5 סיבות מדוע מאסטרים של היקום נפלו בקופות
הסרט "מאסטרים של היקום" היה תקוע בגיהנום הפיתוח במשך שנים. אמזון התערבה כדי להציל אותו, ובעזרת הבמאי טראוויס נייט ("באמבלבי"), He-Man קם לתחייה עבור הקהל המודרני. הבעיה? לקהל המודרני לא היה כל כך אכפת, שכן הניסיון האחרון להחיות את הזיכיון של שנות השמונים בלייב-אקשן, בסטנדרטים שוברי קופות, מת עם ההגעה.
לקראת יציאתו לאקרנים, נראה היה ש"מאסטרים של היקום" עומד להיקבר על ידי "סרט מפחיד" בקופות. לרוע המזל של אמזון וכל המעורבים, זה בדיוק מה שקרה. העיבוד של נייט ל-"MOTU" הכניס 29.3 מיליון דולר בארץ, מה שהחוויר בהשוואה ל"סרט מפחיד" והמשלוח שלו בסך 55 מיליון דולר. גם הקהל בחו"ל לא היה מועיל מספיק, שכן הם הוסיפו 25 מיליון דולר לקופה, מה שהעניק לסרט המבוסס על קו הצעצועים של מאטל התחלה עולמית של 54.3 מיליון דולר.
עבור כל סרט שובר קופות עם שאיפות זכיינית, זה לא הולך לחתוך אותו. נטפליקס הוציאה 30 מיליון דולר על "מאסטרים של היקום" לפני שהדיחה אותו, רק כדי שאמזון תוכל לגרוף אותו. לא אומר שזה היה כסף שהושקע היטב, אבל זה נראה כאילו נטפליקס התחמקה מכדור כאן. אז שוב, זה היה משחק סטרימינג טהור עבור נטפליקס, בעוד שאמזון קיוותה להצלחה בתיאטרון לפני שהביאה אותו ל- Prime Video. עַכשָׁיו? בסופו של דבר זה חוזר להצגה זורמת.
אז מה השתבש כאן? איך אמזון עשתה תנופה כל כך גדולה והחטיאה את המטרה כל כך? אנחנו הולכים לבחון את הסיבות הגדולות ביותר לכך ש"מאסטרי היקום" נפל בקופות בסוף השבוע הפתיחה שלו. בואו ניכנס לזה.
מאסטרס היקום התמודדו עם תחרות קשה באופן בלתי צפוי
משבצות הקיץ הן תחרותיות מאוד בלוח השנה מדי שנה. זה פשוט טבעה של החיה. הבעיה של "מאסטרים של היקום" היא שהתחרות התבררה כנוקשה הרבה יותר ממה שאמזון יכלה לחזות אי פעם כשהיא קבעה את הסרט לאקרנים בתחילת יוני. על הנייר, זה נראה כמו הזמן המתאים לסרט כזה, להתמודד עם פארודית אימה ובסוף שבוע שאחריו רק סרט מדע בדיוני/אימה היה המשיכה הגדולה.
בעיות צצו בכמה חזיתות. ראשית, וכפי שנאמר, ל"סרט מפחיד" הייתה פתיחת קופות גדולה מספיק כדי להצית מחדש את הזיכיון, כאשר "סרט מפחיד 7" כמעט בטוח בשלב זה. היא נפתחה ליותר מ-100 מיליון דולר ברחבי העולם למרות ביקורות עלובות והייתה מרץ שאף אחד לא באמת ראה מגיע. למרות שהסרטים האלה יכולים, בתיאוריה, להתקיים במקביל, זה לא בדיוק איך זה יצא.
מעבר לכך, סרט המדע הבדיוני/האימה המדובר הוא "Backrooms", ששלט בקופות במהלך סוף השבוע הפותח שלו והמשיך לעשות עסקים גדולים בפריים השני שלו. בבימויו של הפנומן בן ה-20 קיין פרסונס, הוא הכניס עוד 26 מיליון דולר בסוף השבוע השני וכבר הרוויח יותר מ-200 מיליון דולר ברחבי העולם. זה הסרט הגדול ביותר של A24 אי פעם אחרי שני סופי שבוע בלבד. זה לא אומר כלום על "האובססיה" של קארי בארקר, שירד רק ב-7% בסוף השבוע ובדומה לחצה את רף ה-200 מיליון דולר ברחבי העולם.
