ניתוח: סרנקמפ עוסקת בסך הכל במסך הקטן, אבל אלו היו אנשי ה-Gen-Z שעמדו בקופות, מי שדיברו על קלן
הכוח של חדרים אחוריים משתרע מעבר לקופות העולמיות ולשווקי הטלוויזיה בגרמניה.
סדרת הקונפאב של קלן השבוע, Seriencamp, שהפכה לגלגל שיניים מכריע במכונת לוחות השנה הבינלאומית בטלוויזיה, הייתה גדושה בפטפוטים על הדור החדש של קריאייטיבים שעומד בקופות, עם קיין פרסונס חדרים אחוריים, של קארי בארקר דִבּוּק ושל Markiplier's ברזל ריאה כולם מוחזקים למעלה.
השאלה, עבור מנהלי טלוויזיה מנוסים ופחות מנוסים מגרמניה ומחוצה לה, הייתה כיצד ניתן להכניס את הגל הזה למסך הקטן.
התשובה, לפי מספר פאנלים בהם השתתפנו, הייתה למנף את קהלי המעריצים, לפקוח עין על קהילות מקוונות ולגלות IP יוצא דופן שניתן להתאים בדרכים חדשות ומעניינות.
רוברט פרנק, מנהל טלוויזיה גרמני ותיק שמנהל את אולפני ZDF וסרטי אינטליו בגיבוי בטא, אולי ניסח זאת בצורה הכי ברורה כשאמר שהדור החדש של פרסונס ובארקר משקם את הסדר שנקבע.
בלי לקטוע מילים, פרנקה אמר שהתרומה המגה של עשרים ומשהו לקופות הגלובלי היא "מפחידה כמו תמים" עבור הדור המבוגר, "כי פעם ידענו שאם נשפוך משהו למשפך הפצה, הוא ימצא את הקהל שלו".
"אם אין לך את הענווה להבין את נקודת המבט שלך אולי לא תהיה תקפה עבור קהילות אחרות, אתה לא הולך לספר סיפור אותנטי," הכריז פרנקה.
אל פרנקה הצטרפו שני אנשים שלומדים את הקהילות הללו, שראשם סביב הרעיון הזה. משווקי התרבות ג'נט בונה ופרנציסקה גרגור חשפו מחקר מרתק שעלה מעבודתם בחיפושים בקהילות מקוונות ואמרו שהמפיקים צריכים לתקשר באמת עם המעריצים שלהם בעת פיתוח IP, שכן הם הצביעו על איך המשווקים מאחורי להיט הטלוויזיה הגדול ביותר של השנה, יריבות סוערת, קידם את התוכנית על ידי ניצול נכון של בסיס המעריצים שלה.
גרגור סאוטר, מפיק לאונין לשעבר שעובד כעת באולפן המיקרודרמה Red Pony, הסכים וציין כי "יריבות לוהטת היה ספר, אבל Reddit ו-BookTok הפכו אותו ל-IP." "משחקים, פאנדומים וקבוצות אינטרסים יוצרות IP, וזו הסיבה שאנחנו חופרים שם", אמר.
אנשים רבים ששוחחנו איתם מיהרו לציין זאת חדרים אחורייםהסרט הרווחי ביותר של אולפן ההיפסטרי A24 בכל הזמנים, הוא לא רעיון מקורי לגמרי אלא עולה מקהילות מקוונות כמו Reddit שאוספות ומשתפות מושגים חדשניים ויוצאי דופן. "חדרים אחוריים זה אווירה", אמרה בונה. "אנשים ראו את התמונות האלה והסיפורים המשיכו להתפתח ועכשיו הם שוברים שיאים שלא כמו סרט מסוים של מארוול", היא הוסיפה, והסעיף האחרון הוא התייחסות להפרעות מנדלוריאן וגרוגו.
