הבוס של נטפליקס בהודו, מוניקה שרגיל, צופה בעיבודי פורמט גלובליים לאחר שסדרת "המציאות השבויה" "Lock Upp" מגיעה ל-50 מיליון שעות
בִּלעָדִי: האם נטפליקס בוחנת גרסה הודית של אהבה היא עיוורת אוֹ חם מדי להתמודד?
בראיון בלעדי ל-Deadline, סמנכ"לית התוכן של נטפליקס הודו, מוניקה שרגיל, חשפה שהשירות שלה עובד על פיתוח פורמטים לא מתוסרטים בבעלות נטפליקס באופן מקומי, מבלי לחשוף את זהותם.
"אנחנו עובדים על כמה פורמטים גלובליים מעניינים מאוד, שהם פורמטים של נטפליקס, והם יגיעו להודו", אמרה.
אמנם גם נטפליקס לא מחזיקה חם מדי להתמודד ו אהבה היא עיוורתיש לו עסקאות הפקה בינלאומיות בלעדיות עבור שניהם ויצרה גרסאות רבות. זכויות הפורמט הבסיסיות נשארות חם מדי להתמודד יצרנית התוכניות Fremantle ו-The North Road Company בבעלות Kinetic Content, היצרנית של אהבה היא עיוורת.
דחף על זהות התוכניות, שרגיל אמר: "אני לא חופשי לשתף כרגע, אבל משהו מרגש יוכרז בקרוב מאוד".
החדשות הגיעו כששרגיל מתאר את הצלחת הפריצה של פורמט אחר שנטפליקס היא בעלת הזכויות עליו – תוכנית "ריאליטי שבויה" בהפקת Balaji Telefilms מכסה למעלה. התוכנית, שעלתה לראשונה ב-27 ביוני ותמשיך לשחק עד ה-5 באוגוסט, עוקבת אחר מתמודדים מפורסמים, הידועים בתור אסירים, שחיים בסביבה בנושא כלא ומתחרים במשימות בעודם עומדים בפני חיסולים.
שרגיל ו מכסה למעלה היוצרת אקטה קאפור אמרה שהתוכנית הפכה ל"שיחת הבידור המכובדת ביותר", כאשר ראש נטפליקס חשף שהיא צברה 50 מיליון שעות צפייה מאז ההשקה בחודש שעבר ("המקבילה ל-5,700 שנים", לפי שרגיל) וצברה 2.5 מיליארד אינטראקציות במדיה החברתית תוך שלושה שבועות מההשקה.
הם בילו שבועיים ברשימת הסדרות המובילות בעולם (לא באנגלית), כאשר סדרות הודיות ללא תסריט צומחות בפופולריות העולמית. זה התחיל עם חמישה פרקים בשבוע הראשון, אבל "הביקוש של הקהל וההצלחה המדהימה" הגדילה את זה לשישה. "עד הגמר, אנחנו פשוט נמשיך ללא הפסקה," היא הוסיפה. מטילת הנתונים העדכנית ביותר של What We Watched של נטפליקס גילתה שהתוכנית היא הסדרה השנייה הכי נצפית לפי שעות.
קאפור, מפיקת קולנוע וטלוויזיה ותיקה בהודו, תיארה את התיאוריה שלה מאחורי הפופולריות של התוכנית. "זו העובדה שסלבריטאים מגיעים עם תגיות ושיפוטיות, והם מסוגלים לדון מדוע הם כאלה, או מה גרם להם להיות כאלה, אז הסודות שלהם הופכים לקווי החיים שלהם", אמרה. "זו דרך אחת שהם נוגעים בבסיס עם האנושיות שלהם, ההבנה שלהם, הטראומות שלהם."
