5 סיבות מדוע מואנה לייב אקשן של דיסני עלתה בקופות
דברים לא התנהלו כמתוכנן עבור הלייב אקשן של דיסני "מואנה" במהלך סוף השבוע הפותח שלו בקופות. היה צפוי שהרימייק של האולפן לסרט האנימציה האהוב שלו מ-2016 באותו השם ירחיב בהצלחה את היקף הזיכיון הגדול יותר "מואנה". במקום זאת, הוא עומד כעת להפוך לאחד מהפלופים המתוקשרים ביותר של הקיץ לאחר התחלה קשה מאוד של המופע התיאטרלי שלו.
"מואנה" בבימויו של תומאס קייל, נפתחה ל-43 מיליון דולר מקומית. הסרט גם משך 52 מיליון דולר מעבר לים להתחלה עולמית של 95 מיליון דולר. זה היה הרבה מתחת להערכות לפני ההפצה, שגרפה את הפרס האחרון של דיסני קרוב יותר ל-70 מיליון דולר מקומית בהופעת הבכורה שלה. "מואנה" ו-"Evil Dead Burn" היו אמורים לספק זכייה כפולה בקופות, אבל לא כך התגלגלו הדברים. ככזה, בית העכבר עומד בפני אובדן פוטנציאלי עצום עבור זה, שיצטרך לפצות הרבה על סטרימינג ו-VOD בהמשך הקו.
עם תקציב עצום לחלוטין ומעט מאוד פוטנציאל הפוך מעבר לסוף השבוע של הפתיחה, הדברים עלולים לעבור מרע לגרוע במהירות אם הסרט הזה לא יגיע עד אוגוסט. עם זאת, מסיבות שנכנס אליהן, דיסני לא יכולה לסמוך על זה בשלב זה. בעוד ש"מואנה 2" היה אחד משלושה סרטי דיסני שחצו את רף מיליארד הדולר בשנת 2024, הרימייק המחודש של "מואנה" הוא חורבן על הסלעים.
אז מה השתבש כאן? איך דיסני טעתה בחישוב כה חמור את העניין בשידור חי של "מואנה?" אנחנו הולכים לבחון את הסיבות הגדולות ביותר לכך שהסרט ירד בקופות בסוף השבוע הפתיחה שלו. בואו ניכנס לזה.
המבקרים לא אהבו מאוד את הלייב אקשן מואנה
המבקרים היו, ובכן, מאוד ביקורתיים כלפי הטייק החדש של "מואנה". לא שמבקרים תמיד מזיזים את המחט הרבה לסרט שהקהל כבר נמצא בו, אבל ביקורת קשה על שובר קופות קיץ גדול אף פעם לא עוזרת, זה בטוח.
הגרסה המחודשת של "מואנה" מחזיקה כרגע בדירוג די נוראי של 33% אישור קריטי עגבניות רקובות. עם זאת, יש לו דירוג קהל של 90% וציון A-CinemaScore. בגלל זה, דיסני יצטרכו לקוות שמפה לאוזן יהפוך את הסיפור הזה לסיפור הצלחה עצום כמו "Wonka" (פתיחה של 39 מיליון דולר/634.5 מיליון דולר ברחבי העולם), בניגוד לתקלה גדולה כמו "Dumbo" של טים ברטון (פתיחה של 45.9 מיליון דולר/353.2 מיליון דולר ברחבי העולם). למרבה הצער, בעונת קיץ צפופה, סביר יותר שזה יהיה קרוב יותר לזה האחרון.
"מואנה", בדומה לסרט המצויר, עוקב אחר הדמות הטיטולרית (קתרין לאגאיה) כשהיא עונה לקריאת האוקיינוס ויוצאת אל מעבר לשונית האי שלה מוטוני עם האל-למחצה הידוע לשמצה מאווי (דוויין ג'ונסון) במסע להשבת שגשוג לעמה.
ויטני סייבולד של הסרט כינה את "מואנה" בסקירה שלו "חדשה שטוחה, חסרת חיים, מלאכותית". עד כמה שהקהל שהופיע לסרט נהנה ממנו, שליליות כזו בעולם כנראה הובילה להרבה אנשים שהחליטו, "אני אחכה להזרים אותו בדיסני+". הרף ליציאה מהבית כדי ללכת לאולם קולנוע מעולם לא היה גבוה יותר, אז ביקורות עלובות בהחלט מסבכות את העניינים.