עם זה בחשבון, פרנק מיהר לציין זאת באותה מידה חדרים אחוריים מוגדר כמו כל כך הרבה סרטים אחרים, "מופק באופן מסורתי" ממערכת האולפן. במהלך השבוע ב-Serinkamp, Deadline שוחח עם שלישיית מפיקים שעובדים במרחב מסורתי יותר, וכולם סימנו שהם מגבירים את המאמצים לכרות דברים כמו Reddit ו-YouTube כדי לזהות את הטרנד הבא או את החלק החם של ה-IP. נראה היה ששיחות מסוג זה מתקיימות בכל רחבי העיר, באולמות הבירה והמסעדות של העיר המערבית-גרמנית התוססת.
סטרימרים תחת אש
סטיבן קיין. תמונה: Rich Fury/Getty
מישהו אחר שיודע דבר או שניים על מינוף IP הוא סטיבן קיין, השואוראנר מאחורי העיבוד של Paramount+ של הֵלעם קרדיטים אחרים כולל ג'ק ריאן ו הספינה האחרונה, שניהם מבוססים על רומנים.
קיין חזר קצת יותר מ חדרים אחוריים לדוגמא שלו ל-IP הרוצח, של שייקספיר המלך לירשלדבריו נעשה מחדש "מעדשה אחרת" מספר פעמים במהלך העשורים, לאחרונה ב יְרוּשָׁה. ו אם אין לך IP קטלני ברשותך, אמר קיין, אז אתה צריך לשכנע את הקונים "יש עולם בזה" ו"אם זה מצליח, אפשר לזכיין."
זכה באחת ממחיאות הכפיים הרמות ביותר של החג, קיין גם הגיש תחינה נלהבת לסטרימרים כמו נטפליקס לעמוד בפיתוי "לתת לנתונים להניע את היצירתיים" או להסתכן ב"לאבד את האנושיות מאחורי הסיפור".
אם כבר מדברים על נטפליקס, הסטרימר אולי לא יצא במלוא עוצמתו בקלן (הוא אכן ערך כיתת אמן לסדרות גרמניות חדשות המלכודת) אבל היו כמה מפיקים ממורמרים שסימנו את דבריו של ראש EMEA, לארי טנז, מהשבוע שעבר.
נאם בכנס בלונדון, טנז, שהצוות שלו עשה תוכניות גרמניות כמו כֵּהֶה ו ילד יקרהזהיר בחריפות מפני "גישה אחת מתאימה לכולם" לשמירת זכויות ברחבי אירופה, המסכנת לטובת אינדיאנים ענקיים המגובה ב"הון פרטי או עושר ריבוני".
מהר מאוד התברר שההערות שלו מתייחסות לחוקים חדשים בגרמניה, מה שמאלץ פלטפורמות סטרימינג גלובליות להשקיע 8-12% מההכנסות שלהן בגרמניה בהפקות מקומיות וגם אוסר על חוזי "עבודה-לשכרה" סטנדרטיים על ידי דרישה לסטרימרים לוותר על זכויות.
כמה גורמים בתעשייה שעימם שוחחנו בשטח ציינו כי ההתחייבויות למעשה נחלשו מאוד ממה שנדרש בתחילה. יתר על כן, הרגשתי שנטפליקס לא בדיוק מתביישת במזומן, לאחר שכמעט רכשה את Warner Bros. Discovery לפני זמן לא רב, ולכן איבוד ה-IP המוזר במדינה אחת אולי לא מזיק יותר מדי.
נטפליקס יודעת שגרמניה היא מדינה עמוסה בקריאייטיבים מובילים, וכשהבוסית של HBO Max Germany, אנקה גריפנדר, מעמידה את הדוכן שלה כדי לחשוף את הקולות הבאים של דור במהלך הצ'אט שלה ליד האח עם Deadline – ענקית הסטרימינג לא תרצה לפרוע יותר מדי נוצות. כיצד מתגבשת הנשורת מהערותיו של טנז נותר לראות.
לעת עתה, Seriencamp לימד אותנו שמנהלי התעשייה, מבוגרים וצעירים, מרחיבים את ההבנה שלהם מאיפה פרויקט יכול לנבוע. בין אם הוא מיועד למסך גדול או קטן, זה יכול להיות רק דבר טוב.