ניו ג'רזי הופכת למדינה האחרונה שהעבירה את החוק נגד תמחור מעקב
הם נופלים כמו דומינו עכשיו. ניו ג'רזי הפכה למדינה האחרונה שהעבירה חוק דו-מפלגתי האוסר על תמחור מעקב בחנויות מכולת ביום שלישי, בעקבות ההובלה של מרילנד וקונטיקט. הצעת החוק של ניו ג'רזי, שמטילה גם מורטוריום על תוויות מדף אלקטרוניות, לא תהפוך לחוק עד שהיא תיחתם על ידי המושל מיקי שריל, שציינה בעבר שהיא תומכת בחקיקה האוסרת תמחור מעקב, אותה כינתה "שערורייתית".
החקיקה, המכונה חוק הגנת מחיר הוגןאוסר על שימוש ב-AI או באלגוריתמים כדי להתאים את מחיר הסחורה בחנויות מכולת, הן באינטרנט והן באופן אישי, כדי לגבות מאנשים מחירים שונים עבור אותה סחורה. החוק גם אוסר על מה שנקרא תמחור מעקב, הכולל שימוש בנתונים האישיים של הלקוח כדי לקבוע את מחיר הסחורה באופן פרטני.
תמחור מעקב הפך לבעיה חמה בשנים האחרונות שכן קמעונאים יכולים כעת לקבוע מחירים שונים לצרכנים על סמך המאפיינים או דפוסי הקניה שלהם. רק בדוגמה אחת לאחרונה, Instacart נתפסה גובה כמעט 25% יותר עבור פריטים זהים בניסוי שהחברה אמרה שהיא הפסיקה לעשות. לפחות תריסר מדינות שוקלות חקיקה להסדרת תמחור מעקב, כאשר ניו ג'רזי הופכת האחרונה שהעבירה חוק בפועל.
ג'ורג' סלובר, יועץ בכיר למדיניות תחרות במרכז לדמוקרטיה וטכנולוגיהאמר ל-Gizmodo כי הצעת החוק של ניו ג'רזי חלה רק על חנויות מכולת והארגון שלו רוצה לראות את איסור תמחור המעקב מורחב לסוגים אחרים של קמעונאים. אבל סלובר אומר שהצעת החוק היא חתיכת חקיקה טובה שמוציאה פטורים לתוכניות נאמנות ודברים כמו הנחות צבאיות או בכירים, אחת החששות שאנשים מעלים לעתים קרובות בכל פעם שסוג זה נחשב לחוק.
"הם כתובים כראוי בהצעת החוק הזו כדי לדרוש שהם יהיו נחשפים באופן נרחב, ברורים ומיושמים באופן אחיד", אמר סלובר על הפטורים מההנחה. "היינו רוצים לראות את זה מיושם באופן נרחב יותר לסוגים אחרים של מכירות באינטרנט. אבל זה טוב לאן שהוא מכוון."
הצעת החוק גם אוסרת על תוויות מדף אלקטרוניות (ESL) למשך שנה אחת לפחות, משהו שצרכנים חוששים לעתים קרובות שיכול להוביל לשינויים מהירים במחירים בחנויות ממיקום מרכזי. Walmart משיקה את ESL ברחבי הארץ ומצפה להתקין אותם בכל החנויות בצפון אמריקה עד סוף השנה. לכל Walmart בניו ג'רזי כבר יש ESL. החברה מכחישה כי הטכנולוגיה תשמש לריכוז שינויי מחירים בדרכים שיפגעו בצרכנים.
האיגוד הבינלאומי של United Food and Commercial Workers (UFCW), אשר פעל נגד תמחור מעקב ותוויות מדף אלקטרוניות לפחות בחלקו מכיוון ש- ESL דורשים גיוס של פחות עובדים, פרסם הַצהָרָה שחגג את חוק ניו ג'רזי, וקבע: "אנו מצפים שהמושל שריל יחתום על הצעת החוק הזו לחוק".