הלייב אקשן של דיסני מואנה התמודדה עם תחרות קשה
זה נכון שסרטי PG ידידותיים למשפחה באמת שגשגו בשנים האחרונות. זה חלק גדול מהסיבה לכך שה-Live-action של דיסני "Lilo & Stitch" הרוויח מיליארד דולר בשנת 2025. הבעיה ברגע זה ממש, במיוחד עבור סרט כמו "Moana" שאין לו שום באז ביקורתי משמעותי עבורו, היא שיש תחרות קשה בזירה הספציפית הזו. וחלק מזה מגיע מדיסני עצמה.
ראשית, "צעצוע של סיפור 5" שולט בקופות מאז פתיחתו בסוף יוני. הוא הוסיף עוד 18.5 מיליון דולר בסוף השבוע האחרון ועומד כעת על 879 מיליון דולר ברחבי העולם. תוך זמן קצר, זה יהיה הסרט ההוליוודי השלישי של 2026 שיצטרף למועדון של מיליארד דולר. ראוי גם לציין שהמבקרים והקהל התגייסו כמעט פה אחד מאחורי הערך האחרון בזיכיון "צעצוע של סיפור", מה שהופך אותו אולי לאופציה מושכת יותר למשפחות שיוצאות לקולנוע.
ואז יש את "Minions & Monsters", שפתיחה רכה מהצפוי בקופות אבל עדיין הצליחה מספיק כדי להבטיח לזכיינית "Minions" יש עתיד. היא הוסיפה 20.5 מיליון דולר במהלך הפריים השני שלה בארץ, והרוויחה כמעט כפול מזה בחו"ל. יחד עם "צעצוע של סיפור 5", זה הרבה מאוד כסף שהוריד מהשולחן ש"מואנה" התמודדה עליו. משהו כמו "Evil Dead Burn" לא היה בעיה (זה רק תכנות נגד), אבל הסרטים האלה אכלו ישירות את ארוחת הצהריים שלו.
מואנה לא הייתה נכס ותיק מספיק כדי לקבל את הטיפול בשידור חי
בית העכבר הרוויח הרבה כסף מעיבודי הלייב אקשן שלו לאורך השנים. הרבה של כסף. באופן ספציפי, דיסני הרוויחה יותר מ-7 מיליארד דולר בקופות מעיבודים מחודשים בין 2010 ל-2019. נכון, זה היה קצת יותר נקודתי בעידן המגיפה, אבל בדרך כלל הרימייקים האלה נשארים מאוד פופולריים בקרב הקהל. לא קשה להבין מדוע דיסני חשבה שיצירה מחדש של "מואנה" היא רעיון טוב. הבעיה? זה באמת היה מוקדם מדי.
הרוב המכריע של הנכסים שדיסני יצרו מחדש במהלך 15 השנים האחרונות בערך התבססו על סרטי אנימציה ישנים יותר, בין אם הם "סינדרלה" או "אליס בארץ הפלאות". הרעיון לעשות מחדש סרט שיצא רק לפני 10 שנים היה תמיד הימור גדול, במיוחד כשאנחנו גם לוקחים בחשבון ש"מואנה 2" יצא רק לפני שנה וחצי. דיסני לא נתנו לזה כמעט מספיק זמן לנשום. לא הייתה דחיפות או התרגשות אמיתית מצד מעריצי הזיכיון.
זה הקל על אנשים לראות בזה משהו שהם יכולים להזרים, במקום משהו שהם צריכים למהר לצאת ולראות. משהו כמו "ספר הג'ונגל" הציע עדכון משמעותי למשהו שהיה פופולרי בתקופתו אבל לא היה לו הרבה רלוונטיות לקהל המודרני. במקרה זה, זה היה קרוב יותר לנחש שאוכל את זנבו. דיסני רצתה לבדוק את הגבולות של מה שהשוק יעמוד בזירה הזו, אבל זה היה גשר רחוק מדי. או קרוב מדי, אני מניח.
