמו היה שקוע במחלוקת (המחבר השתמש בבינה מלאכותית כדי לכתוב את הסיפור). כמעט שישה חודשים אחרי הסיפור של Android Headlines, ו-OnePlus מת רשמית גם בצפון אמריקה וגם באירופה.

OnePlus הושק בצפון אמריקה להרבה באז ויראלי. הטלפון הראשון שלה, ה-OnePlus One שיצא ב-2014, נמכר ב-299 דולר ללא נעילה, והבטיח חווית אנדרואיד "מהירה וחלקה" ללא bloatware. (אתה צריך לזכור שהרבה טלפונים אנדרואיד באותו זמן הגיעו מותקנים מראש עם אפליקציות ספק או צד שלישי שלא רק אכלו שטח אחסון אלא האטו את הביצועים.) התוכנה ה"נקייה" הזו זכתה במהירות למסירותם של מעריצי אנדרואיד מושבעים.

ל-OnePlus One היה ערך גדול באופן לגיטימי, אבל פעלולי השיווק של OnePlus הם שבאמת הקיפו את החברה לגבהים עצומים, כולל הקמפיין המקורי של "Smash the Past", שביקש מאנשים לצלם את עצמם כשהם משמידים את הטלפון הקיים שלהם כדי לקבל הזדמנות לקנות OnePlus One תמורת $1.

עם כל שחרור טלפון, OnePlus העלתה את השיווק הויראלי ונשענה על טיזרים והייפ מוגזם באמצעות מדיה חברתית כדי לעורר עניין. לדוגמה, ה-OnePlus 2 הושק ב-VR עם הודעת וידאו של 360 מעלות.

OnePlus הפך מהר מאוד לשם עולמי, והתרחב לאזורים נוספים ברחבי העולם. הכל נראה טוב. הטלפונים של החברה המשיכו להשתפר – במיוחד, איכות המצלמה השתפרה משמעותית עם ה-OnePlus 8 Pro – גם כשהמחירים עלו בהתמדה, והחברה התרחבה לאביזרים כמו אוזניות אלחוטיות ושעונים חכמים כדי לבנות מערכת אקולוגית.

אבל אז הדברים התחילו להתפרק. בסתיו 2020, מייסד-שותף של OnePlus, קרל פיי, הפנים של המותג, עזב את החברה בפתאומיות לאחר שלפי הדיווחים התנגש עם המנכ"ל פיט לאו. פיי ולאו לכאורה לא הסכימו לגבי הכיוון של מכשירי OnePlus.

Pei המשיכה וייסדה את Nothing, שהחלה את דרכה במכירת אוזניות אלחוטיות במחיר סביר עם עיצוב שקוף מובהק, אך כעת מוכרת גם טלפונים מושכי עין ואוזניות אלחוטיות על אוזן בהשראת רטרו.

לאחר היציאה שלו, OnePlus נאבק לייצר את אותו סוג של התרגשות שהוא עשה בעבר. אפילו עם שותפויות כמו Hasselblad על המצלמות שלה וה-OnePlus Open המתקפל החד-פעמי (מכשיר טוב מאוד, אגב), טלפונים חדשים של OnePlus חסרו את ה-je ne sais quoi שהפך את דגמי העבר לאטרקטיביים כל כך. הלהבה של OnePlus כבתה מזמן פנימית, ומהדורות חדשות הרגישו כמו גרסאות ארוזות מחדש של מכשירי Oppo, חברת האם שלה.

היציאה של OnePlus מצפון אמריקה ואירופה היא לא מותו של המותג עצמו. זה עדיין ישחרר מכשירים באסיה ואולי, אולי יפנה יותר למשחקים ניידים. ככל הנראה טלפונים של Oppo יחליפו את טלפונים של OnePlus במדפי החנויות באירופה לאורך זמן. אבל המכה הכי פוגעת בנו האמריקאים. בלי לוחם כמו OnePlus, שרשראות ה-iMessage שאנו עונדים רק הולכות וכבדות יותר.