דונה מירוס בייטס קודמה למנהלת אסטרטגיית זכיינות גלובלית ליעדים וחוויות אוניברסליים
בתוך תקופה של צמיחה עצומה עבור יעדים וחוויות אוניברסליים, יחידת Comcast NBCUniversal מינתה את דונה מירוס בייטס לתפקיד קצינת אסטרטגיית זכיינות גלובלית. בתפקיד, היא תפקח על ניהול זיכיונות ושותפויות אסטרטגיות עבור פארקי השעשועים, אתרי הנופש, הסחורה והבילוי של החברה. היא מדווחת לוינס קלסאוס, נשיא UDX זכיינות, מוצרים ושותפויות.
Comcast NBCUniversal פתחה את היקום האפי ששטחו 750 דונם לפני קצת יותר משנה באורלנדו. מוקדם יותר החודש, היא הודיעה על תוכניות להוציא 8 מיליארד דולר על פארק שעשועים בבריטניה ששטחו 476 דונם שצפוי להסתיים עד 2031. יש בו גם אטרקציות אזוריות כמו Horror Unleashed, שנפתח לאחרונה בלאס וגאס, עוד פארק כזה שתוכנן לשיקגו ואת אתר הנופש Universal Kids בדרך, שכולל אדמות נושא ומלון של 300 חדרים.
בתפקידה החדש, בייטס "תוביל את אסטרטגיית הזכיינות על פני הפורטפוליו הגלובלי של נכסים רוחניים של Universal Destinations & Experiences, תעצב מפות דרכים ושותפויות ארוכות טווח של זיכיונות שיניעו צמיחה בפארקי שעשועים, מוצרי צריכה ופלטפורמות חוויתיות ברחבי העולם. עבודה בשיתוף פעולה הדוק עם צוות זכיינות Universal Entertainment, יצירתית, מסחרית ושותפים למעגל היעד, תפתח את הערך המלא של הזיכיון והמסחרי, ויפתח ערך אסטרטגי לחיים. יישור, חדשנות וניהול מותג ממושמע על פני יעדים וחוויות אוניברסליים (UDX).
בייטס הוביל או תרם לכמה ממסעות ההשקה המשמעותיים ביותר של UDX ב-20 השנים האחרונות, כולל עולם הקוסמים של הארי פוטר ברחבי העולם, מפרץ הגעש, אתר הנופש יוניברסל בייג'ינג ולאחרונה Universal Epic Universe.
הפתיחה של האחרון סייעה לרווחי פארקי השעשועים לזנק ב-33% מנקרי עיניים ברבעון הראשון של 2026 ל-551 מיליון דולר, עם עלייה של 24% בהכנסות ל-2.3 מיליארד דולר.
"דונה מביאה שילוב יוצא דופן של חזון זיכיון, מומחיות בשותפות וניסיון עמוק בבניית מותג", אמר וינס קלסאוס, נשיא UDX זכיינות, מוצרים ושותפויות. "היא מילאה תפקיד מרכזי במתן כמה מהשקות הזיכיון והיעד השאפתניות ביותר שלנו, והמנהיגות האסטרטגית שלה תהיה קריטית ככל שנמשיך להרחיב את הזיכיון הגלובלי שלנו בדרכים משולבות ומשפיעות יותר."
בייטס הוביל לאחרונה את שותפויות שיווק ותקשורת עבור UDX, תוך פיקוח על קישוריות ועקביות גלובלית על פני שותפויות בזכיינות, יחסי ציבור, שיווק תוכן, קידום מכירות גלובלי והבטחת מותג בשיתוף פעולה עם צוותים באורלנדו, הוליווד, יפן ובייג'ין.