הסדרה החלה למעשה את חייה בשנת 2022 ב-ALTBalaji, הסטרימר שבאלאג'י טלפילמס הפעיל כעת, וב-MX Player, שנכלל לאחרונה ב- Prime Video India. נטפליקס חידשה אותו עם אירוח של כוכבי בוליווד פארה חאן וריטיש דשמוך, וצוות מתמודדים הכולל את השחקנים Dheeraj Dhoopar, Shivangi Joshi, Harshad Chopda ו-Shilpa Shinde.
קאפור מיהרה לזכות את שרגיל ונטפליקס על תמיכתם בחזונה להחיות את התוכנית, וחשפה שהיא דחתה שתי הצעות אחרות להתקדם עם הסטרימר מבוסס לוס גאטוס.
"כשאתה עובד עם פלטפורמה, אתה רוצה לעבוד עם פלטפורמה שלוקחת את הרעיון שלך או את הרעיון שלך יותר ממה שחשבת, ותומכת בחזון שלך", אמרה. "עבור יוצר, אין דבר גדול יותר מתמיכה – וזה לא חייב להיות רק כלכלי. זה גם בגלל שתחושת הבעלות היא הדדית, וכבוד הוא הדדי. אם עושים תוכנית לנטפליקס, אני יודע שנטפליקס לא תנטוש אותי באמצע הדרך, כי זה לא מצליח. הם ירוצו איתי עד הקילומטר האחרון".
לחוץ על ידי דדליין, שרגיל וקאפור סירבו לאשר עונה שנייה של מכסה למעלה בנטפליקס או אם התוכנית תעובד מחוץ להודו. עם זאת, שרגיל אמר: "הפורמט מקבל עניין פנימי רב. אני לא יכול לאשר אף אחת מהשאלות האלה, אבל מכיוון שהוא מצליח כל כך טוב, אני חושב שיש לו חיים ארוכים".
מיקוד קומדיה
מלבד התאמת פורמטים גלובליים, ההתמקדות האחרת של שרגיל בנטפליקס הודו היא בקומדיה ובהגדלת כישרונות מקומיים. דוגמה אחת היא הסטנדאפיסט Samay Raina, שהופיע לראשונה בסטרימר בסדרות דיבור ארוכות מופע הקפיל ההודי הגדול. הכימיה שלו עם המנחה והקומיקאי עמית קאפיל שארמה הייתה כזו ששרגיל, שכבר הזמין ממנו ספיישל סטנד אפ, התחיל בשיחה על הבאת התוכנית שלו ביוטיוב, להודו יש סמוילנטפליקס.
נכרתה עסקה אקסקלוסיבית משותפת לעונה 2, אותה מכנה שרגיל "ניסוי נהדר" ופוטנציאלית מקדים להסכמים דומים עם שתי הפלטפורמות, ריינה והקהל שלו הגיבו כולם בחיוב.
"החשיבה הייתה מאוד פשוטה, למעשה", אמרה, "אנחנו באמת רוצים להיות הבית הטוב ביותר לקומדיה והכישרון הקומי הטוב ביותר במדינה. סמאי הגיע בשביל מופע הקפיל ההודי הגדולוהשותפות שלהם והפרק ההוא עבדו כל כך טוב שכשדיברנו על ספיישל הסטנד אפ שלו, ועלה ש חָבוּי עונה 2 יצאה, זה היה פשוט אינטואיטיבי שהתוכנית יכולה להתקיים בנטפליקס בגרסה ללא פרסומות עבור המעריצים שלו.
"זה רק מראה שהסוג הטוב ביותר של קריאייטיב בעצם צריך לשבת בחוויות ובסוגים שונים של חוויות. יש לנו קהל עצום לזה בנטפליקס הודו."
מופע הקפיל ההודי הגדולשבא בעקבות תוכניות הרשת של שארמה המופע של קאפיל שארמה ו לילות קומדיה עם קאפיללקראת עונה חמישית ומבצעי סטנד אפ מרבים מהשחקנים המובילים בהודו כמו זקיר חאן הפכו להפקות עם ביצועים מובילים. ככזה, חלל הקומדיה "הוא משהו שאנחנו רוצים להחזיק בהודו", אמר שרגיל, ופרויקטים מבוצעים עם כמה שמות גדולים.