"עם העלויות שממשיכות לעלות, הדבר האחרון שצרכנים צריכים הוא גזירת מחירים במכולת. חקיקה זו תגן על משפחות ברחבי ניו ג'רזי מפני שימוש בנתונים האישיים שלהן נגדן כדי לסחוט כל סנט שיש להם. המדינה שלנו נקטה עמדה ועשתה היסטוריה עם החקיקה הזו", נכתב בהצהרה.
תמחור מעקב, הנקרא לפעמים תמחור מותאם אישית, הפך לסוגיה דו-מפלגתית באופן מפתיע, כאשר הדמוקרטים והרפובליקנים כאחד הגיבו לחששות מהעלייה במחיר המזון בארץ. האינפלציה עולה מהר יותר מהשכר, וגורמת ללחץ על משפחות ממעמד הפועלים והמעמד הבינוני שרק מנסות להסתדר. במאי, השכר עלה רק ב-3.7% תוך אינפלציה היה 4.2%.
החקיקה בניו ג'רזי ניתנה בחסות הסנאטורים של המדינה בריטני טימברלייק, רפובליקנית, ווינסנט פוליסטינה, דמוקרט, לפי NorthJersey.com. הסנאט של ניו ג'רזי העביר את החוק 22-14 בעוד שהאסיפה העבירה אותו 51-20, לפי פוליטיקו.
התנגדות להצעות חוק המנסות להסדיר שינויים במחירים מבוססי בינה מלאכותית יכולה להיות גם דו-מפלגתית. מושל קולורדו ג'ארד פוליס, דמוקרט, הטיל וטו על איסור תמחור מעקב בחודש שעבר שהונהג על ידי הדמוקרטים. פוליס כתב מכתב שהסביר את הווטו, שבו אמר שהוא יכול "להעריך את הכוונה" של הצעת החוק, אך חשש שהיא גם תמנע מקמעונאים להוריד מחירים עם דברים כמו תוכניות נאמנות, ולא רק להרים אותם.
"במקום להגדיר ולמקד באופן ספציפי התנהלות ופרקטיקות לא אתיות, הצעת החוק נוקטת בגישה רחבה יותר כדי ללכוד כל טכנולוגיה שמשפיעה אגב על מחיר או סכום שכר", כתב פוליס. "בגלל ההרחבה הרחבה, הצעת החוק תעניש מחירים נמוכים באופן דיפרנציאלי, לא רק מחירים גבוהים יותר".
מרילנד הפכה למדינה הראשונה שאסרה על תמחור מעקב בחנויות מכולת באפריל, אך מומחים הזהירו אז כי הוא מכיל פרצות שיקשה על האכיפה. קונטיקט העבירה חקיקה דומה ביוני, והפכה ל- מדינה שנייה בעם עם איסור כזה. בניו יורק יש חוק שמחייב הודעה לצרכנים כאשר נקבע מחיר באמצעות אלגוריתם, אך אין בו איסור.
עם זאת, חוק ההודעות של ניו יורק משנת 2025 סייע לחשוף את תמחור המעקב של הוושינגטון פוסט עבור מנויים לעיתונים. העיתון, בבעלותו של מייסד אמזון, ג'ף בזוס, נתבע בחודש שעבר בוושינגטון הבירה בגין תמחור מעקב לפי חוק קיים האוסר מחירים לא הוגנים ומטעים. תביעה זו מבקשת מעמד של תובענה ייצוגית.
בחודש שעבר העבירה בניו יורק חוק נגד תמחור מעקב בשם One Fair Price Act, הדומה להצעת החוק של ניו ג'רזי, אך הוא לא נחתם על ידי המושל קתי הוצ'ול, שיש לה עד סוף השנה לעשות זאת. לא ברור אם הוצ'ול יחתום על החקיקה של ניו יורק, אבל היא חתמה בגאווה על חוק ההודעה.
רוב גדול של האמריקאים, 68%, אומרים שהם מודאגים מתמחור מעקב מעלה את עלות הסחורה, על פי סקר אחרון. בערך 66% מהאמריקאים באותו סקר אומרים שהם מודאגים מהעלות של מצרכים.