נטפליקס תפסיק את דוחות הצפייה הדו-שנתיים, תבחר במקום זאת להטמין נתונים שנתי תוך בדיקה מדוקדקת של שימור קהל
לאחר ארבע שנים של דוחות צפייה דו-שנתיים, נטפליקס נסוגה מעט בחזית השקיפות.
הסטרימר חשף ביום חמישי כי, החל מהרבעון הראשון של 2027, הוא יפרסם רק דוח מעורבות אחד בכל שנה. בדוח הרווחים שלה, החברה אומרת שזה חלק מהמעבר שלה במיקוד לאיכות על פני כמות.
במזכר שלה לבעלי המניות, הנהגת נטפליקס כתבה כי "מעורבות היא לא רק כמות שעות הצפייה, אלא מתייחסת גם לאיכות ולמגוון של ההיצע שלנו. כדי להבהיר זאת, אנו מבצעים שינוי בחשיפת שעות הצפייה שלנו. לאחר דו"ח מה שצפינו היום, שמכסה את המחצית הראשונה של 2026, נעבור לפרסום ברבעון 2027 זה שנתי".
"המטרה של הפרדת פרסום הדו"ח מתוצאות הרווח שלנו היא לשמור על הפוקוס על המדדים הפיננסיים העיקריים שלנו – הכנסות ורווח תפעולי", נכתב במכתב המשקיע.
זו הערה מעניינת, בהתחשב בכך שנטפליקס החלה לצרף ישירות את דו"ח "מה צפינו" הדו-שנתי שלה למחזורי הרווחים הרבעוניים שלה בשנה שעברה. לפני כן, דוחות ההתקשרות פורסמו בנפרד לחלוטין מדוחות הרווחים.
המהלך מגיע גם על רקע בדיקה מוגברת של ביצועי הכותרים החוזרים של נטפליקס לאחרונה. נטפליקס דחתה את מה שמכונה "השפל השני" שהוא נאבק בשימור קהל לכמה מהסדרות הפופולריות ביותר שלה, כולל סוכן הלילה, בָּקָר, אף אחד לא רוצה את זה ועוד.
"אנחנו לא רואים שום שינוי מהותי בצפייה בעונה השנייה שלנו בהשוואה לעונה הראשונה, העונות השניות שלנו מתפקדות היטב במסגרת הרצועות שלנו", אמר טד סרנדוס בשיחת הרווחים של החברה לרבעון השני ביום חמישי. "לעיתים קרובות אנחנו רואים ירידה מעונה ראשונה לעונה שנייה. זה נפוץ מאוד בתעשייה, אבל זה אפילו יותר כך אצלנו כי אנחנו משיקים את התוכניות שלנו כל כך גדולות".
זה נכון שירידה מתונה בקהל היא די שכיחה עונה על עונה בכל הטלוויזיה. עם זאת, כפי שדיווחה לאחרונה Nelli Andreeva של Deadline, כמה תוכניות כמו ארבע העונות ירדו עד 63% או יותר. עורך הדין של לינקולן, מדריך ילדה טובה לרצח, נקודת ריצה ו בָּקָר הם גם בין התוכניות שראו ירידה משמעותית במספר הצופים עם החזרה.
הדו"ח האחרון של "מה צפינו" ממחיש גם את התופעה הזו. במחצית הראשונה של השנה, חמש מתוך 10 סדרות הטלוויזיה הנצפות ביותר עלו בבכורה באותה מסגרת זמן, כולל שלו ושלהשהובילה את החבילה עם יותר מ-100 מיליון צפיות מאז ההשקה. ברידג'רטון, סוכן הלילה ו וואן פיס היו הסדרות היחידות שחזרו השנה והצליחו לתפוס מקום – שונה בהרבה מהמחצית השנייה של 2025 כאשר שבע מתוך 10 העונות הנצפות ביותר היו חוזרים פופולריים והפרקים הקודמים שלהן.
אם כבר מדברים על ברידג'רטוןראש נטפליקס של הסדרה התסריטאית של UCAN, ג'יני האו השתמשה בסדרה במהלך שיחה עם Deadline בשבוע שעבר כדי לערער על הרעיון שהסטרימר נאבק בשימור, וכינתה את עונה 4 "אחת העונות הגדולות שהיו לנו".
למרות שזה עדיין הכותר השני הנצפה ביותר של H1 2026, ברידג'רטון עונה 4 ירדה מעט מהעונה השלישית עם הגעתה בפברואר. הוא גם לא הצליח לפצח את הרשימה הפופולרית ביותר בכל הזמנים, בניגוד לשלושת קודמיו. עונות 1 ו-3 נשארות ברשימה כרגע.
ללא קשר לסיבה האמיתית לשינוי בדיווח, זה בהחלט יצמצם את מאגר התובנות הזמינות לגבי כותרי נטפליקס. ועדיין, למרות השינוי, נטפליקס עדיין נשארת השקופה ביותר בעקביות מבין שירותי ה-PVOD הגדולים, מכיוון שהיא היחידה שהוציאה נתוני צפייה בכלל על בסיס קבוע.