מואנה לא הציעה שום דבר חדש כמו מואנה 2
אחת התלונות הנפוצות ביותר בקרב מבקרים שלא נהנו מהגרסה המחודשת של "מואנה" היא שהוא לא הציע שום דבר חדש. זה היה, על פי רוב, חידוש חלק אחר חלק של סרט האנימציה המקורי, שלם עם דוויין ג'ונסון שחזר על תפקידו כמאווי בפאה לא כל כך נהדרת באופן חשוד. בקיצור, הוא לא הציע שום דבר רענן, מלבד כל הקסם שיש בלראות את הסיפור הזה מתנגן בלייב אקשן. אם כי, במקרה הזה, אפילו "לייב אקשן" הוא תיאור מעט רופף, שכן הסרט מציג הרבה מאוד בדרך של CGI.
במקום שבו "מואנה 2" סיפר סיפור אחר עם דמויות ושירים שונים, לגרסה המחודשת של "מואנה" פשוט לא היה שום דבר חדש להציע. השווה את זה ל"אליס בארץ הפלאות" של טים ברטון, שלא רק היה בעל הסגנון הוויזואלי המובהק של ברטון, אלא גם סיפר סיפור שונה מזה שעשה סרט האנימציה של דיסני באותו השם.
כן, הקהל יכול להיות פראייר לנוסטלגיה, אבל הם גם צריכים משהו חדש להתחבר אליו. מכיוון ש"מלחמת הכוכבים: הכוח מתעורר" היה מחזה נוסטלגיה, הוא עדיין הביא דמויות חדשות ורעיונות חדשים לשולחן. עם זאת, כבר מההתחלה, השיווק הבהיר שהרימייק של "מואנה" הוא מאוד מצב "זהה אבל שונה". זה אולי ישחק טוב יותר בעוד 10 שנים מהיום, אבל זה באמת לא עבד רק עשור שהוסר מהמקור המונפש. האחרון פשוט היה טרי מדי במוחם של כולם, מה שגרם לזה להרגיש מיותר.
הלייב אקשן מואנה היה יקר מדי
אם יש דבר אחד שבאמת הכריע את "מואנה", זה התקציב המוגזם של הסרט. על פי הדיווחים, הסרט של דיסני נושא תג מחיר של 250 מיליון דולר. כן, הרוק הוא כוכב קולנוע גדול ולא זול. כן, "מואנה 2" הרוויח יותר ממיליארד דולר. עם זאת, תקציבים בסדר גודל כזה מקובלים לעתים רחוקות כל כך בשוק המודרני עד שיש לשמור אותם רק להימורים הכי בטוחים. לזה היה פוטנציאל אבל לא מספיק כדי להצדיק השקעה בשמיים כמו זו.
למען האמת, להוליווד יש בעיית תקציב שזקוקה להתחשבנות כבר שנים. תקציבים של 200 מיליון דולר פלוס הרגו טונות של להיטי זיכיון בקומץ השנים האחרונות. בשלב מסוים, האולפנים החליטו ש-200 מיליון דולר הם רק נורמה חדשה מקובלת עבור שוברי קופות. עם זאת, בעולם שבו הקופות לא התאוששו לחלוטין ממגיפת ה-COVID-19, זה פחות ופחות הגיוני ככל שהזמן חולף (לעזאזל עם האינפלציה).
עם תג מחיר של 250 מיליון דולר (לפני שיווק), הסרט הזה צריך להרוויח בערך 625 מיליון דולר ברחבי העולם, תן או קח, כדי להתחיל להיחשב כהצלחה בתיאטרון. אמנם, ל"מואנה" יש הרבה פוטנציאל הכנסות לאחר תיאטרון, בעיקר בכל הנוגע למרצ'נדייז. אבל גם אם לוקחים את זה בחשבון, הסרט הזה עדיין צריך לעשות, מה, 500 מיליון דולר ברחבי העולם כדי אפילו להציל פנים? זה פשוט להעלות את הרף גבוה מדי, פשוט ופשוט.
זו טעות שאנו רואים פעם אחר פעם בהוליווד המודרנית, כשדיסני היא אחת העבריינים הגדולים ביותר. תקציבים צוֹרֶך לרדת, אפילו עם סרטי זיכיון גדולים כמו זה. אין שתי דרכים לגבי זה. פתיחה עולמית של קרוב ל-100 מיליון דולר לא צריכה להיות גזר דין מוות כמעט אוטומטי. ובכל זאת, הנה אנחנו כאן.
"מואנה" עכשיו בבתי הקולנוע.