לפי הדיווחים עידן ג'ון טרנוס יחייה את ההתמקדות של אפל בעיצוב נועז
דו"ח חדש אומר שמנכ"ל אפל הנכנס, ג'ון טרנוס, מרגיש ש"דרוש טלטלה עיצובית גדולה", המבשר על שינוי שיכול להביא נועזות עיצובית שלא נראתה מאז עזיבתה של ג'וני אייב ב-2019– או קודם לכן.
לפני זמן לא רב, מכשירים אלקטרוניים היו צעצועי אספנות למבוגרים. אנשים עשו פטישיזציה למוצרי אפל של הראויות לא פחות בגלל האסתטיקה הוויזואלית והמישוש שלהם כמו בגלל השימושיות שלהם – ועשו זאת בחוסר בושה מוחלט. זה היה השחקן/סופר/פרשן הבריטי סטיבן פריי כותב עליהם ב-Guardian בשנת 2007, חודשים לאחר יציאת האייפון:
"מנגנונים כל כך שטניים, מדהימים, חכמים שומטים לסתות כמו מהסוג שהעולם שלנו יכול לספק לנו כעת אינם טובים בכלל אם הם לא גם מעלים חיוך על הפנים שלנו, אם הם לא גורמים לנו לרצות ללטף, לגעת, ללטף, לקשקש, לגרגר, לגרגר ולהשתולל. אינטראקציה עם מכשיר דיגיטלי עם תינוק צריכה להיות כמו."
הסנטימנט הזה לרוב נעלם בימים אלה. בטח שאנחנו יכולים ממש להסתכל על המכשירים שלנו יותר מאשר על הילדים שלנו עכשיו, אבל בגלל התוכן הממכר שהם מגישים, והמשימות השוטפות שהם מאפשרים לנו לוותר עליהם, לא בגלל שאנחנו אוהבים אותם. לאחר תקופת ירח הדבש של שבוע לאחר שאנו מקבלים סמארטפונים חדשים, רובנו רואים בהם לא יותר מעניינים כשלעצמם מהכלים הפרוזאיים שאנו משתמשים בהם כדי לאכול אוכל טעים.
לפי מארק גורמן של בלומברגהמבנה מחדש בתוך אפל בעקבות עזיבתה של ג'וני אייב האגדי היה, בדיעבד, אסון עיצובי. ג'ף וויליאמס, סמנכ"ל התפעול של אפל באותה תקופה, נכנס לפער שמילא בעבר אייב. "אפל החליפה את אחד המעצבים המשפיעים בהיסטוריה במנהל שרשרת האספקה הבכיר של החברה", הוא הסיכום של גורמן.
ב-2019, כשאפל דיממה מעצבים, כתב אדם קלארק אסטס של גיזמודו:
"האם מעצבי אפל המנוסים האלה עוזבים כי הם משועממים? זה לא ברור. האם הם עוזבים כי הם לא רואים הרבה עתיד לעיצוב תעשייתי באפל? קשה לדעת. האם תפקידו בקמפוס החללית היה ההישג הגדול האחרון של ג'וני אייב? הזמן יגיד".
שבע שנים מאוחר יותר, ג'וני אייב היא זיכרון רחוק באפל. למרות כמה הפסקות במונוטוניות הכללית – בעיקר ה-Vision Pro וה-iPhone Air – עיצוב מנקר עיניים הוא פחות מניע רווח מאשר יכולת ישנה רגילה, כמו גם אינרציה של הצרכן.
ג'ון טרנוס הוא כיום ראש החומרה, ולפני כן הוא היה מהנדס עם התמקדות במסכים. הוא אולי לא אסתטי קודם כל, אבל שלו השתלטות על עיצוב בשנה שעברה היה אות של כוונה לצופי אפל – ברור שהוא מיקם את עצמו לקידום גדול.
כשטרנוס הופך למנכ"ל בספטמבר, גורמן טוען שאחרי עידן קוק, עם התמקדות בשליטה כובשת עולמית בשרשרת האספקה, טרנוס "צריכה לתעדף להפוך את המוצרים של אפל למגניבים שוב".
גורמן הציץ ככל הנראה בהליכי פגישה בה פנתה טרנוס לעובדים בנושא עיצוב, ולמעשה לא ברור שטרנוס מתכננת לחולל מהפכה הרבה מכל דבר. למעשה, נראה היה שהדגש שלו היה על המשכיות. החברה "תמשיך להתמקד בעיצוב, כי עיצוב הוא הליבה של מה שאנחנו עושים באפל", אמר טרנוס כנראה והוסיף כי "אפל הביאה עיצוב מדהים באמת ליותר אנשים מכל חברה בהיסטוריה", והיא "הולכת לוודא שזה יישאר כך".