בעוד שרגיל מרגיש שהמומנטום הוא עם נטפליקס כרגע, השירות מתחרה באחד משווקי הסטרימינג הקשים בעולם, שבו JioHotstar, Sony LIV ו-Prime Video, כולל כעת MX Player, הם כולם שחקני מפתח. ואכן, במרץ 2024, מייק הופקינס, ראש ה-Prime Video ו-Amazon MGM Studios, אמר כי הודו אחראית למנויי סטרימינג חדשים מאשר בכל מקום אחר שאינו מאפשר מארה"ב את השירות שלו.
עם זאת, רק כרבע מ-601 מיליון צרכני הסטרימינג בהודו משלמים עבור שירותים, על פי מחקר של Ormax Media מספטמבר 2025, כך שלנטפליקס יש מאבק על הידיים, אבל שרגיל והצוות שלה נוקטים בהשקפה שורית.
"יש לנו מומנטום גדול", אמר. שרגיל. "אנחנו אחד משירותי הבידור, הזרמת הבידור האהובים ביותר בהודו. כן, יש תחרות עזה, אבל ההצעה והצעת הערך של כולם שונים.
"מה שמגדיר את נטפליקס הוא היכולת לעשות תוכן פרימיום ושאיפה ועם זאת להפוך אותו לנגיש ביותר. אם רק הייתי נותן לך תחושה של היכן אנחנו נמצאים היום, סרטי התיאטרון הגדולים ביותר נמצאים בנטפליקס בכל השפות. הדרמות הפרימיום הגדולות ביותר נמצאות בנטפליקס. הבידור הגדול ביותר ללא תסריט נמצא בנטפליקס היום עם קאפיל שארמה, מכסה למעלה, החיים המופלאים של נשות דסי ו דסי בלינגוסרטי התעודה המקוריים הגדולים ביותר נמצאים באופן עקבי בנטפליקס. כך גם רוב הפרסים.
"יש לי הערכה רבה לכל השירותים התחרותיים שלנו, ואנחנו לומדים מהם הרבה, אבל אני חושב שהערך והיתרון שמביאה נטפליקס הוא הניסויים והחדשנות המתמידים שלנו. אף אחד לא מתכנת בצורה מגוונת כמונו. אף אחד לא לוקח כל כך הרבה הימורים כמונו, בין אם גדולים, בינוניים או קטנים, וזה מה שהפך את ההצעה שלנו באופן עקבי לחזק ביותר.
"למעשה אנו רואים שהודו היא אחד משווקי הצמיחה הגדולים ביותר של נטפליקס בכל רחבי העולם."
'מבצע צפת סגר'
בעוד שחלק ניכר מההתמקדות האחרונה הייתה ב-unscripted, ההימור הגדול הבא של נטפליקס בהודו הוא מבצע סגר צפתסדרת דרמה צבאית עתירת תקציב המתמקדת במערכה האווירית של חיל האוויר ההודי ב-1999 במהלך מלחמת קרגיל נגד פקיסטן.
שרגיל מכנה את התוכנית, שהיא האחרונה בשורה הארוכה של ההפקות של הודו על כושרה הצבאי, "אקסטרווגנזה בפורמט גדול מאוד של VFX". סרטי Matchbox Shots ו-Feel Good עושים את התוכנית בשיתוף פעולה ישיר עם חיל האוויר ההודי.
"ה מכסה למעלה הגמר הולך להיות גל שיחות גדול מאוד בהודו בהתחשב באופן שבו נראים שבועות טרום הגמר, ומיד לאחר מכן, יש לנו מבצע סגר צפתהתוכנית הגדולה ביותר שלנו בשנה העשירית של נטפליקס בהודו. יש שלל הופעות אחרי זה, שיתייחסו לטעמים ומצבי הרוח השונים של הקהל שאנו פונים אליהם – בעצם כל קשת הקהל".