אפילו לא הזכרנו עדיין את "The Mandalorian and Grogu", שהולך ונמוג במהירות בסטנדרטים של "מלחמת הכוכבים", אך עדיין מהווה פקטור, לאחר שלקח עוד 10 מיליון דולר במהלך סוף השבוע. זה היה יותר מדי בשביל "MOTU" להתגבר.
Buzz for Masters of the Universe לא היה מספיק טוב כדי להזיז את המחט
כדי שמשהו כמו "מאסטרים של היקום" יעבוד באמת, זה דורש רמה מסוימת של באזז "חובה לראות". זה זיכיון פופולרי, אבל לא כזה גדול כמו "רובוטריקים", למשל. כדי להניע אנשים לקום מהספה ולצאת לתיאטרון כדי לראות את זה, מפה לאוזן היה צריך לספק את המוטיבציה הזו. כך, למרבה הצער, לא התערערו הדברים.
הראייה של טראוויס נייט על הזיכיון מחזיקה כעת בדירוג אישור קריטי הגון של 67% על עגבניות רקובות ללכת עם ציון קהל מוצק של 88%. זה הרוויח כך וכך B CinemaScoreמה שמרמז שמפה לאוזן בשבועות הבאים יהיה פושר. רוב האנשים הולכים לחכות כדי להזרים את זה ב- Prime Video. מהצד השני, "פרויקט היי מרי" של אמזון שלט בקופות מוקדם יותר השנה בדיוק בגלל שהיה בו באז חובה. "אובססיה" מרוויחה מזה בזמן שאנחנו מדברים.
"מאסטרים של היקום" מתרכז בנסיך אדם (ניקולס גליצין), שחוזר לאטרניה לאחר שנים של חופשה רק כדי לגלות שביתו נופץ תחת שלטונו של סקלטור (ג'ארד לטו). לאחר מכן אדם מאחד כוחות עם בני בריתו הקרובים טילה (קמילה מנדס) ואנשי נשק (אידריס אלבה) כדי להציל את עולמו.
ביל בריה כתב עבור /סרט ש"בדיחות אינסופיות וריפים" פוגעים ב"מאסטרים של היקום" בביקורת שלו. ואכן, בעוד מבקרים רבים הופתעו מכמה שהם נהנו מהסרט ומהטון השובב שלו, אחרים לא חלקו את הדעה הזו. קבלת הפנים המעורבת סייעה לחתום את גורלה.
מאסטרים של היקום היה יקר מדי לטובתו
להוליווד הייתה בעיית תקציב הזקוקה להתחשבנות במשך שנים. זה לא חדש. אדם ילחץ קשה להיות מסוגל ליצור סרט "מאסטרים של היקום" לייב אקשן עם כל מעריצי הראייה מצפים עבור פחות ממה שבסופו של דבר טרוויס נייט ואמזון הצליחו לעשות את זה. יחד עם זאת, תקציב הסרט המדווח של 170 מיליון דולר הפך אותו למפעל נידון בשנת 2026. אולי בימים שלפני המגפה זה היה הגיוני יותר. עַכשָׁיו? זה היה כבד מדי עבור השוק המודרני לשאת אותו.
בהתבסס על סוף השבוע הפותח, זה כנראה הולך להסתיים איפשהו בשכונה של "IF" (פתיחה מקומית של 33 מיליון דולר / 190 מיליון דולר ברחבי העולם) ו-"The Fall Guy" (פתיחה מקומית של 28 מיליון דולר / 181 מיליון דולר ברחבי העולם). נזכיר ש"The Fall Guy" הוביל את בעיטת הקיץ הגרועה ביותר מזה עשרות שנים. זו לא חברה נהדרת להיות בה, מבחינה מסחרית. שימו לב, הנתון הזה של 170 מיליון דולר לא מתייחס אפילו להוצאות השיווק, שהן תלולות עבור סרט בסדר גודל כזה שמנסה ללכוד קהלים ברחבי העולם. אמזון תצטרך לקוות ש-VOD וסטרימינג יכולים לעשות את ההבדל.
אם כבר מדברים על הבדלים, אמזון מרוויחה מיליארדי ומיליארדי דולרים. בדומה לאפל, היא אינה פועלת לפי אותם כללים כמו רוב האולפנים בהוליווד ואינה זקוקה לסרטים שלה כדי להרוויח אך ורק מההצגות התיאטרליות שלהם. ובכל זאת, בהחלט היה לו משהו יותר טוב בראש כשהיא לקחה את הפרויקט הזה אחרי שנטפליקס שחררה אותו.
