כלכלת המסך של APAC אמורה להיות שווה 200 מיליארד דולר עד 2031 עם רווחי המונטיזציה לקראת קמעונאות – APOS
כלכלת המסך של אסיה פסיפיק תגדל מ-179 מיליארד דולר השנה ל-200 מיליארד דולר עד 2031, אך רווחים עתידיים במונטיזציה עשויים לבוא ממדיה קמעונאית ומסחר, ולא מזרמי ההכנסה המסורתיים של פרסום ומנויים, אמר מנכ"ל Media Partners Asia Vivek Couto בנאום הפתיחה שלו ב-APOS.
"זה לא סיפור על ירידה, וזה לא שיבוש. זה סיפור על הקצאה מחדש", אמר קוטו. "הביקוש לווידאו פרימיום באזור זה מעולם לא היה גבוה יותר. מה שמשתנה במהירות, ובאופן לא אחיד – הוא היכן נמצא הערך, מי לוכד אותו, ומה שנדרש כעת כדי להפוך קהל לעסק ולהתבסס על זרמי הכנסה חדשים".
קוטו תיאר את מה שהוא תיאר כארבעה כוחות שמעצבים מחדש את התעשייה. בעוד שאסיה פסיפיק היא בסיס המסכים הגדול והצעיר ביותר על פני כדור הארץ, ומתקדם לקראת 5.2 מיליארד מסכים עד 2031, המונטיזציה למשתמש מפגרת הרבה אחרי צפון אמריקה ואזורים אחרים. זה עשוי להוות הזדמנות לצמיחה, אבל גם המונטיזציה מתרחקת ממקורות מסורתיים.
במקביל, ההתכנסות גם מאפסת את התעשייה – וידאו, חברתי ומסחר אינם עוד עסקים נפרדים; הם קורסים לתוך אותן פלטפורמות. מגמה נוספת היא ההשפעה של AI שמפחיתה את עלות ייצור התוכן ומגדילה את המהירות שבה התוכן עובר ואת השפות בהן הוא נוסע, אמר קוטו.
SVOD עדיין צומח אך נכנס לשלב חדש המונע מאיכות המוצר, תוכן מקומי וספורט חי, כולם אלמנטים יקרים שקשה יותר לשכפל. הטלוויזיה בתשלום לא קרסה אבל נמצאת ב"ירידה מנוהלת, מרוכזת, דביקה, ויותר ויותר מוחזקת יחד על ידי ספורט".
בינתיים הפרסום נמצא תחת לחץ עם 2026 השנה האיטית ביותר ב-APAC מאז המגיפה, שגדלה בקצת יותר מ-5%. הפרסום בטלוויזיה נמצא בירידה השנתית השמינית ברציפות, בעוד שהדיגיטל צומח וכעת תופס שלושה רבעים מכל דולר פרסומות באזור. עם זאת, הצמיחה הכוללת היא שטוחה ומרוכזת במספר קטן של פלטפורמות בעלות קנה מידה, מיקוד ותמחור – YouTube, TikTok ומטה.
"זו האמת הלא נוחה לווידאו פרימיום: הזדמנות הפרסום בשוק הפתוח לטלוויזיה הולכת ומתדרדרת אפילו במקום שבו הטלוויזיה עדיין שולטת בטווח הגעה אמיתי, מכיוון שטווח הגעה ללא יכולת התייחסות כבר לא שולט בתקציב", אמר קוטו.
קוטו ציין גם ששורת ההכנסות הצומחת ביותר היא לא פרסום דיגיטלי או מנויים, אלא מדיה קמעונאית או פרסום המצורף ישירות לרכישה. "ההיגיון הוא פשוט: פלטפורמה שיכולה לחבר תשומת לב לעסקה תופסת את התקציב, ופלטפורמה שיכולה לספק תשומת לב בסופו של דבר משכירה את טווח ההגעה שלה למי שיכול. זה הציר שעליו מסתובבות חמש השנים הבאות. טווח הגעה הוא הכרחי. זה כבר לא מספיק".
כשתיארה את הצמיחה הזו כפאן-אסייתית, לא רק ביבשת סין שמשלבת מזה זמן רב וידאו עם מסחר אלקטרוני, אמר קוטו שהדפוס חוזר על עצמו בכל שוק – יפן, הודו, דרום מזרח אסיה, אוסטרליה וקוריאה. "מרכז הכובד בפרסום עובר מההתרשמות לעסקה – ועסקי המסכים שישגשגו יהיו אלה שיישבו הכי קרוב לנקודת הרכישה".
הזדמנויות נוספות לצמיחת מונטיזציה כוללות מיקרו-דרמה – שכבר שווה 3 מיליארד דולר ברחבי APAC מחוץ לסין ועתידה לשלש את עצמה – וכלכלת היוצר, ששוויה 500 מיליארד דולר בסין וצומחת בשווקים אחרים, במיוחד בדרום מזרח אסיה.
מגמה נוספת שכדאי לצפות בה היא הצריכה המהירה של טלוויזיה מחוברת (CTV), שלדברי Couto משפרת הן את המוצר, "מכיוון שצפייה במסך גדול יותר מעורבת, יותר פרימיום ובעלת ערך" והן פוטנציאל להכנסות מפרסום, "מכיוון שטלוויזיה מחוברת ניתנת לצפייה, ויותר מדידה, כמעט מכל דבר אחר שיש לנו".
קוטו הוסיף שדולרי פרסומות עדיין לא עקבו אחרי הקהל אל מסכי CTV, מכיוון שמערכת הטלוויזיה המחוברת עדיין קשה למדידה כעת מכיוון שהיא מפוצלת בין פלטפורמות סטרימינג, יצרניות מכשירים וערוצים נתמכי פרסומות. אבל רוב מתכנני התקשורת אומרים שהם היו מעבירים תקציבים ליניאריים ל-CTV אם היה להם מיקוד ודיווח ניתנים למדידה.
מאוחר יותר בבוקר קווין ואז, מנכ"ל בידור של פלטפורמת JioStar בהודו, הציע דוגמה מעשית להתכנסות של וידאו ומדיה קמעונאית באמצעות הזרמת הסרט המצליח שלה. דוראנדארשבמהלכו נמכרו מכשירי טלפון ישירות לצרכן. במקום רק לצפות בתוכן באופן פסיבי, Vaz אמר שצרכנים מגיעים כעת גם לאינטרנט כדי "לתקשר, לקנות ולהצביע".
"לתעשייה שלנו תמיד היו רק שני אפיקי הכנסה – מודעות ומנויים – אבל הפרסום נמצא בלחץ והמנויים גדלים, אבל חשוב לבוא עם אפיקי הכנסה חדשים, וברור שמסחר הוא משהו שיצמח קדימה", מסייע Vaz.
APOS יצאה לדרך ב-16 ביוני עם סדרה של פגישות בדלתיים סגורות וקבלת פנים בחסות נטפליקס, שחוגגת עשר שנים מאז השקתה ברחבי אזור APAC בשנת 2016. הכנס, שמתקיים באתר הנופש Mulia בבאלי, אינדונזיה, נמשך עד ה-18 ביוני.