אף אחד בעסק הזה לא מוציא כסף מהסוג הזה בשביל התוצאות האלה. אין שתי דרכים לגבי זה.
ג'ארד לטו בתור שלד לא עזר למאסטרים של היקום בשום צורה
אי אפשר להתעלם מהג'ארד לטו של הכל כשאנחנו מדברים על "מאסטרים של היקום", או כל סרט אחר שהוא מעורב בו מכאן ועד קץ הימים. הוא זוכה אוסקר, כן, אבל הוא גם דמות מאוד שנויה במחלוקת. מעבר לכך, "Tron: Ares" הוכיח שלטו הוא רעל קופות, ונפל כאחד הפלופים הגדולים של 2025. אפילו בניסיון לשים בצד כל דבר אחר, אין שום הוכחה לכך שלטו מביא תועלת כספית כלשהי לכל פרויקט שהוא מעורב בו.
היעדרותו של לטו משיווק "מאסטרים של היקום" עוררה שאלות. ליהוק Leto בתור Skeletor אולי בא עם חרטה כלשהי של הקונה מצד אמזון ו/או טרוויס נייט. אם הם היו טורחים ללהק אותו ולשלם לו מיליוני דולרים, זה יהיה הגיוני שהוא יקדם את הסרט בפני עוקביו הרבים. במקום זאת, לטו לא ממש השתתף בסיור העיתונאים, וגם לא ממש דיבר על הסרט ברשתות החברתיות.
לטו הואשם גם על ידי מספר נשים בחוסר תקינות ב דואר אוויר מאמר שפורסם ביוני 2025. זו אפילו לא הפעם הראשונה שהשחקן עומד במרכז האשמות כאלה. מבט אחד במדיה החברתית יגיד לך שזה בהחלט הדביק את לטו. הוא מרעיל את הבאר.
בנקודת זמן זו, זה פחות מאפס הגיוני לכלול את לטו בסרט שלך. הוא לא נקשר ללהיט יוצא דופן כבר עשור, עוד מ"יחידת המתאבדים", והוא מביא איתו עוד כאבי ראש. האם הוא פגע ב-"MOTU" עד כדי כך שזה לא היה נפלט עם שחקן אחר בתור סקלטור? כמובן שלא, אבל הוא בטוח לא עזר.
זה היה מעט מדי, מאוחר מדי לסרט חדש של מאסטרס היקום
יותר מכל דבר אחר, "מאסטרים של היקום" פשוט מרגיש כמו סרט שאיחר מדי בשש או שבע שנים. שנות ה-2010 בקופות הוגדרו פחות או יותר על ידי סרטים כמו זה, כשהיקום הקולנועי של מארוול והמועדפים משנות ה-80 שלטו בטבלאות. זה היה ממש בבית ב-2018 או 2019. טעמי הקהל משתנה, עם זאת, והם עברו במידה רבה מהסוג הזה, ברוב המקרים.
"רובוטריקים" היה ג'ורג'נאוט של מיליארדי דולרים מ-2007 עד 2017, אבל אפילו בזה נגמר הדלק בשלב מסוים. "באמבלבי", גם הוא בבימויו של טראוויס נייט, הרוויח 468 מיליון דולר, בעצמו ללא ספק הערך הנמוך ביותר של הלייב אקשן בזיכיון עד אז (כאשר "עליית החיות" הפך לסרט החדש "רובוטריקים" הנמוך ביותר ב-2023). גם "רובוטריקים אחד" נאבק מאוד.
הנוף שלאחר המגפה רצוף אכזבות שהיו פועלות לכאורה בשנות ה-2010: "מבוכים ודרקונים: כבוד בין גנבים", "Furiosa: A Mad Max Saga", מספר הולך וגדל של סרטי גיבורי על מכל הסוגים. הוליווד, למרבה הצער, הייתה קצת מושרשת מדי במה שעבד פעם ואיטית מכדי להסתגל למה שעובד עכשיו. זו רק הדוגמה האחרונה.
כשדיברתי עם הדור הבא של הסינפילים, היה ברור שהוליווד צריכה שיחת השכמה. ל-Gen Z ול-Gen Alpha לא אכפת מהזיכיונות האלה משנות ה-80. זה לא אומר שלא אכפת להם מהם, אבל זה לא עניין אוטומטי. בני המילניום שכן אכפת להם הזדקנו עד שהם מרוצים יותר להישאר בבית. דרך אחת להסתכל על זה? זה היה הסרט הנכון בזמן הלא נכון.
"מאסטרים של היקום" נמצא כעת בבתי הקולנוע.